走出国门的三个中国民营品牌

海伦——中国琴，中国心

2001年，陈海伦以自己的名字注册了“海伦HAILUN”品牌，并成立了一个销售公司。海伦钢琴董事长陈海伦先生一直希望有中国自己的钢琴品牌能真正站在世界顶级的钢琴舞台。品牌代表着企业精神的一种归属，只有拥有自己的品牌，只有优秀的产品品质，才能真正有机会在国际市场占有一席之地。

2002年，海伦公司凭借着深厚的技术底蕴自行研制出了国际上最顶级钻头、红外线双工位数孔钻孔设备，一举攻克了日本引以为豪的码克数控技术和真空铸铁技术;结合引进的五轴联动等专用设备，组建出了国际领先水平的码克生产流水线，不仅仅实现了全程数据化管理，也创造性地以高精度生产模式取代了传统的手工工艺。专业流水线的形成，彻底颠覆了国内传统的制琴模式，在国内钢琴制造行业开创了先河。

维也纳拥有百年家族钢琴制作历史的钢琴制作大师彼德、美国钢琴设计大师乔治·弗兰克·爱姆森、维也纳整音、调音权威大师斯宾先生以及日本钢琴专家江间茂先生等专家来公司长期指导组装、生产工艺，从而实现了日本的高科技数控加工模式与欧洲先进组装工艺的完美结合。

始终坚持“走出去”发展战略的海伦钢琴，挟文化之力强势出击国际市场，从竞争中脱俗而出。2005年1月29日，公司与欧洲总代理商合作的“奥地利维也纳-中国海伦钢琴城”隆重开业，这个举措让几年来开拓的欧洲市场得到进一步的稳固，也让海伦钢琴的品牌得到了更好的宣传。目前，欧洲有300多家、日本有60多家、美国60多家琴行，国内400多家琴行代理销售“HAILUN”钢琴。

2009年l2月7日，海伦钢琴总部收到一封来自美国亚特兰大的邮件。来信者是一位名叫项聪的美籍华人，他在信中写道：“我前天特意去邻居家弹了弹他们家的日本某著名品牌钢琴，怎么都觉得HAILUN(海伦)的音色更好，当我告诉他们HAILUN钢琴保修15年，LIFETIME(终生)部件保证，他们很是震惊。HAILUN的高音部分非常明亮动听，我女儿也有同感。感谢你们创造了HAILUN，让来自中国的钢琴声音，成为我们海外华人的一种自豪。”

海伦所走的路是一条不同于绝大多数国内钢琴制造企业的道路。不管是从品牌推广，还是从销售渠道的开辟来说，在中国钢琴史上，乃至世界钢琴史上，“海伦”模式绝无仅有!由于品牌比较年轻，海伦选择了联合奥地利百年钢琴品牌文德隆(Wendl&Lung)从开辟欧洲市场开始的道路。

凭借着优良的钢琴产品，海伦钢琴得到了钢琴发源地欧洲市场的认可和接纳，显示出其生产的钢琴的优良品质和较高地位。经过几年的营销整合，北美市场的开拓也取得了不错的成绩。此时的海伦钢琴，已成功建立了自己在国际钢琴制造舞台上的地位。随着产业模式的调整和国内市场的开发，海伦钢琴华丽地完成了由国际进军国内的进化。

如今的海伦已誉满全球，2005年，海伦钢琴成为世界上第三个获得维也纳金色大厅永久驻留权的钢琴品牌。2006年，丹麦王室选用海伦钢琴为御用钢琴。之后，又在法国国际钢琴品牌评选中获“最佳奖”，还获得全球乐器最高奖——金音叉大奖。2008年，成为北京奥运指定演出用琴……海伦，还在永不止步地进行创新与探索，它的脚步引领着国内钢琴行业的最新方向。不管海伦将来如何发展，如何改变，对所有人来说，始终不变的就是“中国琴，中国心”的烙印。

老干妈——舌尖上的中国名片

原本，这只是一瓶普通不过的辣椒酱，如今变成了驰名世界的“LaoGanMa”。不管欧美还是日韩，只要有华人的地方，就有老干妈的身影。

美国奢侈品闪购电商Gilt把老干妈奉为尊贵调味品，更将老干妈誉之为“全球最顶级的热酱”，称其为“教母”。在美国，“老干妈”绝对算的上是“来自中国的进口奢侈品”。一瓶280克的老干妈辣酱，中国1号店网站卖人民币7.9元，美国亚马逊卖3.9美元(人民币24元)。在微博上被广大网友戏称为“一秒钟变格格”。

老干妈进军韩国市场也是一举成功，韩国各大homeplus有售，3800韩币一瓶，约合21元。网友们更是大呼：“你们有都教授，我们有老干妈!女神V5”!可以说，一瓶小小的辣椒酱撼动了世界人民的味蕾。老干妈跃上国外的货架，成为了舌尖上的中国名片。

