恒大冰泉捐助兰州：慈善or作秀

兰州的自来水污染事件，引发了民众对环境保护与政府反应速度的又一次强烈关注。同时，又一个名字随着此次水污染事件为民众所关注，它就是恒大冰泉。据报道，许家印连夜动用千辆货柜车运送超过1200万瓶恒大冰泉，最短时间内运抵兰州受灾区域，免费捐赠。

是慈善，还是营销作秀?这样的争论成为了网络热议的话题。

毫无疑问，恒大冰泉获得了难以估量的宣传效果，除了恒大冰泉本身，恒大集团的企业形象也再次得到民意的力挺。在网络论坛，哪怕是在地域性较强的足球板块，各地球迷都表达了对恒大善举的赞许。有网友评论说：足球也好，冰泉也好，地产也好，许老板不管赚多少钱，至少他都有在回馈社会，正能量就该传递。

而质疑的声音也不无道理。自恒大冰泉上市以来，公众已多次见识许家印的营销手段，无论是2013亚冠庆典还是2014中超开幕式，许家印尤擅于将恒大冰泉植入到一次次全国关注的事件中去，以达到预期的营销宣传效果。

慈善与营销，是否就非要泾渭分明?这个问题，还真不好一句话回答。从汶川地震以来，每次重大灾情发生后企业出面捐助已经成为常态，而民众对此也已经习以为常。企业对灾情的无私援助与支持，其判断标准应该有二：

一方面，要看其行为对救灾是否有积极意义。以此次恒大无偿捐赠的1200万瓶的恒大冰泉，据媒体统计，其货值高达在6000万元，投入不可谓不大。但重点在，这1200万瓶恒大冰泉是连夜搬空华北库存运到兰州当地的，当地市民可每人分到5瓶，避免了事态扩大和民众恐慌。正如一名当地市民接受采访所言，恒大冰泉“搬运的不是地表水，是救命水!”。

另一方面，企业主观上为慈善，客观上产生营销效果，也无可厚非。利用灾情谋私利或者发国难财，从来都会被民众诟病，但此次恒大捐赠矿泉水，只是急民众之所急、帮政府分忧的社会担当行为，是一种社会责任感的体现。在品牌形象上的提升，更多的可以看作是社会民意对它自然而然的回馈。已经有网友在新闻评论中号召以后多买恒大冰泉，“喝光恒大冰泉”，以实际行动支持有善心善举的企业。

这是需要特别注意的一点。从汶川地震到兰州水危机，从“封杀王老吉[微博]”到“喝光恒大冰泉”，民众对企业公益行为的支持已经越来越强，这也是一种民意体现。特别是年青一代，已经对部分政府繁文缛节的领导指示性救灾有了“自动屏蔽”反应，在他们眼里，“甩开膀子干，比什么空谈都强”。

所以，没必要在慈善或者营销这个问题就纠结，面对灾情，有意义的行动胜过了一切。