“互联网+”让东莞传统商业裂变腾飞

2015年6月25日，“跨界•无界：价值融合裂变腾飞——东莞商业新模式实战论坛”在东莞国际会展大酒店举办，会议上广东省社科院消费与市场研究中心主任、广东民营经济发展研究会会长王强东，V血拼网CEO董星图，东莞富美盛商业广场董事长谢柱宁，《东莞经济》杂志主编李智勇，KK馆CEO吴悦宁等就如何利用“互联网+”思维和模式激活东莞日益式微的传统商业业态进行了热烈的讨论。 

传统商业走向衰微需防范“空心化”隐忧

东莞，作为全国最早通过改革发展起来的地区，曾是全国商业及物流最繁华的地方。但在东莞转型升级、人口结构转变、大型商业体迅速崛起、实体商业业态疲软等挑战下，诸如常平中元街、石龙汇联步行街、莞城西城楼大街、东城风情步行街、虎门步行街等一大批曾繁华无比、人头涌涌的传统商业区域走向衰微，尽管近年来越来越多商业广场相继开业，但传统商业在东莞正一次次重复着“高调开业、惨淡经营、难以为继”的宿命，零售市场步入微利甚至负利时代。

与此同时，珠三角一体化进程加剧，东莞虽然可以享受一体化所带来的整体竞争力提升的红利，同时更要防范被资源自由流动的剑锋所伤，以致东莞长久形成的人流、物流、信息流优势在广州、深圳、香港当包围中迅速丧失，东莞可能会走向产业空心化和城市空心化。

东莞市工商联副主席、东莞市总商会副会长张军民在会议致辞中认为，东莞的传统行业根基雄厚，也意味着面临新时代的更多挑战，因此，如何把传统的零售商业放在互联网+的风口上重新飞起来，是一个值得去深入探讨的话题。

论坛现场，东莞富美盛商业广场董事长谢柱宁以位于莞城区的西城楼大街为例，他谈到，围绕迎恩门楼兴建的西城楼大街距今有634年的历史，是东莞历史最为悠久的商业街之一，由于东莞城市规划的变迁和商业模式的急剧变化，以传统批发零售业态为主的西城楼商业街迅速衰落，人气大不如前。

谢柱宁认为，借助互联网工具，将会更多的机会去实现梦想，通过不断创新，可以激活古老的商业街，得到更长远的发展。 

互联网+传统商业东莞首个互联网商业广场诞生

王强东在会议上谈到，“互联网+”将会让传统商业更现代化、更科技化、更人性化，更好地服务于人们的生活需求，更好地带动实体商业的变革，但切记要注重互联网的功能创新、组合创新、效率创新、概念创新。因为，无论历史怎么发展，人类需求的本质是不会改变的，只有商业模式落后于人类的发展步伐而可能遭到淘汰。

作为土生土生的东莞人，谢柱宁认为，在西城门楼建设互联网商业广场首先是迎恩门楼东莞独一无二的文化象征，具有不可替代性，通过商业广场的互联网化可以更大范围展示千年莞城的悠久历史。

第二，“互联网+传统商业”要取得成功须让实体的设计结合本土的文化，无论是从建筑外观的装饰，还是内部的装修一旦达到艺术的高度，既蕴含历史文化韵味，又富有时尚气息，能带给人们一种舒畅的、美好的购物体验，这又是单纯的网络购物所不能替代的。

第三，“互联网+”时代，需要对消费者进行精准定位，绑定核心粉丝，针对年轻人群的沟通、购物、休闲和娱乐的习惯提供精准服务。对于购物中心，25岁年轻人一直是最活跃、最有传播力和消费增长性的群体，针对他们追求时尚、个性、自由和透明的消费心理特征及对市场需求选择相应的产品商，满足其需求是未来发展重要的一步。

第四，富美盛互联网广场采用互联网的模式，可以剔除过去传统商业中的品牌厂商——批发商——零售商——消费者的长链条，把东莞的厂家跟消费者直接嫁接在一起，店铺可以厂商直营，这是传统的零售业态所不能匹敌的。

V血拼网CEO董星图发表主旨演讲

   “互联网+”可形成多元化电子商务生态链

《东莞经济》杂志主编李智勇分析认为，“互联网+传统商业”要充分地考虑互联网时代带来的新的消费模式，更多地把单一的购物行为变成满足人们多样化的、个性化的需求，变成人们可以在社交沟通当中完成购物，在购物中结交朋友。

V血拼网CEO董星图在会议上分享说，拥抱互联网并不是把线下实体商业吞并成为一个互联网企业，而是以互联网为工具，帮助实体商业建立一个价值融合的体系，互联网思维与传统实体商业是一个价值融合的合作。

