近60亿元！农博会这样助农
11月9日，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会（以下简称农博会）闭幕。据组委会统计，本届展会吸引专业采购商和市民观众30万人次入场参观采购，其中专业采购商6万余人次，远超往届；现场销售农产品达7.1亿元，其中线下销售超5.3亿元，线上销售1.8亿元，实现平稳增长；现场签约52.7亿元。
“我们是头一回参加农博会，效果超过我们预期。”广东嵘鳄生物技术有限公司市场总监叶世杰表示。
“我们每年都参加农博会，今年现场销售额增长30%。”湖南茶业集团展馆负责人透露。
一直以来，农博会以乡村振兴为主题，以助农惠农为目标，成为全国农产品展销的重要平台。今年的农博会，在助农惠农方面有何新做法新亮点？
助农直达村镇
▲农博会乡村振兴协作帮扶馆。（本文照片均为剑裘摄）
在长沙国际会展中心E4厅，乡村振兴协作帮扶馆人气满满。湖南省46支驻村帮扶工作队携各村特色农产品集中亮相，现场推介售卖、网络直播带货、与客商洽谈，驻村干部和村（镇）商家忙得不亦乐乎。
“今天我们线上线下一共卖了30多万元。线下，生态甲鱼、腊肉、茶油、鸭脚包、雪峰蜜橘等土特产品卖得挺好。”洞口县山阳村驻村帮扶干部周达军告诉观察君（ID:hncstv），农博会组委会免除了展位费，这就是对乡村振兴最大的支持。
▲洞口县山阳村驻村帮扶工作队请来的主播在展台直播带货。
在龙山县洛塔乡展位，湘西州科技局帮扶干部蔡俊透露，通过现场洽谈，已经有湖北、青海、四川等地多名经销商表达了洛塔锥栗合作意向。
洛塔乡锥栗是天心区对口帮扶工作队为当地培育的特色产业，如今种植面积达到5000余亩，年产锥栗12万余斤，同步开发了锥栗零食、锥栗面、锥栗粉、锥栗酒等系列产品。
▲保靖县展馆人气满满。
“为了助力乡村振兴，今年我们招商全面下沉到了县一级乃至村镇，以前没有实力和机会参展的很多小微企业也能在我们这个大型展会亮相了。”农博会项目负责人赵登告诉观察君（ID:hncstv），今年湖南省绝大部分县（区）都组团参展，是县域覆盖面最广的一届农博会，外省县域组团也有20个，“保靖县的展馆今年面积达到288平方米，是参展以来展位面积最大的一次，估计当地企业从农博会尝到了甜头，参展积极性很高。”
聚焦重点区域重点企业
湘西土家族苗族自治州、张家界市、怀化市位于湖南西部，同属于大湘西地区。
大湘西地处武陵山区，层峦叠嶂、云雾氤氲，富硒土壤分布广泛，孕育出莓茶、黑猪、百合、猕猴桃、茶油等一批辨识度高的特色农产品。
让优质农产品走出深山，助力乡村振兴，大湘西地区优质农产品推介会成为本届农博会重点活动之一。
▲大湘西地区优质农产品推介会。
台上，三个市（州）农业农村部门代表依次登台，推介本地特色农业产业和招商项目；6家龙头企业轮番路演，介绍核心产品、产能规模、供货模式及招商合作政策。
台下，同步设置品牌展示区、品鉴洽谈区，莓茶供来宾试饮，九姆山腊肉熟食、特色山珍汤品等美食可供品尝。
“我们邀请了100多家粤港澳地区采购商参加这个推介会，希望能多签单，签大单。”赵登介绍。
▲在大湘西地区优质农产品推介会上，一位参展企业工作人员向观察君（ID:hncstv）展示拳头产品。
本届农博会第一天，张家界市还单独举办了莓茶产业推介会，展示其在品牌创新、产品多元化及年轻化市场拓展方面的最新成果。
据了解，张家界莓茶产业已形成超15万亩种植规模、约30亿元综合产值的完整产业链，带动9万多农民就业增收。历年来，农博会作为张家界莓茶的重要推介和展销平台，对于这一富农产业的发展壮大功不可没。
▲6家农业国企在农博会上签约合作。
农业国企是乡村振兴主力军之一。本届农博会首次举办国农品牌峰会暨农业国企产销对接活动，湖南农业集团供应链公司、怀化农林集团、三亚环农集团、梵净山生农集团、岳阳农发集团等企业集中推介展示拳头产品与现代农业产业项目，同时签约合作。
现场重磅首发四款深加工创新产品，包括怀化黄精丸、抹茶花猪肉包、抹茶橘香曲奇、“一颗真芒果”冰淇淋。从健康滋养到跨界美食，充分展现了农业国企在产品创新上的硬核实力。
加码直播带货
“直播带货是我们镇村农产品走出去的重要渠道。”洞口县山阳村帮扶干部周达军介绍，参加农博会，村里还带了两位本地主播同行，“这两位主播带货都是讲的洞口话，洞口人在外地的很多，都喜欢家乡的农产品，他们一年直播带货业绩也能上千万呢！”
观察君（ID:hncstv）了解到，农博会组委会今年邀请了42位主播到展会现场直播带货，包括湘野红姐、星城蛙姐、莉琴、满妹、臭屁坨夫妇等大主播。
▲农博会上的助农直播间。
“去年一位主播在农博会上卖甜酒，4天卖了30万单。”赵登表示，这个营销业绩让人刮目相看，今年专门开设了农博会官方电商直播中心，在农博会举办前为电商、主播选了400个适合网络销售的产品，还会统计每位主播的带货业绩，最终评选出“助农达人奖”。此外，组委会还专门为农博会投流，给主播以流量扶持。
“刚刚下播，今天这场直播带货的业绩是23.23万元，包括我自己的品牌。”11月7日下午4时，湘野红姐接受观察君（ID:hncstv）采访时表示，自己2019年开始转型直播带货，首次在农博会现场带货就被评为“助农达人”。
“农博会现场自带流量，每次在这里直播人气都会高一些，业绩也会好一些。”
▲助农主播在农博会官方直播间讲品带货。
观察君（ID:hncstv）发现，在农博会现场直播带货已经成为普遍现象，约三成参展商家都带了直播团队，“三二一，上链接！”成为农博会各展厅最熟悉最响亮的声音。
据统计，本届展会累计带货视频及直播曝光超3000万次，直播（不含展商自播）订单金额1200万元。
参展一次，服务一年。
当前，农博会正以全方位、全流程、全年度服务为参展农业企业和乡村振兴赋能，市场化转型加速推进，成为长沙会展业高质量发展的一面旗帜。
初心不改，使命不变。下一届农博会，定会有别样的风采。
