解密粉丝经济 通耀泛娱乐蓝图曝光

8月1日，中国领先的泛娱乐企业之一上海通耀信息科技有限公司(Shanghai Access Bright CO.,LTD，以下简称：通耀)于ChinaJoy期间公布了“通耀泛娱乐战略”，宣布建立包括IP版权商、影视、游戏、衍生品、播放终端、渠道在内的立体化泛娱乐产业链。

据悉，通耀在其泛娱乐战略中，将定位于完整的泛娱乐产业链的平台型战略，力求打通文化娱乐产业的各个方向，并为整个产业的上中下游提供可靠的发展资源与保障。通耀董事兼总经理秦智勇与到场多名嘉宾畅谈了泛娱乐在中国的机遇与挑战，并就未来泛娱乐战略描述了未来文化产业发展蓝图。

通耀董事兼总经理秦智勇发表演讲

泛娱乐战略的产业结构——整合完整产业链，搭建共同事业战略平台

通耀泛娱乐战略的主要模式是粉丝经济，包含“漫画、动画、电影”、“衍生品商品化”、“IP游戏改编”等多个领域构建的矩阵式商业模式。这些商业模式遍布了泛娱乐产品线的各个方向，为IP产品的内容输出提供了针对不同领域的营销出口。同时，经过多年的积累与沉淀，通耀逐渐建立了一条属于自己的立体化泛娱乐体系。

合作伙伴将可以通过通耀完整的泛娱乐体系，享受“动漫视频”、“国际化的IP合作”、“衍生品合作”、“知识产权维护”等多项合作保障。在该体系中，通耀的合作伙伴将会从“动漫视频”部分获得免费的正版版权，游戏收入分成以及精准的用户导入;从国际化的IP合作部分获得从数百个经典IP中挑选适合自己的IP，以及通耀的资金投资、资源投入和无障碍游戏监修;从衍生品合作部分获得对应IP衍生品的商品化权利、制作权利以及赠送权利;从“知识产权维护”方面获得最强力的知识产权律师所律师服务，以及针对IP展开的各项共同事业。秦智勇认为国内的泛娱乐刚起步，与国外已经发展几十年的经验相比，从业者需要的不仅仅是一个IP，而是一个围绕粉丝经济的泛娱乐矩阵，通耀凭借自身多年泛娱乐经验以及全球一流的海外资源，以开放的姿态、务实的精神链接产业链共同发展。

通耀董事兼总经理秦智勇指出：完整的产业链，开放的合作平台是通耀在泛娱乐战略上的重要战略组成部分。这将标志着高门槛的多领域泛娱乐合作将会对每个从业者开放，将会促进电影、游戏、衍生品等以粉丝经济为基础的文化领域的加速融合。未来的泛娱乐发展最重要的是完整的产业链，最有效的前进动力是合作共赢的开放平台。

泛娱乐战略下的游戏之路——三个方向，三个思维

游戏产业是通耀最先涉足的泛娱乐产业领域之一，在这个领域IP合作主要有三个方向和三种思维。

第一，代理IP引进。代理公司只要具备足够的本地化能力与发行能力，即可获得代理产品。这种方式是海外授权公司最喜欢的方式，但是往往因为水土不服，国内成功的案例非常少。这种方式的品牌价值远远高于产品本身的价值，这种方式适合树立公司的品牌但想盈利很难，通常是花钱赚吆喝。

第二，IP授权自研。虽然这是中国企业最期望的方式，但是这种模式目前中国企业和海外版权方合作难度太大，中小企业几乎不可能有机会。即使大型企业也要时刻面对版权方严格的监修，而面对不同国家的文化壁垒即使大型企业也不一定能合作成功。这种方式虽然游戏获得成功的概率较大，但是因为IP本身的世界观约束、监修问题以及文化壁垒，实际上真正大成者很少。

第三，共同事业的模式。这也是目前通耀和东映动画正在进行的方式，所谓共同事业就是共同投资、共同创造、共享收益。在这个模式下，双方将会发挥各自的优势回避各自的不足，动画公司将确保“以人设、动画、声优为主要元素的粉丝情感”，而游戏公司将确保，“以玩法、程序、美术为主要元素的游戏品质” 互补结合，并形成合力，在双方的共同努力下完成对IP改编的开发与打造。

