七夕“甜蜜商机” 商家促销“浪漫有余力不足”

商场工作人员展示七夕情侣商品。CFP 供图

长沙晚报记者刘捷萍

七夕，中国传统情人节。如今，它不仅是夫妻、情侣们的情场，更是商家的“战场”。记者昨日下午走访长沙多个商家了解到，为了抓住七夕这个“甜蜜商机”，商家们早已忙开了，并铆足了劲玩“花样”。但是，就像中国情人节比西方情人节表达情感更含蓄一样，今年商家的七夕促销也显得“浪漫有余而力度不足”。

市场

七夕将至花先知，情侣团购挺火

长沙市区花店的鲜花已经开始涨价，特别是玫瑰、百合等节日热销花卉，价格普遍比一周前贵了30%～40%。在晚报大道附近的花卉市场，10枝一扎的蓝色妖姬已在90元－100元，比一周前高出一倍以上；10枝一扎的彩玫批发价也是35元，比一周前高出15元，其他玫瑰品种如白玫瑰、法兰西等也是涨声一片。而花店也纷纷推出预订服务。在五一商圈某花店，已经推出了七夕预订款玫瑰礼盒，价格从99元到520元不等。虽然相比普通花束，七夕特供价格不菲，但预订火爆。店员告诉记者，8月20日当天的送花服务已经排得满满当当，如果要在指定时间点送达还要加服务费。

除了鲜花外，珠宝、化妆品也是“情人节”不可少的。在市区多家超市内，记者看到部分品牌巧克力有促销活动，如车站北路某大超市内专门辟出七夕巧克力专区，引来不少消费者选购。据销售人员介绍，性价比较高的巧克力卖得很好，尤其是心形礼盒的成交率最高。屈臣氏就专门推出彩妆、护肤的“织女美丽清单”。

不仅是鲜花市场生意火爆，各大西餐厅、影楼、酒店都开始提前接受预订，长沙各大商场针对七夕推出的各类优惠活动也进行得如火如荼。很多商家还将传统的节日消费项目放在团购网上，“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”等字眼，引来不少情侣团购。

商场

借七夕卖掉夏季商品来减少库存

说到七夕营销，各大百货商场、购物中心无疑是主力。位于五一大道的平和堂商场内七夕氛围浓厚，进门口处摆上了竹子和心愿卡，供顾客写上“爱情宣言”和美好祝福，商场内每隔几米一个粉红玫瑰花台。

但活动力度明显不如其他节日。例如，除了袁家岭友谊商店全场7折起，平和堂会员3倍积分外，其他商场几乎没有统一的折扣，顶多购物满××送礼品或参与抽奖。与借七夕之名的活动相比，商场更多的是换季甩卖，有的甚至打出终极清仓、全场3折的宣传标语。某商场负责人坦言，目前，秋装已经上市，借七夕节卖掉夏季商品来减少库存，才是商家卖力推七夕促销的原因之一。再加上现在是传统的百货淡季，各商家都希望借助七夕换季促销创造新的消费热点。

珠宝成为促销重点。通程旗下各商场纷纷推出珠宝特卖活动，喜盈门范城的品牌黄金每克直减30元－40元，国货陈列馆友阿黄金联合周大福、吉盟等品牌将推出“钻石节”。“和西方情人节不同，七夕珠宝的消费客群除了年轻人，还有不少中年人。”某商场负责人介绍品牌时说，中年人想法更实际一点，买点黄金饰品送爱人，不仅是个纪念，还可以保值升值。

虽然大力度的促销不好找，但如果你想在周末找浪漫，商场也是好地方。河西步步高广场将推出相亲大会、相扑大作战等。德思勤·四季汇则将把“非诚勿扰”搬到购物中心，举行七夕大型时尚交友会。而只要把情侣照上传到平和堂官方微信，参加“天生一对”大PK，就能抽大奖。

情侣

气氛不够浓，内容也略显单薄

尽管商家费尽心思迎合消费者的需求，但很多人还是发出了同一个疑问：七夕怎么过？

在记者随机采访的情侣中，大多数人都认为七夕这个国产的情人节缺乏应有的特色。一对情侣表示：“我们更喜欢过2月14日的情人节，节日气氛非常浓烈。相比之下，七夕的节日气氛不够浓、内容也略显单薄。”有一部分情侣认为，七夕的商业味儿太浓，体现不出“国产情人节”的特点。此外，商家的打折活动也没有“十一”期间的给力。“就当成普通的一天过吧。”这是很多情侣的共识。

输入“七夕怎么过”5个字，搜索出的答案层出不穷。比如给恋人写一封情书；去陶吧亲手为恋人做一个纪念品；自制情侣衫；去郊区爬山，静望星空，祈祷自己姻缘美满……你有什么创意不妨写下来@长沙晚报微博，将有机会获得一份屈臣氏送出的礼品。