美妆品牌齐聚气垫市场 兰芝 植皙着重研发创新

“气垫”概念始于2013年，随着一部韩剧热播，使得“气垫霜”在2014年真正火了起来，成为底妆产品中的新贵，一时间，各品牌争相涉足气垫产品开发，记者走访化妆品店发现，除韩国品牌兰芝、赫拉、艾碧诺等品牌外，本土彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳以及中韩合作品牌植皙、欧美大牌雅诗兰黛、兰蔻等品牌均推出了相关产品，其中植皙更是突破性在底液保鲜上作出改进，以此区别于传统气垫霜。

国内外品牌均在近两年内推出了气垫类产品

要说气垫霜是如何在中国市场“一夜成名”的，不得不提起国内消费者的化妆习惯。业内调查显示，在中国，底妆产品仍是使用频率最高的产品，且随着底妆产品的升级和使用方法的不断改善，上妆难度大大减小，同时缩短了上妆时间。因此，符合现代消费者使用习惯的产品越来越受消费者的青睐，气垫类产品的诞生无疑是最好的验证。

据ZICY植皙中国区总裁Chris先生分析，虽然比起之前的字母霜，气垫产品的流行时间并不长，但仅两年的时间里，气垫产品在底妆品类中的销售占比已经达到10%，并呈现着较为稳定的上升趋势。他断定消费者对气垫产品的热度至少还会持续三年。Chris先生还强调，对于企业来说，除了紧跟潮流之外，着重创新，推出更加优质的产品才是长久发展之根本。这一点，在ZICY植皙这季推出的底妆、卸妆品、指甲油上均得以体现。

植皙等品牌在气垫产品已有的基础上作出创新

事实上，“创新与品质”一直就是韩国美妆产业的发展根本，以韩国爱茉莉为例，对气垫类产品进行15次以上的升级，用以提高生产技术和产品质量，其中兰芝这季推出的气垫类产品，在原系列产品的基础上特别升级了防晒功能，同时也继承了品牌精致便携的消费需求。

而植皙方面，在研究了韩国最热卖气垫霜的配方和包材后，结合韩国热卖气垫产品的优势由此研发了一款焕肤光感CC霜。据了解，不但在传统气垫霜的“海绵吸附原理”的基础上独创真空负压包装技术，并使用医用级别不锈钢在底液保鲜上做到极致，还开创性地采用智能感光调控和独家亲肤裸肌粉体技术，以满足新时代下新女性的“立体小脸”，“光感美肌”等个性化美妆需求。

不可否认，中国的彩妆流行趋势大多仍追随日韩风或者欧美风，未来一段时间内，彩妆品类的流行趋势仍然会受到国际品牌的影响，但随着卡姿兰以及包括中韩合作品牌植皙在内的本土品牌着力产品品质与创新，品牌的市场影响力也正不断扩大，可以预测，在未来不久，植皙等彩妆品牌也会开始制造出属于自己的流行趋势。