中惠旅签约《寻梦牡丹亭》 用体验打造中国戏曲演艺小镇

凤凰网湖南讯 1月5日，在各界领导共同见证下，中惠旅签约江西抚州《寻梦牡丹亭》，将运用体验产业理论，在产品、营销、推广、运营等方面进行体验式创新与升级，打造中国“戏曲演艺小镇”。

▲中惠旅与《寻梦牡丹亭》签约仪式现场

《寻梦牡丹亭》大型实景演出坐落于江西抚州汤显祖故里，由抚州市文旅投、资深传媒人杨澜团队匠心打造。景区内还原了《牡丹亭》中的亭台楼阁等梦幻精致，结合全新数字影像等声光电技术，以抽象写意的美学手法，极致浪漫的实景演出，演绎出杜丽娘与柳梦梅生死梦幻、跌宕起伏、浪漫唯美的爱情故事。

▲ 《寻梦牡丹亭》演出剧照

汤显祖被称为“东方莎士比亚”。中惠旅签约《寻梦牡丹亭》，将结合21年来在体验旅游领域的理论与实践成果，运用“1+3+N+N+1”的独创模式，对《寻梦牡丹亭》演艺及所在地“文昌里古镇”进行场景升级改造，与体验式创新升级，用体验活化传统戏曲，用体验演绎明清民俗风情，用体验讲好中国故事：让优秀中华传统文化大众化、生活化，成为老百姓乐闻、乐见、乐享、乐传播的文化旅游新名片。

围绕产品体验式升级，以独一无二的《寻梦牡丹亭》实景演艺为核心，充分利用抚州的资源优势和文化厚度，将戏曲演艺生活化，将民俗风情体验化，将互动场景娱乐化，将商铺业态演艺化，形成白日主题游园+夜晚大型实景演出+吃喝游购娱一站式戏曲主题乐园。打造多业态多层次的文、旅、商综合体，“一街一镇一秀”的“牡丹亭演艺小镇”将以全新的面貌呈现。

中惠旅21年致力于体验产业理论的研究与实践，联合安徽工程大学成立全球首家以产业命名的高校学院，获教育部批准自2018年起对外招收硕士研究生；创立“体验学”学科，出版专著《体验产业理论与实践》《体验培训》，成150多所高校培训师指定教材；联合中国质量认证中心发起制定体验旅游标准，即将出版《体验旅游学》；联合英国Holovis、安徽工程大学、中南大学等，发起成立全国首家数字化文旅体验实验室。2019年，以体验产业理论为指导，中惠旅推出首个体验式情景剧《关公战长沙》，成为湖南打造体验导向型文旅新场景的代表型案例。

“以体验理念为指导，为演艺发展注入新动能，探索实景演出景区运营的新思路。”中惠旅集团负责人表示，将持续做好科技创新、资源整合、文化传承、体验升级，不断创造文旅的极致体验，将《寻梦牡丹亭》这张抚州地标名片推向全国走向世界。

▲用体验“活化”传统戏曲，将《寻梦牡丹亭》打造成老百姓乐闻乐见乐享的文旅新地标

抚州市文广新旅局局长谭玉英、市文旅投公司董事长兼总经理傅武彪、市国资委副主任汤胜生、文昌里管委会副主任邓岚，以及市文旅投公司全体班子成员，各部门、各子公司代表出席签约。