乐视网总制片人郝舫：互联网从未分流电视观众

继自制剧成功之后，乐视网进军纯网综艺。作为一档年度大型自制节目，《十周嫁出去》在“安又琪会不会真的结婚”的讨论中已播放过半。截至目前，网络播放量高达1.4亿，每集平均已近3000万。

10月15日晚，乐视网纯网综艺《十周嫁出去》在北京举行了“勇敢爱”专场演唱会，乐视网总制片人郝舫也接受了广电独家记者的专访。

“真正的制作环境，是个管理的活儿”

据悉，当前呈现在观众眼前的《十周嫁出去》，已与最初的提案发生了巨大的改变。据郝舫介绍，从策划、编剧、拍摄到后期剪辑，乐视团队做到了“从头到尾全部盯”，在节目的最终呈现上，“乐视主导了100%”，郝舫对记者说。

都是纯网综艺，各家逻辑显然各不相同。在纯网综艺初期（甚至还没有纯网综艺概念的几年间），内容制作方还占据绝对优势，即使后来视频网站开始寻找承制方，话语权也只停留在“意见和建议”。随着纯网综艺的价值不断被挖掘，视频网站显示出把控上游的决心。不过，这种把控是否成功有待商榷——《奇葩说》第一季就是马东团队“爱奇艺时代”的杰作，而该团队在加入爱奇艺一年后集体离职，创办“米未传媒”，内容制作更加独立。

作为纯网综艺的平台方，各视频网站对“是否应把控内容制作方”抱持不同想法，其中固然有战略的需要，以及投资成本的控制，但归根究底，是对“内容”与“平台”关系的不同理解。

出身星空卫视的郝舫，他的逻辑是——“节目有时候拼的不是创意，创意是创意团队的事，真正的制作环境其实是一个管理的活儿。”在他眼中，好的制片团队完全能够在平台与内容之间搭建桥梁，他们不仅懂内容制作，还能将平台成本降到最低。

同属星空传媒，星空卫视与灿星制作相似，其制作美学都是美国范的。用理智的预算作出精品，是其核心理念。“现在中国最火的模式是亚洲模式”，郝舫说，“但人力上有极大的浪费。”据悉，乐视的制片团队只有几十人。这个团队将乐视网络剧做成了行业翘楚，而《十周嫁出去》是他们对接的第一个大型纯网综艺项目。

制片团队的专业程度，决定着他们在选择内容、制作团队时的专业程度，这是郝舫最看重的。比如选择灯光师，“一个特别牛的灯光师，他可以带三个人，就能把灯光做得特别好。”如果选错了团队，“20个人都达不到那个效果，设备灯具全是一样的就是打不出来。”编剧也是一样，“我们淘汰了很多编剧，尤其《十周嫁出去》还是一个真实节目，不想有太多设计的东西，就要淘汰一批人。”这样做的好处是什么？在郝舫看来，用最低的预算作出最好的品质是必须的，而他更看重的，是通过众多大型项目的积累，自己的制片团队得到磨练并有所进益。

纯网综艺拼什么？生态加持互动更强

一档纯网综艺节目是不是成功，或许有这样几个评判标准。一是影响力、口碑、传播度、话题的社会发酵度等等；二是基本的流量水平，单集流量破千万似乎已成基准；三是达到可观收入水平，比如破亿。以这样几个标准，《十周嫁出去》已经交出了满意答卷：“剩女”话题持续发酵，平均单集流量近3000万，十个不同行业品牌赞助，使招商金额迅速过亿。

招商的背后是流量，流量背后是关注度，而关注度背后则是节目互动程度、参与程度的高低。“当时世熙给我看了起码20、30个节目，《十周嫁出去》是唯一一个我一眼看上的，是因为这是所有的模式里最方便互联网形式操作的。”在郝舫看来，乐视的乐迷们能够直接参与进来，是他选择节目最重要的标准。

男乐迷直接成为约会对象，而女乐迷们决定安又琪的约会对象，甚至决定她最终嫁给谁，“剩女”这个话题的天然热度，以及人人参与决定“终身大事”的八卦心理，或许是助推《十周嫁出去》互动高涨的首要因素。据悉，从今年Q3开始，乐视每季度都会推出一档全自制的综艺节目。而在即将推出的下一个节目中，乐视生态的加持，将实打实地通过终端硬件增强互动性。

比如即将推出的《颜值大战》。虽然节目的具体形式还没有对外发布，但据郝舫透露，节目的主角将是各种自拍玩家，届时，依靠乐视手机等终端硬件的互动，或将出现更多崭新玩法,这就是生态的力量。

纯网综艺分流电视观众？用户区隔是客观事实

从电视接盘侠、台网联动到如今的纯网自制综艺，也折射出视频网站在与电视的竞争态势上，逐渐由守转攻。CNNIC报告显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，手机视频用户规模为2.94亿。在今年6月召开的“2015视频进化论网络综艺节目行业论坛”上，时任爱奇艺首席内容官马东亦称，纯网综艺的黄金时代已经到来。

当时，这个言论引发了不小的竞争论调，甚至让不少电视行业人士深感危机。不过在郝舫看来，“这两个平台之间，没有那么明显的抢夺。”他认为，两个平台的用户区隔已经客观形成，“乐视网的用户画像跟电视台有非常明显的区别。”乐视购入的节目《蒙面歌王》在江苏卫视播出时的关键词是“李克勤”，但在乐视网的评论中，欧弟、丁当、谭维维等新生代歌手却似乎更受关注。

如果说弹幕、花字、网络语言、深度互动是纯网综艺区别于电视的现象，那么更深层次来看，纯网综艺已经具备了自己的美学特征，互联网用户已培养起独特的审美需求和审美习惯，这确是不争的事实。“功利地看，要从用户身上获利，不尊重他们不行，尊重他们就是指尊重用户的美学需求。这不是大道理，这是我生存发展的基本。”郝舫坦陈。

作为一档招商过亿的节目，《十周嫁出去》的客户既有非常传统的行业，也有非常新兴的产业。在面对客户提案时，郝舫向记者透露了一个细节，只要讲到现在的互联网趋势，客户往往会说这个不用讲，要求直接略过。他看到，从非常大的国家化公司到本土化的新兴品牌，这套功课已经全免了，就知道趋势已经发生了非常明显的变化。

互联网分流了电视观众和电视广告？郝舫之言：谈不上。正因为用户群体渐趋明朗，电视仍将如日中天，视频网站更要往前赶。“互联网的心胸更开放”，郝舫说，“越拥抱未来的人越能得到未来。”