专题报道：中国最具创新力策划公司--“中天阳光”

[记者夏丹]：中国GDP已经成为世界第二大经济体。但是作为经济大国和制造大国，中国依旧缺少世界级的民族品牌，中国制造在世界范围内还未摆脱低端低价的国际形象。发达国家崛起的历程和我国加入国际竞争的经验表明，创立和培育民族品牌，是提高中国自主品牌竞争力的重要途径，也是增强综合国力和文化软实力的重要手段。

世界经济进入知识经济时代的今天,文化创意产业已经成为一种能够带来巨大经济效益的商业形态。当前中国的自主品牌形象建设正在成为能够给企业提供高溢价能力，产生增值效益的无形资产。中国自主品牌的形象创新工作也已成为国家文化产业发展的重大任务，品牌营销策划行业作为中国经济发展的重要组成部分，正在逐步演变为国家大力支持和关注的重要产业。

图1

“创新力”是品牌策划公司得以发展的生命，中天阳光营销策划机构，虽然只成立于2005年，但是凭借其出类拔萃的创意思想，在我国品牌营销策划领域已经规划了诸多具有穿透力的创意佳作。业界口碑与客户业绩屡屡证明了该公司的创意水准与策略创新实力；“中天阳光”凭借其十余年积淀的创意思想与创新成就，还被中国策划行业评为“中国最具创新力策划公司”。

中天阳光创意策划的项目方案有：蒙牛乳业、云南白药、威可多男装、知蜂堂、椰岛鹿龟酒、舍得酒、水塔醋、保利地产、娃哈哈等知名品牌。历经10余个春秋，中天阳光一直积极的思考与实践着国际先进品牌塑造理论与本土营销实战的融合，在策划方案中坚持做到创意与市场策略的兼容性创新，同时兼顾中西文化在品牌表现中的融会贯通。中天阳光的出色创意成果使其连续获得了“最具创新力策划公司”“最具创新成就策划奖”“年度最具创新价值案例奖”“最具创作实力十大策划公司”等诸多殊荣。

对于拥有“中国最具创新力策划公司”这个称号，中天阳光领军人杨大中表示：“我个人对于什么‘荣誉名头’之类的事情看的很淡。能够获得名誉自然也是好事，但是，这些赞誉对于一家全力为客户提供策划服务的智业公司来说，只能说是‘过去式’；更有分量的荣耀是能够连续的为企业规划出优秀的策划佳作，至于得不得奖，其实都是做出好创意之后顺便的结果；对于中天阳光来说真正的成就是策略方案能让客户感觉到特有价值和收获”。

中天阳光营销策划公司还对中国本土化的品牌营销理论研究颇有建树，并且结合国际先进的品牌理念与中国实战经验，首创了融汇传统文化内涵的“无中生有”品牌营销理论体系。中国的品牌营销思想只有在市场的变化中进行升级，才能更贴近市场和实践，品牌营销理论也应该基于本土特点去升华其市场导向性作用。“无中生有”品牌理论的形成标志着中国本土品牌营销思想的崛起，该理论体系在业界也获得了强烈的反响。

中天阳光特别重视创意思想的深度提炼，以具体客户项目为例。比如在娃娃哈品牌的卡曼橘冰红茶产品策略创作层面，中天阳光为其规划了“悦动的活力”这个概念，并在广告表现形式上以候车时“等车久了，动一动”，工作时“坐久了，动一动”等诉求，来提醒消费者在碎片化时间需要“活动下身体”；此创意既能引起消费者对广告口号的关注，也能突显出产品的功能利益，激发了消费者对于该品牌主张的理解。中天阳光还为舍得酒精彩的演绎了“2%精华成就极致尊享”的产品概念，该诉求通过“百斤原酒仅得二斤好酒精华”的品质支撑，表现出了“舍得”稀缺的酿造技艺和高贵的身价，同时也蕴藏着“人生有舍方有得”的处事哲学。好创意源源不断，中天阳光的超强策略创新能力，常被企业家称为品牌策划行业的“最强大脑”。

图2

以“创新力”著称的中天阳光营销策划机构坐落于文化底蕴厚重的国际化城市北京，这就促使中天阳光一直都能站在更高起点上，依靠全新的创意来提升策略前瞻力和行业竞争力。品牌营销策划行业是创意型产业，“人的创造力”是公司的核心创意资本之一；中天阳光策划团队汇聚了来自清华、北大以及中国传媒大学等学术院所，以及出身于大型企业；赋有市场实战经历的30多位国内顶级策略专家。而且，中天阳光核心创作团队在品牌创意与营销策划领域沉淀了十多年的策划智慧和商战经验，并已在商业模式、战略定位、品牌概念、广告创意、形象设计、市场运营等诸多层面形成了自己独特的核心优势。

