全民大战双十一 百家零售企业上万门店约战阿里

凤凰湖南讯 往年电商独领“双十一”狂欢的局面将被改变，一场全国线下零售商策划的“双十一”约战阿里巴巴的行动正在酝酿。对于消费者来说，这将是一个值得期待的“双十一”

实体零售商喊出“我们要让传统电商成为历史”

近日（17日），步步高、银泰商业、天虹商场、银座、家家悦、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等实体零售企业在青岛联商风云会上发布“莲荷行动”，倡议百家零售企业上万门店携手打造“中国购物节”，全民大战双十一硝烟又起。据了解，此次“莲荷行动”公开叫板阿里巴巴，实体零售大佬纷纷喊出“我们要让传统电商成为历史”！

“去年，欧美的十大电商企业，80%都是实体零售商，我们可以比传统电商跑得更快，因为我们成本更低，效率更高，可以满足消费者更多更高的要求。现在，亚马逊、京东也开始要开线下体验店了，传统电商正在做我们过去十年所做的线下铺垫。而我们本身就具有的线下实体优势，再加上一个线上线下的解决方案，就是新型电商的未来，也是让传统成为历史的活儿”。活动发起人之一，步步高集团董事长王填说道。

百企万店同步行动

此次莲荷行动，旨在向消费者和外界传达实体店的购物优势，所有成员企业将坚持售卖正品，以顾客为中心，开拓全渠道服务，给消费者提供最满意甚至超出期望的购物体验。

中国购物节期间，莲荷行动线下实体企业承诺，杜绝假货、让正品商品同样“享受”低价保障。作为一年一度的购物狂欢，全国百家零售商上万家门店全线出击，“线下实体店里的商品保证比线上同一商品价格要低”王填在莲荷行动新闻发布会现场接受记者采访时说，“当然，线上商品必须正品，我们就能做到’比价战‘的最低折扣”！联合品牌商想银泰商业等也同时发出声明，购物节期间商家将保证实现最大幅度让利。

今年“莲荷行动”中国购物节活动预计将吸引全国上百家大中型实体零售商共同参与。所有参与企业将联合开展史上最大力度促销，每家企业均推出数千款爆款商品，联合银行、品牌商最大幅度让利，以及各种购物券、体验券赠送活动。上万家门店将推出免费试吃，鼓励顾客试穿试戴等活动。“顾客在实体店购物最大的好处是不用苦苦等候快递，喜欢的东西可以立马带回家，如果实在不愿拎着大包小包，商场也将根据消费额度提供免费送货上门服务。”活动发起单位介绍，所有参与企业将坚持售卖正品，以顾客为中心，开拓全渠道服务。

价格和体验将成为零售商竞争拳头产品

除了正品低价、优质线下服务之外，实体零售商在微信、APP、网上商城等方面纷纷建立更加完善的移动互联网沟通工具，与消费者零距离沟通，壮大其营销战场。

在长沙，去年12月26日，步步高集团电商平台步步高商城正式上线，其作为强势的区域零售商对O2O（Online To Offline，指将线下的商务机构与互联网结合）的探索和布局受到极大关注。在2014联商风云会的演讲现场，王填透露，步步高即将于本月29日上线的云猴网大平台是在步步高商城基础上的颠覆升级，这个大平台将由大电商平台、大物流平台、大便利平台、大会员平台、大支付平台组成，其中大会员平台实际上是全国首个本地生活的综合服务平台，29日当天将实现1000余家联盟商户与云猴网同步上线，联盟商户包括早餐、洗车等等，步步高会员卡内的积分可兑换高币在联盟商户同步消费。

传统零售转型，区域综合服务平台打造，新型电商的产生似乎指日可待。无论如何，商贸领域的经济大战都在日益丰富着消费者的生活。百家零售企业上万门店约战阿里，斗品牌、比价格、看服务、找体验，全民大战双十一，好戏不断。