韩妆风潮正浓 植皙等中韩合作品牌前景可期

近年来，韩国美妆产品随着韩剧、韩星等效应在亚洲尤其是中国化妆品市场备受追捧。一份关于中国化妆品专柜的销售汇总数据研究报告显示，在2015年第一季度韩国爱茉莉太平洋集团市场份额由4.7%扩大到7.0%，跻身第5名，增速更达到惊人的56.6%，堪称“黑马”，充分显示韩式美妆对中国消费者的巨大影响力。而更有趣的是，中国消费者对韩妆的喜爱达到了爱屋及乌的地步——植皙、蝶妆等中韩合作品牌的销售额也持续走高。

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业内人士指出，韩国化妆品行业有着良好的文化优势，技术优势，营销优势等等。而这些优势也正是其在中国市场上大行其道的原因所在。从文化优势来看，韩国近几年影视文化产业大力发展传播，在全球掀起了一阵韩流。在这种背景下，中国居民对韩国的服装、饮食、习俗等有了更多的了解，无形中为韩国化妆品趁机进入中国市场营造了良好的文化氛围，使消费者在习惯上对韩国化妆品拥有足够的好感，从而使其顺利成为中国化妆品市场的重要组成部分。

另一方面，韩妆品牌能快速顺应中国市场源自其制定的合理价位。比起欧美化妆品企业在中国多走高端路线，韩妆的价格更为“亲民”，加之中韩两国人民的体质和皮肤具有一定相似性，比起欧美化妆品更适合中国人，自然能赢得更广阔的市场。随着近几年百雀羚、佰草集等本土品牌强势崛起，在国内市场迅速掀起一阵民族热潮，这也直接导致了包括植皙、蝶妆等品牌在内的中韩合资品牌从中受惠。

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对于销售额“意外”高涨，植皙方面表示并不意外，该品牌负责人透露，在品牌创立之前，科研团队对市场进行了长达两年之久的深入调查，正是正是看到了韩过化妆品对中国消费者的影响力，植皙率先在韩国设立彩妆时尚研发中心，并全面与韩国科玛株式会社等国际化妆品研究机构的战略合作，凭借对国际、国内流行趋势的准确把握、以每周必出一款新品的更新速度、紧跟当季国际最流行元素。其明星单品3D智能变脸CC霜和3D素颜约会CC霜一上市就获得了消费者的广泛好评。

事实上，植皙、蝶妆等品牌销售额持续走高的原因并非只是靠“借光”。伴随着化妆品行业的快速发展，国内客户群体也愈发成熟，化妆品品牌单一性已经无法满足消费者多样化的需求趋势，更无法长期通过零星的产品吸引客户的长期青睐，植皙等品牌利用自己本土的优势，再紧跟韩国前沿彩妆潮流趋势，在保证满足消费者美妆个性需求的同时，以快速多变、少量多款的方式，让中国消费者的美妆体验能与时尚发源地同步，无疑是它们最大的优势，这也是植皙、蝶妆等品牌销售额持续走高的真正原因。

然而中外合资对本土品牌而言是一把双刃剑。从积极方面看，将国外企业成熟的技术以及管理经验嫁接到我们自己的品牌上，必然会带动本土企业技术水平的提升，并能够更快的走向国际市场。但从另一方面来看，双方的合资也可能是品牌的又一次湮没，丁家宜等品牌就是前车之鉴。植皙等品牌要想走得更远，还需在品牌塑造上继续发力。