聚瞳广告:“大数据”强化线下公关活动精准营销

近日，本社记者就“大数据对中国公关行业影响”专访了广州活动策划著名机构广州聚瞳广告，据策划总监关建先生介绍，中国公关随互联网的深度发展，已彻底步入大数据时代。企业可根据对数据的整合、分析可解释商业现象背后的深层原因，甚至预测事物的发展趋势，推断出其发展规律。大数据，为公关活动执行策略的调整提供了更多依据。

大数据为精准化营销提供依据

过去做公共关系的时候，我们的受众是谁往往是不明确的。随着受众的精准化，很多问题就好解决了，比如现在超细分的市场竞争手段。唯有精准化界定受众、锁定特有的人群，宣传才有针对性，企业和谐公共关系的建立才有基础。受众的精准化锁定一旦确定以后，我们就可以向他们做相应的推广。这种锁定方法当中有一条很重要，就是把两个看起来没有关联的东西放在一起，就会发现它们其实有关联性。

那么公共关系传播方式怎么进一步精准化呢?大数据时代受众不再是一个被动者，而是整个公关的核心所在，所以人们总是以公众为核心来构建它的公关手段。锁定公众有很多方法，比如通过搜索引擎的精准化公关传播。通过精准锁定我们的公关传播对象，就可以开展定向的公关传播。大家知道过去的定向是比较模糊的，但是明确清晰的定向公关传播，在未来公关界一定有很大的市场。

最后一个问题，公共关系效果评估的精准化。在以前，公关效果评估一直是公关当中的一个大难题。现在大数据的评价系统变得非常精准，而且同步评估。延续性现象不存在了，不准确现象也不存在了。

总之，大数据时代已经到来，它势必会引起公共关系领域的新革命。深入了解大数据，充分思考大数据技术在公共关系受众的精准锁定、精准传播、精准评估层面的应用，是我们利用大数据的技术和理念，推动公共关系研究深入发展的重要一步。

行业报告力显大数据价值

在《中国公关区域市场2014年度调查报告》显示在2014年，数据营销、商业地产、策略咨询成为业务发展的新增长点，而商业、汽车和快消则成为三个主要增长领域。转型与升级仍是区域市场发展的主要旋律，跨界整合、数字营销、线上线下整合传播成为“新常态”。广州聚瞳广告策划有限公司的专家表示公关行业的精英不能只顾着眼前的利益，而应该随着时代的不断变化寻找公关活动策划更多依据。大数据正在开启一个新的未知空间，加上市场需求的推动，广州活动策划必将迎来一番新气象。