阿里盒子揭开 杀手锏仍是淘宝

在乐视、小米之后，阿里也开始打造自己的“潘多拉”神话——电视盒子，这次，阿里拿出的王牌仍是电子商务，它试图拿自己的绝活，占领更多人的客厅。

尽管在电视盒子领域，阿里巴巴错过了先机，但行业巨头的能量惊人，这一点在阿里盒子的合作方华数传媒身上表现最为明显。从7月15日开始，华数传媒由18块起步，到7月23日报收于29.35，7个交易日暴涨63%。

7月23日，阿里巴巴发布阿里智能TV系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。跟随阿里盒子一块发布亮相的还有阿里的智能电视及阿里与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商一同成立的智能TV生态联盟。

市场阿里图谋电商占领客厅

阿里巴巴官方说，在做盒子这件事中，自己在操作系统的开发上具有优势。但阿里盒子的卖点必然要落在电视平台支付这件事上。阿里电视盒子在提供在线视频节目内容的同时，将网络购物、生活助手等功能与视频、影音等生活娱乐应用结合。

据了解，阿里TV系统接入了聚划算平台，网购爱好者可以懒在沙发上遥控电视机淘宝，支付宝用户还能在电视上完成水电煤气缴费。此外，云空间存储、虾米音乐、跑跑卡丁车这类存在直接付费可能性的应用也被内置在阿里TV系统里。显然，阿里打造的智能电视平台上的网络支付解决方案，为电视电商的发展提供了更多方向。

阿里巴巴集团副总裁喻策说，阿里盒子的特色“其一是解决了电视屏幕上的网络支付难题；其二是将电视与手机打通，实现良好的多屏互动体验。”

易观智库分析师王珺认为，对于紧锣密鼓投入上市计划的阿里巴巴而言，盒子代表的“占领客厅”策略，加上互联网电视领域是时下热门，具备想象空间和业务拓展的可能，或将有助于冲高估值。

其实，“盒子”在互联网领域并不是一个新概念。单就国内市场而言，尽管2005年问世的盛大盒子“生不逢时”最终折戟，但这似乎并未影响后来者的兴趣。从乐视、小米、PPBOX到各路“山寨机”，传统广电企业、视频网站和移动设备厂商，国内市场逐渐形成了互联网电视领域的“三大战团”。

业界阿里入局，智能电视竞争才刚开始

目前，我国互联网电视机顶盒市场正经历爆发式增长。根据高盛最新研报的预测，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

在这样的大环境下，阿里智能TV操作系统的合作伙伴除了华数，还包括华为海思、思科、海尔、创维、长虹等大佬，未来的目标将是一个“智能TV生态联盟”。

“阿里巴巴这样的实力企业入局，国内智能电视领域的竞争才刚刚开始。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，下一步包括百度、腾讯等企业，必然会进一步拓展电视业务。

尽管这段时间以来，阿里所收购或高调推出的虾米音乐、高德地图、新浪微博、穷游网等各种产品看似没相关性，但它们的市场战略调整都指向交易。阿里想做的事情的据称是“淘宝就是生活”。

在这次主推的“智能TV生态联盟”里，阿里提供的是底层系统平台——阿里智能TV系统，其平台上的网络支付等解决方案会提供给电视行业的机顶盒厂商、电视厂商、视频播控平台、芯片厂商以及开发者。这次阿里同样宣布了首批加入该联盟的企业：华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar(晨星)、Amlogic(晶晨)、全志。

目前，阿里的盒子产品并未定价，预计将在9月份正式出售。对于阿里来说，能用什么手段说服盒子厂商，增大盒子的出货量将是自己需要搞定的问题之一。

盒子PK盒子

目前国内市场上的主流机顶盒包括乐视盒子、小米盒子、华为蜜盒等等，它们各自有着不一样的特点。

乐视盒子：以乐视网丰富的自有版权资源为依托，号称拥有“中国最全影视库”。版权内容的数量成为其最大的卖点，“拥有90000集电视剧，5000部电影，最近3年热门影视剧自有版权覆盖率达90%，独家占有率超过60%。”

小米盒子：采取的是开放平台，使用安卓智能系统，用户能够安装包括搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、风行网的应用，在电视上观看这些应用提供的内容。

“华为蜜盒”：与小米盒子类似，也搭载安卓系统，用户可以安装第三方应用，同时华为蜜盒获得了湖南卫视OTT牌照授权，拥有其节目的网络版权。