300多位大咖齐聚马栏山 “文化+科技”如何对上眼
前不久，国内首部上星播出的AI长剧《后西游记》上线不到两周，全网传播近30亿次。全剧109个角色、143个场景，共30集×40分钟，均由AI完成。
这只“猴子”诞生于长沙马栏山——这个视频文创园如今聚集着5000多家文化科技企业、6.8万名产业人才，2025年音视频产业营收达2900亿元。
这，就是文化和科技融合的魅力，是文化+科技的能量。
▲大会现场。（朱丽萍/摄）
10月13日，“新艺中国·数艺无界”文化和科技融合新质生产力大会在长沙举行。
而活动会场，就在马栏山。
一场以“新”为题的大会
10月13日上午，300余位行业嘉宾和新的社会阶层人士齐聚一堂，共同拉开了本次活动的序幕，现场发布了《“新艺中国”马栏山倡议》，并启动全国新的社会阶层人士“新艺中国”服务团湖南服务考察。
也许有人会问，“新艺中国”是什么？新的社会阶层人士又是一群什么人？
先说新的社会阶层人士。以短视频和直播为例，十年前没人能靠“拍短视频”吃饭，而如今却出现了很多以短视频内容创作为事业的网络人士。
▲李子柒的社交媒体账号截图。（图源：长江云新闻）
比如，李子柒用镜头复刻传统技艺，让漆器、蜀绣、竹编走出深闺、走进大众视野；山白以短视频记录古法非遗制作，让乡野匠人的匠心通过互联网被千万人看见。
李子柒和山白就属于新的社会阶层人士，但新的社会阶层人士的范围不只于此。在文化和科技融合的语境中，他们是直接从事或服务于文化内容数字化、科技化创作与传播的那部分人，是推动文化科技融合的骨干力量。
正如一名大V 所分享的那样，文化+科技重塑了文化生产的底层方式，新职业、新业态、新经济形态不断涌现，让新的社会阶层人士持续发展壮大。
“新艺中国”由此而生。它是在中央统战部指导下，一个新的社会阶层人士参与文化传承与创新的重要平台。
自2025年11月17日在云南启动以来，“新艺中国”在非遗保护传承、文艺创作生产、数字文化传播、文创设计开发等领域持续发力，将新的社会阶层人士的创新创造优势，转化为文化强国“建设力”。
▲现场发布了“新艺中国”马栏山倡议。（朱丽萍/摄）
在长沙开幕的这场大会，现场嘉宾里，有一些人的名字，可能很多人并不熟悉，但我们常用的很多软件、消费的文化产品，背后都有他们的身影。
雷彬艺，无忧传媒创始人兼CEO，旗下网红超10万，MCN行业头部玩家。这位湖南汉子用十年时间把直播、短视频、电商做成流水线。
阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠，手里握着中国最大的网文IP库，《庆余年》《与凤行》这些现象级作品都出自阅文集团体系。
吴欣鸿是美图公司创始人，AI浪潮袭来，美图靠影像大模型逆势翻盘，营收从2022年的21亿增长到2025年的38.58亿，是“文化＋科技”的鲜活注脚。
除了这些掌舵者，更多技术与平台的操盘手也在场。
王志鸥，黑弓创始人、北京冬奥会开幕式视效总监，平昌冬奥会“北京8分钟”多媒体总设计、国庆70周年联欢活动视觉总设计。
王巍，微博COO、技术委员会主席，掌管中国最大的社交媒体平台之一。
此外还有小红书执行总编辑殷亮，B站副总裁朱浩波，喜马拉雅副总裁、总编辑屠琤，网易集团高级副总裁程龙，上海莉莉丝联合创始人胡睿——他们的背后，是一个个正在被文化+科技重塑的行业。
可以说，一场大会，大咖云集。
一轮以“需”为桥的对接
如果说上午的大会是“聚光灯下的亮相”，那么下午的智慧文旅专场对接活动，就是“面对面”的洽谈。
湖南省文旅厅副厅长廖健在致辞中开门见山：“景区、文博场馆在智慧化运营管理、数字内容创作生产、沉浸式产品供给等方面，仍存在不少现实堵点，亟待技术、人才、资本协同赋能。”
▲湖南智慧文旅对接活动现场。
堵点在哪里？需求方最有发言权。
湖南省博物馆数据中心主任何也带来了八类需求清单，涵盖文物数据活化、IP价值运营、跨界生态共建等方向。
而在对接会现场，一位基层场馆负责人的发言，或许更能说明问题。
秋收起义文家市会师纪念馆宣传教育部部长甘武告诉观潮君，明年是秋收起义100周年，馆里想引入更多科技体验元素。
