双十一当天破亿 御泥坊面膜第一

11月12日凌晨，阿里巴巴公布了今年天猫“双十一”全天的交易数据：912.17亿元，其中移动端交易额占比68%。而深受女性“剁手党”关注的面膜排行榜也在12日上午9点30分由阿里巴巴生官方数据统计工具“生意参谋”正式发布：御泥坊不负众望，夺得面膜冠军。其中，仅御泥坊天猫旗舰店单店就售出面膜16,534,961片，超出第二名37%。

双十一当晚在“御泥坊双十一作战指挥中心”现场直播的图文数据来看：

第11分钟，御家汇全网全品牌实时交易GMV突破1000万;

第43分钟，御家汇全网全品牌实时交易GMV突破2000万;

第1小时17分钟，御家汇全网全品牌实时交易GMV突破3000万;

御家汇集团旗下御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家等五个子品牌，在双十一当天下午13点45分即实现全渠道全品牌销售破亿。其中，子品牌花瑶花、师夷家均保持了同比超100%的增长。大家记记忆犹新的是，在湖南卫视天猫双十一晚会上，主持人曾与“天猫销量第一面膜”御泥坊的长沙主仓进行连线。按照主持人当时的预估数据测算，御泥坊在双十一将卖出“3000万片面膜，可以给晚会直播现场的水立方敷15次面膜……”从目前的真实数据来看，仅仅只有350万片的距离。双十一，御家汇集团全渠道全品牌共售出面膜27,418,298片。

截止到记者发稿前为止，御家汇旗下五大品牌核心产品全部卖空。其中，仅御泥坊的核心爆款美白蚕丝和黑面膜两款产品就卖出了32万套，成为最受消费者喜欢的两款面膜产品。而“御泥坊”三个字，也成为天猫用户主动搜索面膜指数排名第一，超出第二名39%。

而在更大类别的整个化妆品类目，御泥坊以双十一单日全网销售3.65%的份额占比，获得大类目第五名。其中，仅御泥坊天猫旗舰店一家店一天销售额即超过5000万，位居面膜类品牌店铺全网第一。