“从消费者在互联网端进行选择并形成一个消费订单，线上与线上的商家随即可以围绕订单进行专业分工与合作，在此基础上，不断延伸和辐射消费者的需求，从而形成一个消费链，带动购物、社交、休闲、娱乐等一系列的活动。实体商业围绕消费者在不同层面的需求形成聚合，消费者在体验O2O双线购物模式的同时，各个层面的活动和消费均可以形成链接。” 董星图认为，互联网通过对技术、信息、市场、人际、金融等资源的共享，通过大数据，将虚拟交易、实体经营、购物链、人脉资源、金融等有机整合，可以形成多元化的电子商务生态链。

WEB4.0  构建全民创业的东莞商业新模式

2015年两会期间，李克强总理首次把“互联网+”写入政府工作报告，提出“制定‘互联网＋’行动计划”，鼓励“大众创业、万众创新”，“互联网+”被上升为国家经济社会发展的重要战略。

为创新东莞商业新模式，打造WEB4.0时代， 2015年6月25日， V血拼网、东莞市富美盛商业广场有限公司、《东莞经济》杂志联合举办的“跨界•无界：价值融合裂变腾飞——东莞商业新模式实战论坛”在东莞国际会展大酒店盛大开幕。

“互联网+”是东莞商业裂变腾飞的机遇

东莞市工商联副主席、东莞市总商会副会长张军民在致辞中表示，东莞近年来诞生了一批优秀的互联网+创新企业，比如“互联网+零售+保税”的KK馆，“互联网+生鲜果蔬”的菜虫网，“互联网+塑化”的盟大集团。东莞也将制定“互联网+”行动计划，支持企业积极利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等新技术手段开展科技、管理、品牌、商业模式的全面创新，形成竞争新优势。

论坛上V血拼网CEO董星图阐述了如何推动传统经济与新经济之间的价值融合，他认为借助互联网的开放性、无界性、平等性，未来的商业不仅仅是服务与消费的关系，还是构建起一个全民参与、全民分享、乃至全民创业的东莞商业新模式，这将是东莞商业在互联网时代的大背景下，实现裂变腾飞的一次机遇。

推动价值融合创新商业模式

广东省社科院消费与市场研究中心主任、广东民营经济发展研究会会长王强东对“互联网+”的四大核心要素进行剖析，并对东莞互联网+前景进行了预测。王强东认为，商业在“互联网+”发展模式的选择上，要注重功能创新、组合创新、效率创新、概念创新，通过“互联网+”的发展模式与路径的创新选择，让传统企业， 实现人流、物流、信息流的多向互动，激发并满足人们消费的多样化、个性化需求。

在V血拼网CEO董星图看来，东莞作为“世界工厂”，是我国制造业的翘楚，在过去几十年当中起到了榜样的作用。可是，东莞一直付出着最辛苦的劳动却赚取着最低廉的利润。在互联网的信息时代，如果东莞还立足于“中国制造”的话，东莞终将会被时代所淘汰。董星图认为，李克强总理鼓励“万众创新”，就是在唤起国人的“创造”意识，并用中国“创造”来提升中国“制造”，以达到产业快速升级。

董星图还强调：“‘创新’是每一个企业必须面对的问题，那么，什么是创新？商品？技术?服务？对，也不对。创新是创造新的价值，企业的价值在于能够帮助多少人创造新的价值，创造多大的价值。”他认为，WEB4.0将是一个承载地域时空的分布式融合，打破虚拟社会和现实社会鸿沟的智慧平台。全民参与、全民分享、全民共赢，在个人与个人、个人与企业、企业与企业充分价值融合的同时，每一个个体的选择和需求都将得到更加充分的保障，人性将得到充分的尊重。

《东莞经济》杂志主编李智勇分析认为，互联网商业模式的本质是金融模式，通过互联网工具的最优资源整合效应，对技术、信息、市场、人际、物流等资源的共享，可以形成有效的金融数据库。

V血拼网市场总监田汉表示，V血拼网在形成一个数据库的同时，可以将虚拟交易、实体经营、购物链、人脉资源、金融等有机整合，然后重新编导成一张“消费期权订单”，平台的参与者只要做自己最专业的事情，进行资源智慧分工，最终成为一个超级的服务众包型企业。

据悉，V血拼网已经获得国家保税区经营权，将依托河南德众保税物流中心的平台功能和东莞的区位优势，打造一个集“国内贸易电子商务、跨境贸易电子商务、移动互联网、互联网金融、020、传统营销”等商业模式与一体的电子商务平台，帮助东莞跨境电商企业弥补缺口。当天，河南省焦作市政协副主席刘东成，河南省孟州市委副书记、市长李英杰，焦作海关关长贺方，焦作出入境检验检疫局局长赵保才，河南德众保税物流中心有限公司董事长张振志也应邀出席本次论坛，并对“互联网+传统商业”的模式予以了肯定。