另一面护肤品的中国质造观

制造不等于“质造”

产业结构的转型和升级，中国制造的各类产品伴随着劳动力成本的提高，已经不能再以低价低成本的形象来参与国际市场竞争了。前段时间发酵的“日本电饭锅事件”，让管理层开始思考如何让那些蜂拥至日本购买电饭锅的国内消费者，重塑其对国货的认知和认同。这一事件间接推动了国家成立由国务院副总理马凯挂帅的国家制造强国领导小组，目的就是要强化中国制造的含金量，提升中国制造的综合竞争力，打破中国制造廉价低品质的普遍国际社会认知。

作为立志成为国货护肤品精品的另一面品牌，在三年的市场推进中，也不断在感受来自国际护肤品大品牌的冲击和压力，消费者至今仍留存有尊洋崇外的消费情结。而实际情况是几乎所有的大牌护肤品都有国内代工的经历，为什么甚至是一个工厂出来的成本相仿的护肤品，国际大牌动辄几十毫升上千一小瓶受到追捧，而同等品质的国内护肤品销售价只有不到其1/4却无人问津呢？

性价比不能再是中国制造的核心指向

以护肤品行业为例，国际大牌早已不染指生产环节，涉及制造的事务一般都外包给发展中国家的代工企业了。多数国际大牌如今甚至连研发都不再关注，因为类似中国这样的发展中国家的专业代工厂研发能力已不容小觑。国际大牌只要潜心于品牌推广及管理，牢牢树立在消费者心目中的奢华感，成为时尚奢华的代言词，就能够立于不败之地。

很显然，假如国内的护肤品企业也东施效颦，那么肯定结局不善。国内的护肤品企业由于市场占有率低，相对利润积累有限，广告投放的宽度、结构和频次也会随之受限。类似微买电商旗下的另一面品牌护肤品，之前做天猫类平台电商，如今涉足微电商领域，虽然有着极高的消费者口碑和极佳的性价比，但不能不说品牌知名度是这一初创、原创中国质造品牌的硬伤。

若沿袭传统中国质造品牌的老路子，不专注品牌形象及感受，只是做好性价比，那么中国质造将会长期在无品牌、小品牌的怪圈里游泳而不能自拔！

轻奢：护肤品中国质造的出路

既然关注品牌形象，而又没有更多的广告预算，那么中国质造如何另辟蹊径来构建品牌形象呢？另一面护肤品的经验告诉我们，轻奢是中国护肤品原创及初创品牌的重要突围路径。为了成为性价比高、品牌形象好的轻奢品牌，另一面护肤品注重产品成本控制，但绝不允许成本观念桎梏产品品质和品牌形象。通过完善品牌LOGO及确定品牌SLOGAN，采用环境友好型的包装材料，与最具实力的OEM专业工厂合作等一系列组合拳，如今的另一面护肤品相对于之前的品牌形象而言，可谓是脱胎换骨，令人耳目一新。很大程度上吸引了一批以前使用雅诗兰黛、迪奥等国际大牌的消费群体，据这个群体的消费者坦言，国货护肤品普遍存在的产品诉求复杂，品牌形象老土的弊端，之所以能够放弃国际大牌而改用另一面护肤品，确实是因为另一面的品牌在形象构建上接近国际大牌，而价格仅有国际大牌的1/3，性价比高，用起来也不觉得掉面子，还可以让周围的人觉得自己消费理念很小众，何乐而不为？

做中国质造形象的排头兵

中国质造不仅仅需要研发，更需要产业工人和知识产权保护，还需要中国质造品牌对品牌形象生产力的高度认知，亦需要中国人民有如韩国人民对韩货的热爱和支持。今日红旗轿车的尴尬，值得每一个中国质造参与者的重视，只有上到国家，再到中国制造从业者，下到中国的十四亿人构成的超级购买力的大市场，都甘做中国质造形象的排头兵，相信不久的将来，标注着“Made in China”的中国质造产品，必将俘获国际市场的芳心，新一轮的中国质造也必将能为伟大的中华民族复兴推波助澜。