这抹“红” 何以成为年轻人的“文旅刚需”？

打开社交平台，出游笔记里有人背着背包重走长征步道，在山间星空下记录行军故事；有人专程奔赴红色剧场，看完沉浸式演出后写下长文感悟；还有年轻人专程打卡革命旧址，把红色旅途做成攻略分享给同好。红色地标渐渐变成Z世代出行清单里主动选择的目的地。

红色文旅的流量格局与受众生态，正在发生一次意义深远的更新。相关数据显示，2026年上半年红色旅游产品搜索热度同比上涨超130%，其中18至35岁用户占比已突破50%。年轻人正在成为红色文旅最活跃的参与者。

当一个领域的主体人群发生结构性更替，它内在的运行逻辑必然随之改变。这种改变，是青年群体价值认知、精神需求的集体转向。

体验，是信念的土壤

当代青年奔赴红色热土，本质上是带着自我的困惑、思考与生命体验去和历史展开一场平等对话，在身临其境之中完成属于自己的价值判断。

红色文旅的革新，正是把历史从静态展板、文字档案里释放出来，将抽象的历史叙事还原为可感知、可共情的生命现场。

比如，遵义的真人实景沉浸式演艺《伟大转折》，以360度旋转舞台重构时空，观众穿行于湘江血战的惊涛与会议室内的思想博弈之间，炮火声、争论声在耳畔真实回响；长沙《恰同学少年》青春剧场打破台上台下的边界，观众化身百年前的青年学子，在教室、天井、藏书的小屋之间行走，与毛泽东、蔡和森等先辈一同探讨理想、叩问前路，在齐诵《沁园春・长沙》的瞬间完成跨时空的精神共鸣。

“红色”，是意义的枢纽

“红色+”早已成为文旅行业的共识，红色文化是意义的提供者，能够为文旅体验赋予精神向度与价值坐标。

在张家界市桑植县洪家关乡，以贺龙故里红色底蕴为内核，打造红色体育小镇，2025年以来落地近百场山地户外赛事，244个民宿床位在赛事周期内全部满房，单日一夜就能带动当地消费超20万元。红色底色为徒步、越野赛事赋予了精神重量，而体育赛事的持续活力，又为红色旧址带来源源不断的年轻人流。红色在这里不是“唯一售卖的产品”，而是串联乡村风光、户外运动、乡土食宿的线索。

类似的探索正在全国各地生长。

韶山打造“映山红・电影里”实景基地，推出行进式剧本游《映山红》，1:1复刻经典红色影视场景，游客在寻访解谜的过程中触摸革命往事；贵州苟坝会议旧址开放红色历史步道，青年背包客沿着当年毛泽东提马灯夜行的乡间小路徒步，在山野之间读懂关键时刻的抉择与信仰。

刚刚印发的《湖南省“十五五”文化和旅游发展规划》敏锐捕捉到这一时代趋势，把“打造全国红色旅游标杆”作为重要任务。

把“红色+”多元融合摆在文旅发展的突出位置，提出培育红色主题民宿、特色餐饮，建设一批红色旅游重点村，推进长征国家文化公园（湖南段）建设，推动红色资源与乡村、体育、研学、文创业态深度咬合。

推动红色资源从单一景点升级为解读乡土、回望历史的精神视角。

采摘、露营、徒步、民宿这些日常的休闲体验，因为红色叙事的注入，获得了超越风景本身的精神厚度。红色文旅的融合，本质就是精神价值与生活场景的共生。

青春与“红”，是一场双向的精神接力

红色文旅真正打动年轻人的地方，不只在于场馆与场景，更在于传播语态与青年圈层的彼此适配。

不少游客用手机拍下旧址里一件旧物、一段碑文，剪辑成短视频发到社交平台；有人把旅途的感悟写成随笔、做成图文笔记，在圈层社群里分享讨论。这些由年轻人自发产出的轻量化内容，更容易在同龄人间形成共情传播。青年变成故事的二次讲述者、传播者。

要重视这种青年自主传播的力量，搭建红色研学体系，办好红色旅游创意策划大赛，培育青年讲解员队伍，鼓励青年参与红色内容创作。

百年前，无数湘籍青年从三湘热土出发，以一腔热血探寻救国前路，为湖南积淀了无比厚重的红色家底。如今，新一代年轻人重走红色足迹，在一次次行走与感悟中，对照先辈初心、找寻自己的青春答案，完成一场跨越百年的青春对话与精神接力。

红色文旅之所以能成为年轻人的“文旅刚需”，正源于这份代代相通的精神共鸣。立足“十五五”发展新阶段，湖南正深耕“文化+旅游”“文化+科技”两道融合命题，盘活丰富的红色资源。打破单一观光模式，让红色故事融入乡村、运动、研学、日常休闲；创新表达形式，用沉浸式场景、数字化体验贴合青年审美与传播习惯。三湘红色底蕴，定会在新时代持续升温、生生不息。