树大招风 小心招贼漏财

域名一词对大众来说并不陌生，在战火纷飞的互联网时代，关于域名之战就已经打响。相信不久前58同城与赶集网合并时，很多人都对姚劲波早早注册58ganji.com等相关域名来保护自己，围追对手的大手笔印象深刻。所以说，域名作为企业品牌资源的重要象征，其重要性自然不言而喻。很多企业都深知，代表企业商号、品牌的域名能省去巨额的广告费用，但它所带来的巨大价值不仅在于表面上节省了经济效益，更重要的是对于品牌资源的保护意义。

实际上，在域名行业，有一群人被称作“玉米虫”——他们热衷于抢注域名，尤其是带有大型企业、跨国企业品牌名称的未注册域名。“玉米虫”在相关顶级域开放注册的初期，就将这些存在潜在价值的域名早早抢注；而当这些品牌企业开始发展互联网业务时，就会发现自己的品牌名称或是相关度极高的域名早已被别人轻易的纳入囊中！于是那些忽视了自身品牌域名价值的企业必须要付出高昂的代价重新买回自己的域名——因为谁也不会希望有人顶着自己的名字或是相同的一张脸，做一些并非自己在做的事情，得到本应属于自己的利益。

在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象象征性意义的认识尤为重要。域名作为企业在互联网的“门面”，如果不能及时做好保护，对于相关企业将会是沉重的经济损失。这里有一个有趣的现象：许多大型知名企业对品牌越是重视，越会产生“树大招风”的效果，反而更容易被许多玉米虫“盯上”，一旦他们发现你没有及时进行品牌相关的域名保护，那么他们就有了可乘之机。俗话说，不怕贼偷，就怕贼惦记，品牌资产，企业自己不保护，就会有别人抢先“保护”!那时企业就将不得不付出百倍千倍的代价去弥补因为疏忽而产生的域名保护问题。就如同奇虎360狂砸一个亿回购360.com域名一事，笔者据域名whois信息查询了解到，域名360.com最早注册于1996年，曾被应用于搜索、通信等业务，后被注册者遗弃，进入域名交易市场，并最终在2010年2月被沃达丰公司竞购拿下。而我们知道，奇虎360成立的时间是2005年，若在5年前、10年前就重视域名的保护，现在就不需要用一个亿的天价来回购了。或许现在的奇虎360并不差钱，但是对于还未重视自己品牌域名保护的企业来说，无疑敲响了警钟！

在如今“品牌保护商标至上”的互联网时代，保护品牌域名所得到的巨大价值日益凸显，企业不仅要做好线下法律商标的保护，更要做好线上商标域名的保护。据权威数据报告预测，2015年中国手机上网用户将达到8.57亿人，在移动电话用户中的渗透率达到65%以上，移动互联网接入流量近1.33亿G，事实证明移动互联网网民数量已经远超互联网。面对这个日渐移动化的互联网市场，各大企业品牌越来越重视手机端的客户。当PC端的“.com”和“.cn”域名市场已日渐趋于饱和的时候，移动网时代的到来给玉米虫们带来了全新的“商业机会”——手机域名。

“.手机”作为一款中文的国际顶级域名，完全符合中文的语言习惯、审美标准、法律规和文化内涵，更贴近国人用户的习惯。有别于互联网“.com”域名，“.手机”是属于移动互联网端的专属手机域名，其后缀所拥有暗示效果，能让手机用户更加轻松直观的分辨出专属于手机访问的网址，这样的域名标示性极强，对于专攻手机端客户的品牌来说尤为重要。据“.手机”注册局介绍，通过“.手机”域名可直接到达企业移动应用的统一入口，查看相同品牌下不同的移动应用（如微博、微信、直达号、微站、微场景等），一方面更适合手机的访问体验，另一方面也符合企业将多种移动应用统一展示的需要，突破了传统互联网时代“.com”的单一模式，成为移动互联网入口服务的主流。同时作为一个中文域名，“.手机“域名能够帮助汉语人群在因特网上开辟多样性的域名空间，并给无法在现有顶级域中获得其想要域名的客户提供新的机遇，这对于将中国市场作为未来发展重点的外国品牌来说，是具有战略价值的。

业内专家指出：作为首个针对移动端寻址开发的中文顶级域，其价值甚至颠覆了传统顶级域。手机能够将企业官微、公众号、APP、网站、微社区等移动应用统一起来，一键直达，已经被越来越多的企业及手机用户认可。所以企业若想要在移动互联网有所作为，千万不可忽视手机域名的价值，一定要做慎重评估，对需要使用的域名第一时间申请注册，尽早布局，不要等到未来树大招风时，被“玉米虫”抢占先机，则悔之晚矣！