中南大学校长张尧学荐书《参与感》

张尧学。图/潇湘晨报记者殷建军

大学校长们都在读什么书？中南大学校长张尧学的荐读书单中，有经典的、值得细嚼的史书，也有一本“年轻化的书”：《参与感》。这本书与互联网有关，与口碑营销有关，能让人了解“移动互联网时代思考、生活、学习的模式”。在数天前举行的国家科学技术奖励大会上，张尧学团队凭借“透明计算”获得国家自然科学奖。

今起，本报将不定期推出“荐书系列”阅读，为你推荐一份不同领域里权威人士的好书单。

《参与感》是一本关于互联网时代口碑营销的书，作者是黎万强，小米科技联合创始人。书里提到的理念、方法和案例，都已被证明“行之有效”。

怎么在短时间内获得大量的用户、危机公关的时候怎么做到处置得当、怎么用服务留住用户？这本书均有回答。也因此，张尧学认为它对青年学生创业、对于在移动互联网时代怎么做产品、做产品营销会很有帮助。

“你得到一个想法，就有可能成为产品。”张尧学认为，科学在发生改变，人们的思想方法也在变，比如说移动互联网思维，它不仅仅是参与感、公平、宽松，还有一个最大的变化，它是碎片、是无中心。例如，以前写文章可能是一大篇、上万字，移动互联网就是一句话、一行字，随时随地更新。

黎万强在开篇就谈到，互联网思维就是口碑为王，在今天，用户主要以口碑来选产品。传统的商业逻辑是因为信息不对称，传播就是砸广告做公关，社会化媒体推平了一切，传播速度大爆发，频繁出现了“一夜成名”的案例。因此，在2008年，雷军就提出了“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀。

至于口碑传播，作者在书中提到了他们总结的“口碑的铁三角”，其中产品就是发动机、社会化媒体就是加速器、用户关系是关系链，有了这3个核心组成的“动力系统”，口碑传播才能在互联网世界中乘风破浪。

“台风口上，猪也能飞”。互联网打破了传统的商业模式，仅这十几年间，人们看到了几个大学生就能创办一家影响世界的伟大公司，也看到了百年品牌轰然倒下。即便大势就在眼前，能够把握这个势头的人，却是少之又少。

在花了两百多页讲述自己团队所作的工作之后，作者终于在最后谈到了自己的理想。他说，对未来的期望，就是保持热爱，他内心始终相信，能穿越时间的不是商业，是哲学、文学或者艺术。

细看《参与感》的设计，会发现这是一本很有“互联网思维”的书，这本16开的书，共有280页，23万多字。书籍排版中常见的首行缩进，在这本书中被取消了，段落间距比普通的书要大，每段文字在一百字左右，页面之间配有大量插图，这是不是跟我们平时阅读朋友圈的文章很像？