湖南省特色文旅小镇授牌 大咖献计促文旅消费

原标题：湖南省特色文旅小镇授牌大咖献计促文旅消费

华声在线10月28日讯(记者 刘思佳)10月28日，湖南省特色文旅小镇授牌仪式暨促进文化和旅游消费工作座谈会在长沙举行。浏阳市文家市镇、永顺县芙蓉镇、洪江区古商城小镇、望城区铜官小镇、通道县坪坦乡、岳阳县张谷英镇、龙山县里耶镇、桃花源旅游管理区桃花源镇、长沙县果园镇、新化县水车镇等获得“湖南省十大特色文旅小镇”称号。

湖南省十大特色文旅小镇授牌现场

座谈会上，省演艺集团、各市州文旅广(体)局相关负责人及文旅小镇、文旅专家、文旅企业代表等分别结合各自工作实际，分享了促进文化和旅游消费的经验，并为湖南文旅消费升级建言献策。

会议现场

省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣在总结时表示，要提高政治站位，要把握大事大势，通过文旅融合规划、文旅融合项目、文旅融合活动、文旅融合产业、文旅融合品牌等建设，准确推进湖南文旅融合;要顺应市场需求，壮大文旅消费市场主体，利用网络科技技术，努力扩大文旅消费，推动市场消费由物质消费向精神消费升级，景区景点由门票经济向产业经济升级，不断提升消费层次，促进“资本、消费、政策”等文旅市场“三驾马车”成为湖南经济转型高质量发展的新动能。

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部分专家分享内容

产生消费的动机一要靠“拉”，二要靠“推”，两者的着力点有所不同，分别位于“供”“需”两端。我们可以从培育和激发文化和旅游消费需求入手，推动文化和旅游消费;从改进和提高文化和旅游产品质量入手，拉动文化和旅游消费;从提升和保护文化和旅游品牌价值入手，稳固文化和旅游消费。尤其要从法律上加强对湖南文化和旅游品牌的保护和提升，使之具备稳定消费群体、促进市场消费的重要功能。

——中南大学法学院教授、文旅部专家委员会委员周刚志

促进文化旅游消费工作的根本目的究竟是什么?我认为，促进文化旅游消费不仅仅是激活城市经济、传播城市区域品牌，为城市和地区发展营造良好的营商环境的重要抓手，它最为重要的一点是服务于人。湖南文化旅游IP建设，要关注文化旅游的价值属性，它能够为人能够提供怎样的价值?在促进文化旅游消费方面，就要以高质量的文化旅游供给提高人民群众的获得感、幸福感，使其感受到做人的尊严。

——长沙市委党校社会和文化教研部主任梁媛

文旅业要与城镇化协同发展。在文旅小镇建设上，更要从制度、顶层设计、文化、产业、技术、管理、营销等多方面实现协同发展。

要用地域文化、历史文化来深挖小镇特色，培育壮大市场主体，加强品牌营销，推动文旅消费升级;要注重构建旅游目的地，强化文旅小镇的产业集聚和产业集群。同时，建立湖南省全域文旅消费精准营销平台，利用大数据指导运营和市场营销，将“游客被动找产品”转变为“产品主动推送给游客”，进一步引导游客文旅消费。

——湖南省旅游学会副会长、维景文旅产业规划院院长钟家雨