通耀董事兼总经理秦智勇表示：共同事业模式将会使IP产品更加适合中国市场。将各个方向的内容进行融合，将会使游戏在品质有可靠保障的基础上，最大限度的获得粉丝的认可，这是粉丝经济在游戏领域最佳方式。这个方向，会成为未来通耀游戏领域的一个主要方向，IP游戏改编必须要将粉丝对动画原著的情感因素考虑进去，而在这一点上没有人能比动画的原创作团队做的更好更能得到粉丝认可。

泛娱乐战略下的影视之路——强强联合，共同事业

最近动漫电影市场《大圣归来》用中国出品的品质引爆了中国，《哆啦a梦》用中国票房成绩引爆了日本。

动漫电影的火爆往往预示着泛娱乐产业即将爆发。随着泛娱乐在国内的飞速发展，动漫电影发展的爆发期就要到来。泛娱乐中最重要的一环就是动漫电影电视，与中国电影市场的领军企业光线传媒的共同事业不仅为通耀泛娱乐打开一扇门，也为中国动漫粉丝打开了一扇门。

今年下半年，通耀将会把更多的精力投入到动漫电影领域。这主要是因为中国电影市场的规模是全球最大的，而随着泛娱乐影响到越来越多的年轻人，这个市场已经处于爆发边缘。在这方面，通耀和光线传媒即将公布一系列的各个层面的共同事业合作模式，并会在近期于日本东京召开新闻发布会公布。

泛娱乐战略下的未来之路——开放的姿态、务实的精神

对于通耀来说，搭建完整的泛娱乐产业链，推出以动漫电影电视、IP游戏产品、衍生品为核心的泛娱乐战略平台，是促进中国文化产业发展的一项重大举措，也是2015年通耀走向属于自己的通耀泛娱乐模式的重要标志，随着既定的合作共赢的方式被推出，业内将看到从游戏、电影电视、到衍生品的立体化道路。事实上，通耀泛娱乐战略平台的推出，将是文化娱乐产业在粉丝经济方面的又一次深度进化。更多的优秀产品将以不同的载体不同的方式呈现在粉丝面前。

通耀将秉承“共同理念”、“共同创造”、“共同投资”、“共享受益”的共同事业思路，以开放共赢的姿态为文化娱乐产业输送源源不断的优秀内容。在这种思路的推动下，长期维护IP可持续发展的基础上，不同的产业不同规模的企业都能融入进来，通过共同事业立足中国走向世界，与全球一流的企业共同发展，可以极大的缩短中国泛娱乐发展时间。尽快融入全球市场，因为IP是不分国界不分产业的。

发布会圆桌会议环节，围绕“通耀泛娱乐的机遇和挑战”为主题，三丽鸥威浪(SANRIO WA*VE Co.,Ltd)社长山村真一、AKS(AKSCo., Ltd.)董事长吉成夏子、AKS海外事业部部长(AKSCo., Ltd.)寺田明弘、双叶社(Futabasha)版权事业部铃木健介、东映动画(TOEI ANIMATION Co.,Ltd)制作人森山义秀、光线传媒(ENLIGHT MEDIA)彩条屋影业总经理易巧展开了探讨。各位嘉宾在会上从各自角度畅谈了对通耀泛娱乐事业发展的想法及分享了成熟国家的经验，促进了中日两国泛娱乐发展的交流，对中国的泛娱乐事业发展具有很好的参考价值。尤其是在泛娱乐的机遇和挑战方面，各方以自己公司的代表作《蜡笔小新》、《Hello Kitty》、AKB48等为例介绍了这些著名IP的或者全民偶像的打造历程，全方位的描述了动画、衍生品、娱乐行业的泛娱乐之路。为中国的泛娱乐发展提供了可以参考的有效方向。

通耀泛娱乐圆桌会议嘉宾畅谈各自见解

通耀泛娱乐圆桌会议嘉宾合影

有理由相信，通耀泛娱乐战略将会对中国整个泛娱乐产业的发展提供强有力的支持与贡献。通耀泛娱乐的到来，将为所有文化产业从业者扫清障碍，保障产业链各个环节都有可持续发展的机会与资源，为中国泛娱乐产业发展，为各类企业提供更多的发展选择和机会。