长沙创新方式助力“六好”资源破圈出彩 让乡野田园时光自然流淌

案上擀皮、掌心揉馅、裹皮塑性……在直播镜头里，手作匠人循着古法细致制作宁乡花猪月饼，每一道工序清晰可见、从容治愈，吸引着越来越多网友涌入直播间。9月10日，这场云端慢直播将长沙地标物产宁乡花猪与中秋传统食俗相融，让乡土美味透过屏幕走进大众视野。

今年8月，“长沙农业农村”政务新媒体上新“六好”乡村慢直播栏目，将镜头对准乡村的烟火日常，用最真实的画面还原乡间田野的恬静与生机——一场关于长沙乡土之美的“云上叙事”正在悄然走红。

慢直播主要聚焦乡村美景、乡村手艺、乡村生活三大核心场景取景，让乡村“六好”资源破圈出圈。用“不打扰、原生态、沉浸式”的镜头语言，记录乡村自然流淌的时光。 受访者 供图

感受乡野之美，用慢直播记录烟火日常

2026年4月，长沙市农业农村局发布《关于开展长沙市农村“六好”资源推广出圈工作的通知》，系统梳理整合全市农村好看、好玩、好吃、好摘、好住、好带等“六好”资源，重点支持片区综合性农文旅融合项目。但这些乡村资源长期“藏在深闺”，酒香也怕巷子深，如何让它们破圈出彩？长沙给出了独具特色的解题思路：一边引入专业运营团队深耕乡村运营，一边依托官方新媒体阵地搭建起规范化、有温度的对外展示平台，以全新传播语态助力长沙乡村“六好”资源破圈出圈、深入人心。

“当下短视频传播普遍追求快节奏、强冲击，而这些特质与乡村慢节奏、原生态的气质并不相符。”市农业农村局文产融合处处长张倩表示，很多乡村风光、非遗手艺一旦被压缩成几秒的快镜头，田园的静谧感、匠人的沉淀感很容易被消解，观众难以共情乡土背后的故事与温度。于是，“长沙农业农村”政务新媒体平台创新推出乡村慢直播，跳出快流量逻辑，用“不打扰、原生态、沉浸式”的镜头语言，记录乡村自然流淌的时光，让观众静心感受乡野之美。

聚焦乡村特色，三大场景解锁多元魅力

为了让慢直播真正“慢”进长沙乡村的骨子里，既要精准贴合长沙乡村特色，又要形成差异化传播亮点，长沙市农业农村局在选题策划上下足了功夫——面向长沙各乡村片区广泛征集优质直播点位，主要聚焦乡村美景、乡村手艺、乡村生活三大核心场景取景，全方位解锁长沙乡村多元魅力。

慢直播第一站是望城区桥驿镇黑麋峰片区的“稻梦沙田·一坐一念”稻田村咖，这里是望城区沙田村重点打造的乡村文旅新业态。镜头里，窗外稻穗翻滚，窗内咖啡氤氲，当火车慢悠悠穿过田野，不少网友纷纷留言：“太治愈了！”“收到很多留言问地址，大家都表示要来体验。”稻田村咖主理人鲁电说，不少顾客在网上看到后专程前来打卡，慢直播带来的引流效应正在逐步显现。

“第一场慢直播的传播效果远超预期，让我们对后续系列直播充满了信心。”张倩介绍，紧接着，慢直播走进浏阳市大围山镇白沙古镇，沉浸式记录了白沙豆腐非遗古法制作的全过程；来到望城区的“茶小亭”窑烤面包房，充分展现了乡土新业态的独特魅力。“前三期慢直播吸引近万人次在线观看，获得超10万点赞。事实证明，这种轻松治愈的传播形式精准契合大众心理需求，为乡土传播提供了新思路。”

慢直播的成功实践推动平台传播运营的长远布局，据介绍，接下来，“长沙农业农村”政务新媒体将立足“面向城市、面向农村，服务市民、服务农民”的理念，联动乡村CEO、“六好”片区新业态主理人、本土乡村主播和带货达人等多元力量，构建“政府搭台、多方共创”的内容生产体系，让更多懂乡村、爱乡村的人成为内容的创作者和传播者，实现从“单向传播”到“全域开花”的传播格局。

截至目前，“长沙农业农村”官方微信公众号粉丝数已突破22万。从一纸图文到全域声量，从单向发布到多方共创，这个连接城乡的“小窗口”，正汇聚起越来越强的传播声量，书写着城乡融合、乡村振兴的鲜活篇章。