一位贵州网友在亚马逊网站如此留言说：“美国iphone在当地卖得便宜，但在中国贵。同样，老干妈在我们贵州几块钱一瓶，在美国卖20多，作为贵州人，我很骄傲。”老干妈成了外国人眼中的“土豪金”，不得不说，这是中国味道在世界上绽放的最强的光彩!老干妈创始人陶华碧女士的一句话让人感觉到这一点尤为明显：“你说老干妈卖到多少个国家?我也不晓得卖到了多少个国家，我只能告诉你，全世界有华人的地方就有老干妈。”老干妈产品，以连绵不绝的味觉攻势让中国制造成为世界调味品行业的奢侈品。自老干妈走出国门，如今产品已经遍布30多个国家和地区。在国外，老干妈成为了餐饮文化中的“留学生必备”，同时也俘获了很多外国人的味蕾。

为何老干妈能率先完成销售渠道网络布局，抢占市场先机呢?2000年初期，老干妈选择了不同于绝大多数调剂品企业的路子，只认准大区域经销商，同时负责产品的物流。为了达到销售目的，区域经销商需要自己开发进一层的销售网络，这样就逐渐形成了涵盖范围极广的经销系统，于是，老干妈的产品成了遍布大街小巷的食用品。随着经销范围的发展与扩大，老干妈走出了国门，踏进了国际市场。区域经销商策略配合优秀的产品，让老干妈成为风靡世界的中国味道。

食品的竞争，不仅是味道的竞争，也是食用客户体验的竞争。老干妈是国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业，主要生产风味豆豉、风味鸡油辣椒、香辣菜、风味腐乳等20余个系列产品。凭借恰到好处的复合式口感以及最让受众接受的味道，掀起了中国调味食品在世界范围内销售的热潮。老干妈以高质量的产品和严格的质量把关，与传统调味食品企业之间形成一道不可越肩的高度，也将中国味道真正推向国际。

比亚迪——新能源汽车领跑者

当全世界几乎所有的汽车企业对新能源汽车战略持质疑态度之时，可以说，比亚迪是世界汽车企业中最为坚持新能源汽车发展战略的公司之一。不论是中国市场还是世界市场，新能源汽车目前发展的结果，让比亚迪在该领域成为领跑者。

科技是第一生产力。公司设立中央研究院、汽车工程研究院以及电力科学研究院，负责高新技术和产品的研发，以及为公司计划提供产业和市场战略方面的支持。作为电动车领域的领跑者和全球充电电池产业的领先者，比亚迪迅速掌握了关系电动汽车成败的核心技术。专业的项目管理团队，多种产品完全自主开发的经验和数据支持，让比亚迪拥有了具有国际水准的技术开发平台。

2008年9月，中美能源控股公司宣布以每股8港元的价格认购比亚迪2.25亿股股份，约占比亚迪本次配售后10%的股份，交易总金额约为2.3亿美元。这家由沃伦·巴菲特投资的公司对比亚迪股份的认购，显示出其本人对比亚迪的未来发展的期望和对其品牌价值的认可。

2009年，比亚迪汽车完成45万辆的销售业绩，利润额达到30.33亿元，以高于中国行业平均利润率两倍、国际平均水准十一个百分点的利润率震惊了整个世界汽车产业。

如今，比亚迪汽车产业涵盖七大工业园区，形成了新能源汽车产业链的一体化组合。在车型研发、整车制造等方面达到了国际领先水平。同时，比亚迪拥有实现大规模商业化的技术和条件，能够开发更为节能、环保的电动汽车产品，实现性能的提升和普及应用。一直以来，比亚迪坚持自主品牌、自主研发、自主发展的模式在世界汽车产业中搏浪，“打造民族的世界级汽车品牌”是比亚迪始终不变的目标。

科技飞速发展的新时代，比亚迪顺应时代要求提出"三大绿色梦想"，立志于解决石油问题带来的全球环境污染和经济问题。纯电动车、储能电站、太阳能电站，通过技术造福全人类，领跑全球新能源发展!作为新能源电动车的领导者，从研发到生产，比亚迪始终坚持"更低耗能，更少排放"的环保理念。

2015年9月14日，由联合国和中华能源基金委员会共同发起的首届“Powering the Future We Want”颁奖典礼在纽约联合国总部大楼盛大开幕。最终，比亚迪从来自全球所有的竞争者中脱颖而出，一举拿下“联合国能源特别奖”。此次，比亚迪作为全球唯一一个获奖的新能源汽车企业，由联合国秘书长潘基文亲自授奖。这是继比亚迪受邀出席联合国气候变化大会、“Every Woman Every Child”大会之后，又一次来到这里，与来自世界各地的新能源行业人员，共同探讨人类可持续发展的问题，向全球展示比亚迪用以解决能源与环境问题的三大绿色梦想。同时也标志比亚迪可持续发展的理念受到了联合国、联大的一致认可。