媒体调查湘潭婚庆行业现状:遭遇无序竞争

◆新人结婚登记数攀升，“80后”与“90后”这一社会群体进入婚育高峰期，今年又是传统意义上的“双春兼闰月”的婚嫁之年，不少人瞄准婚庆这一“甜蜜”事业。

◆从最初几家婚庆公司，到目前的几十家婚庆公司，再到今年8月22日婚庆行业协会的成立，湘潭婚庆行业在摸索中发展，遭遇行业无序竞争等困惑，继而寻求规范发展之路。

“甜蜜的工作”充满忙碌

“婚庆人真的是要忙到晕的节奏！”9月30日下午，湘潭市婚庆行业协会秘书长李玉丹，在微信朋友圈发出感慨。让她有所预感却仍措手不及的是，这种忙碌的状态，一直贯穿了整个国庆长假。

婚庆人忙得团团转，预示着又一个“金九银十”结婚季的到来。新人忙结婚，其他人忙交“红色罚单”，赶场子喝喜酒，有些甚至国庆七天都在外跑。这样的场景，是2008年湘潭第一家婚庆公司爱丽斯婚典公司成立时所不曾预料的。

放眼于婚庆相关领域，婚庆人都在忙碌。10月6日，河东大道上的红月亮大酒店，冯大伟与妻子张文的婚礼正在一楼大厅举行。国庆假期，酒店平均每天举办了2场婚礼，多的时候3场。而新人都是在几个月前预定的。

“主持、摄影、摄像、跟妆被称作婚礼的‘四大金刚’，4个环节的人马都在到处跑。”甜爱喜铺婚礼定制中心的相关负责人介绍。

与婚庆相关的摄影、礼服预定、花卉行业也在国庆期间迎来一场“婚庆大战”。莲城步行街风情十九总小吃街里面的罗亚摄影公馆，新娘顾问李超介绍，国庆前后订单有提升。“国庆假期比较长，新人双方都有时间，加上又是秋高气爽的时节，是婚纱摄影行业的旺季。”她补充，客人如果想在国庆期间拍摄的话，起码一到两个月前就要预定了。

位于岳塘区下摄司的百花园艺婚庆店，“90后”姑娘罗敏继承家族事业，除了卖花，平时也为婚礼提供婚车装饰。国庆期间，她共承接了15场婚礼。“若是只有一场婚庆，我们便让全家人都来帮忙。国庆期间，最忙的一天，要忙4场，需要请一些学生来兼职搬东西。”

准备一场婚礼，罗敏需要从前一天下午2点开始布置现场。碰到有夜宵和早餐业务的酒店，如华天大酒店，只能晚上9点后布背景，第二天9点后再赶紧布全景。这样紧凑的工作节奏，让罗敏这个国庆假期并不轻松。

“今年有两个春，明年又是寡年，新人都扎堆今年结婚。再加上如今选择婚庆的新人越来越多，占据结婚人数的85％。”李玉丹认为如今做婚庆已成为潮流，新人只是选择婚庆的价位不同而已。

婚庆行业协会顺势而生

随着年轻人观念的变化及婚庆消费潮流的拉动，越来越多人将结婚与婚庆连接在一起。湘潭的婚庆公司近几年内，如雨后春笋般涌现。

在雨湖区人民路上，我们发现蝴蝶·树婚纱会所、薇薇新娘高端婚纱摄影公馆、米兰婚纱尊爵馆相邻，密集布置，夹杂着皇家公主婚礼庆典公司。在岳塘区建设中路，同样集聚着维多利亚皇室婚纱等多家婚纱摄影店。

以薇薇新娘高端婚纱摄影公馆为例，它早在2000年就已经成立，在14年的市场激烈竞争中，顽强地生存了下来。“国庆期间比平时接单要多，平均每天20单，国庆七天共有150单。”门市销售谭谦介绍。

“2008年，湘潭只有10％到15％的新人会选择做婚庆，但现在超过了85％。”李玉丹从酒店行业转向婚庆行业，见证了湘潭婚庆行业的一路发展。她认为，市场需求催生了婚庆行业的蓬勃发展。

不少婚庆公司应运而生，更多的是，一些文化传媒公司也开始涉足这一行业。2000年成立的湖南新干线文化传媒有限公司，最初只是单纯的拍摄电影片子，2008年，明显感觉到婚庆行业的潜在市场，便开始单设婚庆人工作室，承接婚庆业务。

谈及湘潭婚庆行业发展现状，湘潭市婚庆行业协会会长史凌认为，近些年雨后春笋般涌现的婚庆公司，一味打价格战，促使行业无序竞争，导致婚庆行业发展成一盘散沙状态。

很显然，这种行业无序发展的状态，需要有人来协调，然而谁来协调呢？众多婚庆公司开始萌发出成立婚庆行业协会、为公司找个“娘家”的想法。

“2010年，我们向市民政局相关部门进行申报，但没有批下来。”史凌回顾，当初以为是发展条件不成熟，资格不够，便没有再考虑申报的事。

但近几年婚庆行业以更火热的态势发展，婚庆公司成立行业协会的想法更加强烈了。于是，在多家婚庆公司的合力下，8月22日，湘潭市婚庆行业协会成立，会员单位涵括婚庆策划、新娘礼服馆、婚纱摄影等多个领域。目前，共有会员单位二三十家。

竞争激烈寻求更多利润

受中央八项规定影响，不少酒店纷纷寻求转型，其中一个领域，便是投向婚庆市场。8月16日，华都国际大酒店组织了一场“2014婚博会”，共有28家商家参展了婚博会，涉及婚庆公司、酒水、婚纱摄影、房地产、蛋糕、家具、橱柜、粮油等多个行业。婚庆行业的长链条，在这里得到最明显的展示。

