百果园 生鲜最后一公里的破局者?

2015年，百果园开店的节奏好像从未停歇，即使在当前线上火热异常、线下普遍看衰的情况下，百果园似乎总是能够通过它每天2家店的扩张速度告知人们，线下仍有好生意。

8月16日上午，随着北京第一家店在朝阳区望京SOHO对面开业，百果园也正式成为了首个完成北上广深布局的水果连锁企业。截止目前，百果园的全国门店已达1108家。下半年，百果园预计在京开到20家店。

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百果园始于1997年，是目前中国最大的集果品生产、贸易、零售为一体的水果专营企业。2002年，百果园创办了中国第一家水果专营店，截止2015年，已成为水果连锁店数量最多的企业，并在全球范围内建立了100多个水果种植基地。

当前京东与永辉超市、阿里与苏宁的资本联姻，引起市场参与者的广泛关注。这是互联网+的新动向，意味着实体店价值得到了互联网巨头的重视，有望驱动实体店重估，进而让市场回归到重视线下实体的价值。2015年是O2O爆发年，也是生鲜的元年，像百果园这类小业态代表，拥有着专注于产品、地理位置佳、体验式消费等诸多产业亮点，易受线上优势企业垂青。其中，百果园的社区开店模式，还拥有着互联网O2O基因，如果运作充分，未来的成长空间值得期待。

与此同时，还有两点值得关注。一是在互联网经济迅猛发展的情况下，线上的火热异常也逐渐遇到发展瓶颈，以阿里为代表的互联网巨头们开始纷纷投资线下，将线上已有的优势结合线下进行自我突破。二是整个生鲜行业普遍面临着“解决最后一公里”的难题，而以百果园为代表的全产业链的水果连锁型企业，若是将其线下的优势资源与拥有着线上优势的企业相结合，或许有望解决这一难题。