人人都有可能成“网文大神”！湖南为“新大众文艺”撑腰
湘伴导读
以往，文艺是“高台教化”；如今，文艺是“人人可写”。
当一支前所未有的“人民创作大军”强势崛起，当文艺创作化为普通人的日常表达，我们该如何看待这股浪潮，又该如何引导它走向更广阔的未来？
日前，湖南省委宣传部出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的若干措施》(简称《措施》)(省委宣传部出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的若干措施》)，立足湖南实际，从创作、产业、传播、人才、保障等多方面打出一套“组合拳”，助力新大众文艺高质量发展。
湘伴君细细梳理发现，这份《措施》，不仅读懂了这个时代正在发生什么，也写下了一个省份准备做些什么。
从“看客”到“主角”，支起文艺接力棒
什么是新大众文艺？
专家的解读是，新大众文艺是在党的领导下，以中华优秀传统文化为滋养，顺应数字化、网络化、智能化时代变革，人民大众担当主体、主创、主角，运用大数据、云计算、人工智能、移动终端等新技术新工具，突破传统文艺生产传播流程，创新文艺形式和表达方式，呈现共创共享的一种新型文艺形态。
湘伴君从字面上理解，新大众文艺是在互联网环境下，人民大众担当主体、主创、主角的一种文艺创作新形态。
相较于五四新文化运动时期知识分子启蒙式的“大众文艺”，今天的“新大众文艺”虽只增了一个“新”字，却预示着中国文艺史上一次的深刻转型——创作重心从知识精英的启蒙姿态，转向人民大众的自觉表达。
9月1日下午，《新大众文艺的 “在场” 力量・湖南篇》特别节目在长沙开演。节目把全网刷屏的短视频故事搬上舞台，通过返乡青年、短视频创作者等的亲身讲述，生动诠释新大众文艺的力量。图源：新湖南客户端
回望来路，从延安文艺座谈会确立“文艺为人民”，到新时代“以人民为中心的创作导向”，人民始终是文艺创作的出发点和落脚点。
但在过去一段时间里，人民更多是“被书写者”。创作的权利与路径，隔着一道无形的门槛。
今年，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次被写入政府工作报告。随后，“十五五”规划纲要明确指出要“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”。
国家战略层面的部署，呼应着一个不争的事实：我们的创作环境已经发生了翻天覆地的变化。
益阳市赫山区清溪村的中国当代作家签名版图书珍藏馆。（资料图）湖南日报全媒体记者 李健 摄
互联网的发展与普及，给人民群众的表达创造了前所未有的条件，也为文化的创新和繁荣开辟了广阔空间。
数据显示，我国网络文学创作者规模已超过3500万，短视频日更新量数以亿计，微短剧在两三年间冲上数百亿元的市场规模。
2022年至去年底，中国网文三次入藏大英图书馆，累计达38部。网文、网游、网剧已然成为中国文化出海的“新三样”。
然而，量的井喷并不必然带来质的提升。
谁来讲故事？讲谁的故事？故事讲给谁听？这三个问题在新大众文艺的语境下，被赋予了前所未有的紧迫性。
这正是湖南出台《措施》的深层用意：不能在放任与管制之间简单地二选一，而要在蓬勃的创造力与必要的价值引导间，找到一条既释放活力又涵养生态的路。
把“人气”炼成“底气”，湖南何以作答？
湖湘文脉里，本就藏着“为民立言”的基因。
从“惟楚有材，于斯为盛”的千年回响，到“经世致用、敢为人先”的精神传承，湖南人天然亲近那些来自泥土、面向大众的表达。
随着数字浪潮不断翻涌，这份根植于民间的创作自觉，正以更轻盈、更鲜活的方式，融入当下的内容版图。
