双11长沙人均消费超70元 消费总量排全国第14位

红网长沙讯（滚动新闻记者陈漫清王琛） 这个“双11”，湖南电商打响了逆袭战。

以13.7亿的交易额排进购买力前十名的湖南，今年的出省货运量令人吃惊。湖南省邮政管理局给出的“双11”期间规模以上快递企业进出口量数据显示，在货运最高峰的12日，出省货运量是去年的5倍左右，与进省货运量基本持平。这在往年几乎是不可想象的，数字背后，是湖南本土电商的快速壮大。

在“双11”开始前的几天，几家大的快递公司的数据显示，出省货运量就已远超进省货运量。尽管因为运输距离的原因，随后几天的进省货运量会逐渐上升，“但目前这种情况已经出乎大家的意料”。

今年进出省货运量逼近

据省邮政管理局的工作人员介绍，平时，湖南的进省货运量大于出省货运量，“往年双11，进省货运量远远大于出省货运量”。然而，在今年“双11”，这一数据出现惊人逆转。

省邮政管理局给出的全省规模以上快递企业进出口量的数据显示，12日，湖南的出省货运量为95.96万件，进省货运量为101.85万件，转口量为34.91万件，省邮政管理局的工作人员介绍，转口量中有部分是转向外省的货运，所以，我省消费的货运量要用进省货运量抵消部分转口货运量，“这样来看，进出省的货运量是逼近的”。申通出港操作中心负责人介绍，11日到12日，“感觉出省货运量是去年的四五倍”。

一位资深业内人士分析称，上述数字说明湖南本土电商今年“双11”期间的销售额大增，整体实力飞速壮大。

湖南电商“双11”销售额大增

统计的数字和湖南本土电商的感受是一致的。

本土电商御泥坊副总裁朱珊说，11日御泥坊成交量达到60多万笔，去年是20万笔左右，增长了2倍。怡清源茶业董事长简伯华则介绍，怡清源仅11日上午就卖出4车货，去年11日只卖出2车。湖南网创电商CEO任双介绍，其代理的湖南品牌婴儿舒在全国纸尿片的销售中占比达到2%，湖南一朵生活用品有限公司在“双11”接下了300万订单。

长沙市电商协会秘书长王英平分析，今年“双11”总成交额350亿，相比去年191亿大幅增长，湖南电商虽然发展有好有坏，但从部分电商销售额的统计数据来看，今年湖南电商的销售额增速较大，即使比起总成交额的增长率，“总成绩也是不错的”。

长沙人均消费超70元

“双11”大幕落下，350亿天量成交额背后的一些数据也被阿里巴巴陆续公布。

湖南消费者在“双11”当天总共贡献了13.7亿的成交额，名列全国第9，而以城市为单位，长沙则排名全国第14。女装、内衣、零食成为长沙消费者“双11”消费最集中的品类。

在全国城市的“双11”消费排名中，长沙市以4.95亿元的消费额排名全省第一，占全省比重的三分之一以上。按照长沙市704万常住人口计算，平均每个长沙人在“双11”中的消费超过70元。消费总量上，长沙排名全国第14位，而在排行榜的最前端，上海、北京、杭州、深圳、广州排列全国前五。排名第一的上海总共消费了21.6亿，按2347.46万人口计算，平均消费92元。

湖南省内，排名长沙之后的分别是衡阳的1.04亿、株洲的9518万、岳阳的9267万、常德的7988万以及湘潭的7794万。排名前6位的城市总计消费9.45亿元，占到全省的68.9%。

用手机支付的长沙人超百万

“双11”进入第五个年头，消费人群的特征和习惯也正在发生变化。

性别方面，根据阿里巴巴的数据，今年“双11”男性购买的商品件数占总体成交50.3%，比例超过了女性的49.7%，但女性花钱更加大方，成交金额占总体成交额55.28%。

用户使用手机参加购物狂欢的比例迅速上升。来自于手机淘宝的数据显示，以90后居多的25岁以下用户中，女性用户“双11”当天通过手机进行消费的占比达到46%以上，男性占到整体的37%。而在35岁以上的用户中，也有超过20%的用户会通过手机进行购买。

704万长沙常住居民中，有超过100万正在使用手机进行互联网支付。

昨日，支付宝公布了手机支付宝全国的用户分布，长沙市近6个月的支付宝手机支付用户超过77万人，加上使用银行提供手机支付的市民，预计全市的手机支付已经超过100万人。

平安董事长马明哲的预言则更具代表性，他表示，“大概十年内，50%到60%的信用卡和现金将会被取代”。