这次参会有两样东西让他很感兴趣。一是星娱制造为互联网岳麓大会定制的卡通形象机器人，能提供讲解咨询导览服务；二是芒果数智打造的“辛追夫人的晚宴”VR沉浸式互动场景，他说“很适合红色场馆吸收利用”。
▲现场分享案例，发布需求。（李长宏/摄）
甘武的感受并非个例。需求侧“有想法、缺方案”，供给侧“有技术、缺场景”，这场对接会的意义正在于此——让需求和方案“对上眼”。
怎么解？分享嘉宾给出了建议。
第五空间信息科技研究院院长谈剑锋认为，文旅有三大痛点：低质量游、低复购、没有长尾消费。
“门票是最大面积覆盖所有人的身份标识，但现在流量留不下来，游客走了就跟你没关系了。”他提出的解法是“数字权益+盲盒”，用稀缺品吸引游客在景区内多打卡、多消费，把流动的“流量”变成留下来的“留量”。
成都天府宽窄文化传播有限公司董事长赵斌则从影旅融合切入，他分享了《一路唱响》让宽窄巷子游客突破3400万人次的故事。
▲嘉宾现场分享案例。（李长宏/摄）
他说：“影旅融合不是业态叠加，是以内容为牵引的产业重构。”
“没有科技的文化是乏力的，只有文化与科技的融合才能穿越周期。”湖南省国瓴私募基金管理有限公司董事长霍徐强带来了《今上岳阳楼》的实践。
这个聚焦《岳阳楼记》的沉浸式演艺项目，运营一年多来，累计接待15万游客，平均上座率超90%，营收2000万元。
湖南省博物馆、科大讯飞、中国电信、东方艺云等需求方和供应商轮番登台，路演、洽谈、对接。
湖南省文旅厅相关负责人表示，后续将建立常态化对接机制，推动供需双方从“一面之缘”走向“长期牵手”。
对接会结束了，但“对上眼”的故事才刚刚开始。
一次以“融”为核的探讨
近年来，湖南依托深厚的文化底蕴和日益夯实的科技底座，不断探索具有湖湘特色的文化和科技深度融合之路。
此次大会中，有不少专家对湖南的探索提出了宝贵建议。
“湖南最大的底牌就是内容。”来自上海的风语筑副总经理兼总策划师宋晓东说，马栏山集聚强大音视频生产能力；三湘大地红色文化、马王堆、湘西山水、非遗资源储备等极其丰厚。
但现实痛点在于，现在大多还是单个项目点状落地，还没有形成一套可以对外复制输出的完整产业模式。很多外地客商来找湖南合作，只是采购单项技术，没有实现整套产业输出。
▲“辛追夫人的晚宴”VR沉浸式互动场景。（李长宏/摄）
在他看来，湖南的机会不在于再多做几个单独展馆、几个单点文旅项目，而是要筛选一批载体，打造城市更新、历史文化街区、乡村三大类标准化示范场景，并且配备专业运营团队持续运营。
宋晓东表示，“好玩的时候才刚刚开始，风语筑期待深度扎根湖南，参与到标准化场景打造当中，和本地企业、机构协同，共同探索文化科技融合下半场的湖南解法。”
“湖南拥有深厚的人才储备和活跃的创作生态，是新媒体创作沃土。”雷彬艺表示，湖南有大量有才华的人，应该“培优扶优”，给予更多支持。
谈到“文化+科技”，雷彬艺认为AI模型迭代迅速，组织AI化成为趋势,湖南企业已做出不错的AI大模型，希望这些专业模型能开放给更多创作者使用，“让大众利用专业模型做出好作品”。
▲现场体验“文化+科技”。（李长宏/摄）
“湖南红色文化突出，网络文学创作资源丰富，湘杭两地可在‘文化新三样’出海、IP产业链上互相借鉴。”杭州市“文化新三样”分会副会长、网络作家王誉蓉介绍。
她认为，文化是相通的，湖南和杭州在内容创作、商业运作、品牌产业链上可以相互学习，尤其湖南可借鉴杭州从网文、微短剧到游戏等品类的出海链路。
当AIGC批量“种草”，长沙锚点在哪？圆桌对话中，小红书执行总编辑殷亮触及了长沙需要理解的“新变量”。作为月活数亿的生活方式社区，小红书的“种草”逻辑正在重塑地方文旅传播路径。
殷亮表示，在AIGC重构内容生产背景下，希望与创作者共同守护平台真实感，始终有人味、有活人感。“算法擅长优化，但文化是人的产物，算法本身不能很好理解它。我们需要的是一种有共情、接地气、有活人感的回答。”小红书正打造人文训练师团队，“好的AI不能光聪明，还得有人味儿。”
▲前来打卡的年轻人。（李长宏/摄）
马栏山的风，吹皱一池数字春水。
以“新”破题，以“需”搭桥，以“融”铸核，这场大会落幕，而文化与科技的加速跑刚刚鸣枪。
当千年文脉遇上AI浪潮，湖南正以“数艺无界”的姿态，让世界看见——融合的下半场，好玩的时候，才刚刚开始。