创意产业在某种程度上是通过“越界”实现原有业态的营销创新。“越界”的创新思想对于品牌营销的最大好处是，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给原有的品牌营销模式注入新鲜的创意活力。中天阳光在十余年的发展过程中积淀了大量不同行业不同领域的营销智慧，在国内越界营销领域的运作经验处于数一数二的地位。丰富的越界思考能力使之能够锐意革新、以及利用新鲜的营销方式来抓准消费者心态，从而实现真正超越行业束缚的创新思考。中天阳光营销策划公司作业范畴跨越的行业广泛，包括：房地产、农资行业、酒水饮料、食品快消、家具家居、创新科技、专卖店连锁、医院医疗、医药保健品、服装鞋饰等不同业态；并且服务范围也涵盖了商业模式创新、品牌形象规划、营销战略定位、新品上市规划、视觉形象设计、影视广告制作、公关传播活动等作业类别。中天阳光已通过“越界”的策划经验，成功的为企业传统营销模式注入了新的利益增长点；有效的推动了企业的品牌化打造和销量提升，从而驱使企业以更新颖的角度来构建品牌营销的发展方式。

企业创新既需要“越界”还要能够“归一”。企业营销咨询是全面、系统性、量身定做、可操作性的管理体系。所以，企业商业形态的创新，既要求着眼解决某一个单点问题，也要求有系统的运筹规划思考能力。中天阳光营销策划机构还善于从全局出发审视企业运营现状，并能有针对性的提出企业战略发展的整体解决方案。经历十年的成长，中天阳光已经运用其品牌营销的一体化解决之道，帮助200多家大型企业实现了贯穿公司发展战略、运营模式、落地执行的全程一体化创新策略整合服务。“根据企业真实需求设计解决方案，以问题的解决为最终方案目标”是中天阳光服务企业的原则。所以，针对企业系统化营销方案的创新模式规划，中天阳光咨询策略团队将应用系统科学的营销方法对项目进行调研、诊断，找出市场运营以及公司发展存在的问题，分析产生问题的原因，以及提出切实可行又独具差异化的解决方法，并指导方案的推进实施。

“商业形态的创新”被认为是能够给企业带来战略性竞争优势的关键驱动力，中天阳光更是以其“世界眼光、中国智慧”的策略思维；充分发挥着“颠覆行业模式”的思考能力，并以超常规甚至反常规的方法去思考问题，从而产生新奇、独到、有效的创新成果。因此，中天阳光营销策划机构可以在更有高度、更加新颖、更具专业的立场上，推动企业快速解决商业运营的系列问题：帮助企业提高营销水平、促使企业落实先进理念、从而最终实现助力企业高效稳健成长的目标。目前为止，中天阳光已为美国上市公司永业集团、著名连锁品牌知蜂堂、新型科技企业中康韦尔等众多项目，成功的打造了卓著的商业运营模式。中天阳光对商业形态创新内涵的理解、以及在塑造领先商业形态方面的独道智慧，对于民族企业的颠覆式发展有着很强的借鉴意义。

图3

在新常态环境下我国经济模式面临着从投资拉动、粗放型发展，向创新驱动、集约型发展的升级。创新战略为中国经济的发展方向带来了希望和曙光！同时，中国品牌建设也已逐步摆脱了30年来的懵懂探索阶段，开始具备了与世界500强逐渐对接的国际化品牌视野。中国的企业品牌建设与世界接轨，要靠策略和创意的超前眼光，其中最为重要的是创新精神。盘点中天阳光十余年的成长路径，记者可以清晰的看到：“创新”能力的持续壮大，是中天阳光快速发展的动力源；不断“创新”也正是中天阳光得以跻身为国内顶级策划创意公司的核心要素。我们相信：在新的经济变革下，中天阳光依旧会以强劲的创新思想，帮助民族企业构建优异的品牌营销创新模式，以致协助更多的本土企业塑造具有穿透力的品牌核心价值，并在世界贸易体系内创造属于中国民族企业的品牌文化和营销模式。

当前，中国已成为全球第一货物贸易大国，中国的品牌争夺战也正在成为世界上竞争最激烈的国家，在商品趋于饱和的市场环境下，为避免品牌同质化的困扰，差异化创新策略恰恰是品牌获得市场主动权的致胜关键。中天阳光营销策划公司正凭借其专业的创新实力，改变着中国的商品形象和企业的品牌形象，努力实践着致力于“打造民族品牌国际化形象”的行业夙愿。夯实中国民族自主品牌形象建设，关系到中国经济腾飞和文化进步；“中国梦”的实现，也必然依靠中国自主品牌来弘扬与传承。因此，我们期待着中天阳光在未来的发展中能够造就更多的行业卓越、国际一流的知名民族企业和品牌！同时我们也更加期盼中天阳光的创新思想能够为提升中国品牌的国际影响力贡献卓越智慧；为中国文化软实力的日益彰显铸造辉煌前景！