打破传统赢在先机 “妆前妆后面膜”开启护肤新理念

根据AC尼尔森市场调查报告显示，中国面膜市场销售规模连续3年复合增长率超过21.9%，2015年，这一市场规模最保守估计将达到300亿人民币。面膜行业的快速发展，带来了很多新机遇。从2012年至今，面膜的品牌数量已经激增3倍，达到了300多个。然而产品的生产研发力并没有跟上行业加速的发展脚步，人们不再满足于补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等基本面膜功效。

面膜造型标新立异，面膜材质与成分也是噱头十足。在走访中，记者发现，以材质取悦消费者的蕾丝面膜、蚕丝面膜、木浆纸面膜，强调了贴服度好、透气性强;以成分吸引消费者的美白面膜、保湿面膜、抗衰老面膜，则标榜含玻尿酸、海洋深层精华、芦荟等纯天然提取物。不同面膜、不同材质、不同成分，面膜产品五花八门，拼包装、拼概念、拼创新已成了面膜市场的普遍现象。

国内顶尖研肤中心深入探究化妆人士的肌肤需求，得出一个开创性的结论：一天两片式面膜新概念。膜派MOPAIR、草舍名院等品牌抢占先机推出妆前妆后面膜，而“妆前妆后面膜”的提出，更是将高科技面膜的功效性提升到业界领先的高度。即先用妆前面膜帮助肌肤上妆更加服帖，卸妆后再敷妆后面膜深度清洁，达到双层呵护与滋养，使得妆容更加精致的同时也不伤害肌肤。是业界内首创的让无数爱美女士激动不已的新概念。

膜派MOPAIR负责人称，从2008年开始，彩妆市场快速发展，越来越多女性养成每天化妆出门的习惯，但化妆前和化妆后出现的一系列肌肤问题也随之而来。比如，妆前干燥的肌肤使得妆容不自然、妆效不持久;卸妆后，部分“残留”也会导致出现粗毛孔、痘痘肌等，形成问题肌肤。依托多年的美容沉淀和优质品质，秉承“绿色，健康，天然，有机”面膜法则，膜派MOPAIR专注做面膜产品，拥有多项国际尖端面膜原液配方，涵盖天然植物精华，引进国外百项专利技术，倾力设计妆前妆后面膜，除此以外，还有草舍名院等品牌，同时也推出有类似功能的面膜，但其在这一细分领域，还有待深耕和提升。

在面膜品类竞争的今天，品牌的差异化个性和过硬的产品品质以及品牌的内涵更能凸显出核心的竞争优势。现今草舍名院、膜派MOPAIR面膜品牌迅速的崛起，已经成为“面膜界”的新生力量了，也成为面膜界的标本，在面膜市场中，奠定了良好的市场基础和品牌影响力，也抓住了市场的新商机。