湖南广电正式进军电商领域 芒果汽车开局汽车电商双11

活动现场。

今年电商双11打法升级。

阿里在湖南卫视推出双11电商大促晚会的同时，湖南广电的地面频道也正式向汽车电商领域迈出了重量级的一步。由汽车之家与湖南卫视快乐购共同打造的芒果汽车也将宣布上线，同时，在湖南经视推出经视直播大事件“芒果汽车特卖会”节目。

这两个举动无不在揭示，电商平台与电视平台之间有更多美好的可能，未来的电商正在朝着小屏连接大屏、娱乐带动体验、内容捆绑销售的多屏互动模式发展。

11月6日，芒果汽车上线发布会，同时宣布，TV、PC、手机与线下场馆一个立体开放的汽车资讯与交易平台的正式上线。芒果汽车意在建立一个开放的汽车电商O2O平台，这不再是简单的线上到线下，而是真正以大数据为核心，做到更大规模集客、更精准销售、更高效成交，更愉悦体验，真正打破过去卖车的成本结构和交易痛点，做到新旧媒体融合、大小双屏互动、零售与内容打通、消费与娱乐互动，为品牌和供应商提供从内容到传播到销售的全服务，实现线上汽车电商交易闭环，线下场景整合式营销的全新汽车电商模式。

从商业本质来看，可以说，直至芒果汽车，中国的汽车电商才真正开启。

在此次发布会上，芒果汽车宣布加入双11汽车电商大战，全力助阵汽车之家双11疯狂购车节。

和以往不同的是，此次双11，汽车之家联合芒果汽车首次将汽车互联网大数据运用在传播和销售中，届时汽车之家双11疯狂购车节页面、经视“芒果汽车特卖会”均可实现信息呈现的“私人订制”和精准化，并助推首创PC+移动+电视三屏联动卖车。一直以来，汽车电商的线上交易，主要依托PC端、移动端两个平台，今年芒果汽车的正式上线打破了这一传统格局。

双11期间，快乐购全国频道将在芒果汽车生活馆内进行连续10小时不间断的直播销售节目，其中汽车直播涵盖20多个品牌，共30多款车，包括平行贸易进口车；11月10日23：45，芒果汽车与湖南经视合作推出湖南经视直播大事件之“经视双十一芒果汽车特卖会”开始在经视直播，11号全天滚动直播。两场电视直播销售同时开设青竹湖芒果汽车生活馆线下体验，顾客可在场馆内迅速完成试乘试驾及上牌交车，真正做到线上集客导流与线下体验营销同步参与电视互动，最终实现汽车销售。芒果汽车定制的“家有女神当车手”节目也将随后在湖南经视播出。

芒果汽车的上线为快乐购和汽车之家两大平台提供了新的流量变现渠道，让汽车还原到人的生活当中，实现人、车、生活的协调和统一。凭借优质的服务、良好的体验、场景的整合，实现线上线下的协调效益，真正实现体验的一致性，从而拉动销售。值得期待的是，这里未来或成为湖南广电汽车节目内容的生产基地。

在汽车电商领域，作为行业领军者，汽车之家已经累积了三年的经验，并不断走在行业的前端。今年双11，快乐购、汽车之家、芒果汽车的三屏联动，全方位地打开了汽车电商的销售途径，将流量、IP、销售集合在一个平台进行整合运营，是真正的O2O基于大数据的汽车生意，可以预见，汽车之家与快乐购的联合，将真正实现汽车大数据在汽车消费、体验及服务中的应用，重新定义汽车电商。