像华都国际大酒店这样举办婚博会，串起整条婚庆长链的毕竟是少数。纵观湘潭婚庆市场，不少婚庆公司、婚纱摄影、花卉婚庆等企业，开始自动承接链条上的两个或者多个环节，以此寻求更多利润，为顾客带来更便捷省心的服务。

10月6日，河东大道上的红月亮大酒店里冯大伟与妻子张文的婚礼现场，坐在吧台不愿透露名字的工作人员介绍，酒店直接承办了新人的婚庆服务。若新人请别的婚庆公司，需支付500元每场的进场费，主要用于电子显示屏的费用。她透露，这比别的星级酒店收取的入场费要低得多。湘潭市婚庆行业协会会长史凌介绍，酒店开始避开婚庆公司，自己承接婚庆业务的现象，目前在湘潭并不少见。

像上文提及的岳塘区下摄司的百花园艺婚庆店的“90后”姑娘罗敏，卖花之余，承接婚庆业务，这在湘潭同样并不少见。而一些婚纱摄影店，同样将目光投向婚庆领域。

雨湖区白石公园斜对面，成立于2010年的8090婚纱摄影店坐落在那里。从今年起，他们开始承接了婚庆业务，在大洋百货6楼开辟新领地。负责人彭坤认为，婚庆行业是服务行业，实现婚庆行业的链条式发展，倡导一站式服务，是目前的发展趋势。

罗亚摄影公馆李超认为，摄影婚庆一条龙服务，目前在湘潭市场做得不算太好。“就算是一条龙，也只是摄影机构向婚庆公司推荐顾客，而婚庆公司向摄影基地推荐婚纱照的就很少了。在传统观念里，还是先拍婚纱照后定婚庆。”

为了与一站式服务配套，拍摄爱情微电影、婚庆故事会等婚庆新业态开始涌现。李玉丹介绍，在她所工作的甜爱喜铺婚礼定制中心，拍摄微电影并不普遍，只占到10％。

标准缺失令人头疼

“婚庆行业就好比是个围城，外面的人觉得暴利，想进来，但进来后发现很累，压根不是这么回事，又想出去。于是婚庆公司转让的现象，时有发生。”10月6日晚上10点，从婚庆现场抽身接受采访的李玉丹叹息，只有真正热爱婚庆事业的人，才能留下来。

标准缺失导致的无序竞争，是围墙内的婚庆人最无奈之处。“据不完全统计，目前注册与非注册的婚庆公司，涵括湘潭县在内，湘潭共有100多家。有单枪匹马干的，有合伙的，他们相互指责和排挤，导致行业内乱象丛生。”史凌分析，一盘散沙的状态，让诚心做好婚庆业务的婚庆人，头疼不已。因不够专业，一些婚庆公司存在电线短路等一系列安全隐患。有些公司，5月份成立，10月份就关门大吉了。

“有些婚庆公司，三千块包全套，价格真的很低了。做婚庆真的很辛苦。”李玉丹无奈地说。除了婚庆策划，婚庆摄影领域的价格战，也让从事婚庆摄影的人心有戚戚。

罗亚摄影公馆李超透露，因婚纱摄影是市场行为，物价部门没有明文规定价格，一些老牌传统影楼为吸引客源，打价格战，以低价去吸引客人。客人在定单时只要觉得便宜就会去定，这样的定单在拍摄时客人就会发现有很多弊端，比如说，同时安排很多对客人拍摄，但摄影师却只有一个两个，拍不过来时客人就只能迁就，即便心里有怨气后悔也拿影楼没办法。

“不管是条件好，还是条件稍差一点的，重拍或者不重拍，对于客人，对于这一行业来说，都是一种浪费。”这种浪费对想做好婚庆这一“甜蜜”事业的李超来说，很是痛心。李超建议选择拍婚纱照最好不要“图便宜”，多实地看看，选择最合适自己的影楼拍摄。

婚庆行业有待规范

9月12日晚，莲城步行街，一场别开生面的婚礼秀举行。不论是传统的中式婚礼，还是现代西式婚礼，都让在场的婚庆公司和市民耳目一新。“对手成帮手，成为一种普遍的状态。”史凌分析，婚庆行业协会成立后，东家向西家借儿童礼服等欠缺用品的现象开始增多。

不少婚庆人在采访中表示，希望婚庆公司能从服务、消费、价格等方面进行规范，让更多预备结婚的人在婚庆消费时更有保障。

“一旦发生纠纷或利益受到损害，对于被投诉的婚庆公司，协会将进行审查，假如服务达不到要求，会被取消会员资格。协会正在建立投诉举报平台，消费者可以通过该平台进行投诉。”史凌介绍，协会以后将举办协会“沙龙”，在节假日开展竞赛和展览，同时与其他城市或地区婚庆协会互动，探讨婚庆行业发展之路。

也有人提出，酒店收取入场费不合理。比较稳妥的做法是，收取一定的押金，确保不对酒店硬件设施造成破坏。

然后，婚庆行业要规范发展，除了协会引导，更需要婚庆人本身的自觉。李玉丹认为，目前湘潭婚庆行业发展品质不高，这促使婚庆公司、婚纱摄影的婚庆人，需要高度自觉，提升婚庆人的专业素养。

“目前，从业人员分工细化成为一个趋势。有些学校设有礼仪策划专业，婚庆管理专业中的主持专业也会有一些关于婚庆策划的选修课程，我们将考虑聘请这些专业的大学生，从事婚庆策划业务。”