目前，湖南活跃着两万余名湘籍网络作家，马栏山视频文创产业园集聚数千家文创企业。
2020年落户长沙的中国网络文学小镇，已然成为全国第二个“国字号”网络文学示范基地。
落户长沙马栏山的“中国网络文学小镇”。图源：凤网
今年3月，马栏山视频文创产业园推出“0731”生态共建计划，更是打通了IP、算力、版权、出海等全链条。
产业生态蓬勃发展，丁墨、妖夜、流浪的军刀等众多网文“大神”崛起，把“湖湘基因”写进一部部作品里。
然而，在这些“正规军”外，还有无数野蛮生长的“民间高手”。
谁来给他们以身份认同？谁来为他们的作品护航？
湖南此次出台《措施》，既强调“激发精品内容创作活力”“深化新技术赋能内容创制”，让创作站上风口；更突出“扶持乡土文化能人”“优化新文艺群体职称评审与入会制度”，给“野生”创作者以身份认同和上升通道。
其中释放的信号相当明确：不只是催生几部爆款，而是要凝聚起积极、健康、向上的优质内容，为千千万万的创作者铺一条可以持续走下去的路。
这些年来，从怀化会同粟裕希望小学的孩子们在田埂上写诗，登上央视春晚舞台；到长沙“扫帚诗人”黄新生，出版首部个人作品集《我扫过的人间》；再到益阳“农民作家”夏汉青，从湖区的普通农民“写”成资阳区作家协会主席……
黄新生在伏案写作。湖南日报全媒体记者 易昂 摄
全省各地不断发掘探索，让这些来自田野、街头和山间的星光，被看见、被托举。
今年6月，湖南举办2026年“守望湘根”乡土文化能人扶持计划成果展示活动，进一步为散落在三湘大地、藏于乡野的民间智慧，畅通着走进公共空间的渠道。
马栏山的“技术流”与大地上的“乡土调”，构成了湖南新大众文艺的一体两面，也让“人气”与“底气”在此处交汇拔节。
从“高原”到“高峰”，新大众文艺奔赴星辰大海
新大众文艺的勃兴，不是一个孤立的文化现象。
它所指向的，是一个基于互联网背景下更具想象力的文化未来。
在生产端，AI与人的协作正在重塑创作流程。技术工具不仅让创作门槛向大众敞开，也让专业创作者得以从重复劳动中解放出来，专注于更有深度的内容表达。
在传播端，全媒体矩阵让优质内容“破圈”成为常态。一部微短剧可以在数小时内触达数亿用户，一首网络歌曲能够在一夜之间唱响大江南北。
在价值端，新大众文艺成为社会主义核心价值观生活化、形象化的重要载体。那些关于奋斗、善良、坚韧的故事，以最朴素的方式抵达人心。
比如，前两年爆火的中式奇幻动画短片《中国奇谭》，用现代动画技术重构传统神话，在乡野志怪的诡谲浪漫中注入当代职场人的共情密码，古老传说在科技赋能下长出新的血肉。
无数类似的实践，也让“烟火气、中国风、科技感”相统一的新大众文艺审美标准逐步形成。
当然，这片原野生机盎然，也难免杂草丛生。
同质化的套路、低俗化的内容、算法制造的“信息茧房”、流量至上的“众声喧哗”，都可能让“大众文艺”滑向“快餐文化”。
繁荣，不等于放任;活力，更需要秩序。
今年1月，网文作家丁墨在接受湖南日报记者采访时，就说年轻作家要“先生活，再下笔”。
这其实是对算法时代的清醒审视：新大众文艺的“新”，终究要落在“实”上。
《措施》中健全行业自律约束体系，加强版权保护与服务等内容，正是为“繁花”立规、为原创撑腰。
去年年底，湖南还成立了全国首家省级网络文艺领域人民团体，也是为了将分散的创作者组织起来，建立行业规范，引导创作方向，让新大众文艺在健康有序的土壤中生长。
回望中国文艺史，每一次真正的繁荣，都不是少数精英的孤芳自赏，而是一场面向大众的集体奔赴。
无数普通人的悲欢离合、柴米油盐、诗与远方，构成了最辽阔的题材库和最真实的情感池。
把笔交给人民，创作的春天永不落幕。
