新型内容发布如何在新媒体中突出重围

从软文界团队成立到软文界的正式上线至今，已为淘宝特色中国等各行各业数千家品牌和企业提供了品牌推广和公关服务。通过研究软文界的数据发现，软文近几年来都是众多客户十分信赖和反复选择的推广方式。在新媒体崛起和各种推广方式层出不穷的今天，软文为何能突出重围，依然最受客户青睐?

大型网站曝光度高，影响范围广

截至2014年12月底，我国网站总量达到364.7万余个，仅2014年全年新开通的中国网站数量就达到约95.2万个，平均每月新开通网站7.9万余个，其中的全国大型门户网站却屈指可数。这些门户网站成立时间较早，多年运营，拥有庞大的用户基础，在众多网站中知名度更高，影响范围更广。一篇好的软文能够出现在这些平台上，短时间内将吸引大量关注，甚至能通过平台联接的成熟传播矩阵，在微博、博客、论坛等更多的渠道促成讨论和传播，形成更大范围的影响，大大提升品牌和企业的曝光度，从而进一步提升影响力。

搜索引擎优先收录新颖内容

现在的搜索引擎收录相比以前更为严格，更注重收录的内容，大型网站因为其高信誉度，高活力，丰富的内容，被收录的页面也会更多，这样能被搜索引擎抓取的几率也将更高。如果发布的软文原创度高，符合发布版块的分类，且内容新颖而有创意，用户浏览量高且停留时间长，那么搜索引擎将会毫不犹豫地对页面进行收录。

现在的搜索引擎技术水平，识别图片需要更复杂和更长时间的运算，成本也相对更高，而文字更容易被识别，因此普遍更容易抓取收录文字内容和静态、伪静态页面，而软文更多的文字内容都让它更容易被收录，从而更多的被用户搜索和浏览。

用户的搜索浏览习惯

从传统时代到1.0阶段网络数字时代，用户的消费行为模式从AIDMA模式转变成AISAS模式，即从“注意-引起兴趣-产生购买欲-留下记忆-做出购买”的模式，变成“注意到商品-产生兴趣-搜索商品信息-产生购买行动-分享购买商品”的消费行为模式，用户不再满足于单方面从商家处接受资讯，随着互联网的兴起，更多用户开始主动在网络寻找对自己有用的信息，从而形成对品牌和企业更全面和直观的了解，做出最有利于自己的决定。软文的出现，能更详尽、完整、多方面的表达产品和品牌的信息，好的软文更能在这阶段对用户起到良好地引导作用，完成潜移默化的影响。

“互联网+”下用户行为模式继续进化，催生了2.0移动互联的“数字时代的行为消费模型——SICAS”，用户在搜索行为后开始寻找更多的方式与目标企业建立联接，相互沟通，产生互动，然后产生购买行为。软文在新模式中虽然不再占据主角地位，但它对用户的影响依然无可替代，不仅能大范围的影响用户，留下记忆，也能为品牌带去更精准的客户。

文字的力量

古时文字的力量在檄文和名士文章中体现得淋漓尽致。好的檄文极富感染力，“陈琳之檄，可愈头风”的典故，说的就是三国时陈琳为袁绍所做的，针对曹操的《讨曹操檄》，让曹操毛骨悚然，出了一身冷汗，连头风都痊愈了;西晋左思费时十年写就的《三都赋》，让人争相传抄，一时“洛阳纸贵”，文字的力量可见一斑。

现代，文字依然是文化传承、日常交流的主要载体，好的软文以文字就能人感同身受，产生兴趣，并产生进一步了解的意向，直至达成最终的目的，文字的功劳功不可没。

页面存在时间长，影响久远

相对于图片硬广的短时间聚焦效果，软文页面内容一旦被成功收录，那么将会保留相当长的一段时间，其中包含的关键词能让它随时被需要的客户的找到，为企业在长时间内塑造品牌形象，传播品牌和产品信息提供有力的帮助。

尺有所长，寸有所短。软文界认为，在推广手段越来越多样化的今天，一味追求新媒体会让影响停留在局限的范围内，既能博采众家之长，又能充分发掘现有媒体的优势，将会创造更多的惊喜。