快乐购跨界布局汽车电商 打造体验式汽车生活主题馆

7月28日，芒果汽车打造的国内首个综合性汽车生活主题馆在长沙市青竹湖会展中心举行项目启动仪式，首次集结汽车主机厂、4S店、汽车精品、餐饮、旅游等合作伙伴，正式发布入驻零门槛、租赁费全免等招商政策。据悉，该汽车生活馆将于今年10月1日正式开业运营。这也标志着今年5月启动的快乐购与汽车之家合作——借助“芒果汽车”布局汽车电商取得阶段性成功。

汽车之家副总裁韩松表示，此次项目的落地也将为厂商、经销商伙伴开拓新的展示、销售平台。根据芒果汽车的规划，该项目包含了SUV试驾区和轿车试驾区、汽车展厅、豪华车VIP服务厅、交车服务厅、验车厅等一站式汽车服务功能。此外，餐饮、娱乐、儿童游乐项目等业态也分布其中。除了汽车购物以外，该项目还能满足家庭的生活度假、美食娱乐等多层次需求，打造现代人群的汽车生活方式。

快乐购总经理唐靓接受记者采访时称：“快乐购希望与汽车之家联手打造真正的汽车文化生活圈。地面体验式汽车生活主题馆，力求为湖南地区汽车消费者提供包含试乘试驾、车辆展示、汽车购买、提车验车服务的全流程、一站式汽车消费服务，真正实现汽车电商从线上到线下的闭环。而借助‘互联网+汽车’的销售新模式整合不同平台和媒介资源，快乐购有望加速互联网战略转型。”

其实，实体店只是芒果汽车的一小部分。汽车之家的互联网平台优势带来的用户、经销商等资源，以及快乐购的媒体平台优势、地方资源优势以及庞大的电话销售网络和国内最大规模、最专业、经验最丰富的DCC（Direct Call Center）团队，才是整个项目的核心竞争力。

据介绍，在具体运营中，芒果汽车会采取多方竞价的方式上线车辆，即通过PC端、移动端、电视端，消费者可以获得车辆在PC端或移动端的竞价排名信息、在电视端获得秒杀特价车信息，通过网络下单或成功打进电话来获得购买资格，并受邀前往青竹湖的汽车体验主题馆购车。

不仅如此，芒果汽车还将携手MOOMTV，打造全国首档国外动漫IP授权的汽车主题家庭亲子互娱节目《汽车总动员》，还将与金鹰卡通《疯狂的麦咭》联合打造特别活动，旨在创造趣味、丰富的“汽车+”生活。

业内人士表示，汽车之家与快乐购通过线上线下结合，打造综合性汽车生活体验馆，是“互联网+汽车”电商模式的一次创新和突破，有利于双方将线上优势、资源优质，与经销商、厂商和消费者的需求更好的结合。