长沙启动“新媒体赋能计划”，首场金融行业专场举行

长沙晚报掌上长沙10月21日讯（全媒体记者 陈无忧）当金融遇见新媒体，如何让专业内容更接地气、大众更愿意听？21日，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”启动仪式暨“新媒聚力·金融新声”金融行业企业新媒体赋能专场活动在浦发银行长沙分行举行。

10月21日，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”启动仪式暨“新媒聚力·金融新声”金融行业企业新媒体赋能专场活动举行。 长沙晚报全媒体记者 陈无忧 摄

精准“号脉”：推动跨行业需求对接

金融连接着千家万户的经济生活，新媒体连接着千家万户的信息生活。如何将长沙活跃的新媒体生态、丰富的内容创作资源，转化为服务企业、赋能产业的实际能力？“长沙新朋友·新媒体赋能计划”应运而生。

作为系列计划的首场活动，本次金融专场从企业真实需求出发。活动前期，两家协会面向百余家金融机构开展专项调研，聚焦品牌影响力提升、金融知识普及、内容创新、AI应用以及网络舆情应对等共性需求，以问题为导向设置主题分享与圆桌交流，推动新媒体专业能力与金融行业需求精准对接。

活动现场，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”正式启动，开启新媒体与金融行业深度交流、协同合作的新篇章。

重构连接：从专业表达走向大众共鸣

在主题分享环节，两位行业嘉宾从实践与技术两个维度，拆解了金融传播的“破圈密码”。

长沙银行品牌宣传部总经理刘琳以《从专业金融到大众共鸣：长沙银行的品牌传播创新实践》为题，结合金融品牌建设实践，分享如何通过内容创新、生活场景与情感连接，让专业金融服务更加贴近公众。

长沙市新媒体协会秘书长、竞网联合创始人陈花以《当新媒体遇见AI：金融传播如何更有效？》为题，从新媒体改变品牌与用户的连接方式、AI重塑内容生产的成本与能力边界、不同专业力量协同创造传播价值三个方面，探讨AI时代金融品牌传播的新方法与新可能。

现场“拆招”：金融与新媒体双向奔赴

“品牌宣传没人转、产品推广没人信、反诈宣传没人看，怎么办？”圆桌对谈中，金融机构提出的真实困惑，引发了在场嘉宾的深入讨论。

在“让专业被理解，让服务被看见：金融品牌的新媒体必答题”圆桌对谈中，来自网信部门、金融机构、行业协会及财经自媒体的代表，围绕“用户视角的传播破圈”“舆情与信任”“跨界共创”三个议题展开交流。

针对金融内容专业性强、公众参与度不高、保险行业认知偏见及基层服务故事传播等问题，嘉宾们从内容创新、网络舆情研判、用户沟通和资源协同等角度分享观点，共同探讨如何让金融知识走进生活、让一线服务故事被更多人看见，以及如何在合规前提下探索金融机构与新媒体创作者的合作方式。

新媒体的价值，不仅在于扩大传播声量，更在于提供贴近用户的观察视角和鲜活表达。财经类自媒体可以帮助公众理解专业信息，生活体验类创作者则可以通过真实场景，让公共服务与惠民举措更加可知、可感。通过连接不同领域的专业力量，新媒体有望为金融机构打开更多内容创新和公众沟通的新路径。

长效机制：从“搭个台”到“织张网”

“长沙新朋友”不仅是一次行业交流，更是一个持续连接企业需求与新媒体资源的服务平台。

以金融专场为起点，长沙市新媒体协会将进一步发挥行业组织和资源链接优势，围绕企业品牌建设、AI应用、内容创新、专业培训与资源对接等方向，推动更多可落地的赋能服务，并逐步拓展至更多行业和群体。

让企业找到新方法，让创作者遇见新机会，让新媒体力量更好地服务产业发展。“长沙新朋友·新媒体赋能计划”正尝试让长沙的城市传播优势转化为企业发展优势，探索新媒体、企业、新就业群体与城市协同发展的更多可能。

本次活动由长沙市委宣传部指导，长沙市委网信办主办，长沙市新媒体协会、长沙金融业联合会联合承办。