农文旅融合是盘活乡村资源、带动县域增收、推进乡村振兴的重要抓手。当前，湖南近郊乡村休闲、田园研学、户外体验等新业态快速崛起，立足三湘各地乡土资源差异，农行湖南省分行全域布局、分类施策，以精准信贷、智慧场景、全链条配套分层赋能乡村文旅赛道，推动山水田园、山林生态资源加速转化为可持续的经济资产，为全省乡村产业振兴筑牢金融支撑。
赋能乡村体验经济，升级近郊微度假业态
伴随城市消费升级，短途、沉浸式乡村微度假成为文旅主流趋势之一，传统单一观光、简单餐饮的乡村经营模式已难以适配市场需求。
常德柳叶湖畔生态资源优越，辖区盈翠山庄是当地近郊乡村休闲的重点主体，此前业态仅以餐饮为主，体验场景有限、游客停留时间短、产业链条单薄，山水资源价值未能充分释放。为提升核心竞争力，盈翠山庄计划拓展露营垂钓、农耕体验、自然研学等多元业态，全面升级休闲场景，但场地改造、新项目研发投入高，且无重资产可抵押，资金缺口一度阻滞转型升级。
针对乡村文旅轻资产经营的普遍痛点，农行武陵支行摒弃传统抵押导向的授信逻辑，依托经营流水与主体信用综合评估，快速投放100万元纯信用“商户e贷”，高效破解小微文旅主体融资堵点。
资金落地后，山庄完成露营区域扩容与三大研学项目落地，搭建起集休闲露营、农耕体验、研学科普、农产品展销于一体的综合休闲体系。业态升级直接盘活客流，今年旅游旺季客流量同比增长6%，游客留宿率明显提升，彻底扭转“吃完就走、留客困难”的旧局面。同时，山庄搭建本地农产品直销渠道，批量收购周边农户果蔬，带动30余名村民就近就业，户均年增收近3万元，实现企业提质、村民增收、乡村增效多方共赢。
信贷输血之外，支行同步补齐数字化配套短板。针对多业态收款分散、人工对账繁琐的经营痛点，为山庄上线全渠道聚合支付，一码覆盖餐饮、采摘、研学全场景，资金自动归集、一键对账，大幅压缩运营成本；叠加小微商户支付手续费减免政策，持续为乡村经营主体减负，形成“信用贷款+数字结算”一体化服务方案，持续激活城郊休闲体验经济活力。
全链助力田园迭代，破解季节性发展桎梏
如果说常德武陵的实践，解决了城郊休闲农庄轻资产融资难题，那么农行衡阳珠晖支行的服务模式，则直击传统果蔬采摘园“淡旺季两极分化”的行业通病，以贯穿种植、运营、消费的全链条金融，让季节性田园经济实现全年稳定运营。
坐落于茶山坳镇的金甲梨园，是衡阳近郊标志性田园文旅基地，连片梨、桃、杨梅果园构成核心观光资源，但产业长期高度依赖采摘时令，旺季客流爆满、淡季园区冷清，业态单一、土地利用率不足，规模化发展受限。为打破“靠时令吃饭”的困境，经营主体力丰农业利用作物轮作空档引种特色玉米，打造玉米采摘、鲜榨DIY、植物印染、手工烘焙等亲子研学项目，补齐夏秋文旅空白，建成四季可游的田园综合体。
产业迭代的全过程，金融服务同步跟进。农行珠晖支行提前对接全镇农文旅规划，为种植户、农家乐、文旅企业建立专属金融档案，实现授信前置、需求快办。截至2026年6月末，支行已完成超千户涉农主体建档，整体授信总额达2.2 亿元，为四季果蔬规模化种植、园区基础设施改造、研学场景搭建筑牢资金底座。
从前端种养培育，到中端园区运营、后端消费激活，农行珠晖支行全周期金融服务拉长农业产业链，让静态田园资源转化为长效文旅流量。
智慧场景叠加产业授信，打造山林文旅样板
湘北、湘南分别探索休闲农庄、田园采摘的金融赋能路径，而紧邻省会长沙的黑麋峰，则走出一条“户外生态+智慧消费”的差异化农文旅发展道路，农行长沙分行以产业授信、数字化场景双轮驱动，为城市近郊山林型景区提供可复制的金融解决方案。
黑麋峰国家森林公园距长沙城区仅20公里，森林覆盖率77.51%，是城区规模最大的4A级近郊生态景区，坐拥滑翔伞、山林徒步、农耕田园等独特资源。此前景区业态局限于极限运动打卡，客群单一、游客停留时间短，山林生态价值未能充分挖掘。当地运营企业联合桥驿镇发力体验经济，打造低空户外、农耕研学、乡创民宿、森林康养五大功能区，新增麦田咖啡、萌宠互动、四季花海等亲民消费场景，低门槛体验产品覆盖全年龄段游客，节假日日均接待游客超万人。
山林文旅业态扩容，离不开多层次金融配套。农行长沙分行与桥驿镇签订全域战略合作协议，分层满足不同经营主体资金需求：针对民宿改造、文创开发、特色种养主体，灵活投放“商户e贷”“惠农e贷”“乡村振兴带头人贷”，简化审批、下调融资门槛，累计为景区周边40余户经营主体投放贷款2000余万元，直接带动100余户村民实现家门口就业。
区别于侧重经营端信贷支持，该行同步搭建景区专属数字化消费生态，上线“玩转黑麋峰”智慧文旅场景，推出0.06元购6元门票立减金、滑翔伞项目满300减50等专属优惠。系列活动落地以来，惠及游客超1万人次，直接拉动景区整体消费提升10%，以金融消费补贴激活城乡双向流动。
从高空滑翔的户外业态，到麦田咖啡的田园休闲，金融持续为山林景区引流拓客，让单一观光景点转型为综合性微度假目的地。
农文旅融合是盘活乡村闲置山水、培育县域新经济的核心路径。当前，全省各地乡村文旅新业态仍在持续涌现，不同地域资源禀赋带来多元化金融需求。农行湖南省分行立足国有大行使命，持续推动金融服务下沉田间、山林、园区，复制推广“信贷+场景+普惠”综合服务模式，推动湖南乡村文旅从粗放式短期打卡，转向精细化、全年化、多元化深度体验，为城乡融合高质量发展注入持久金融动能。（张桂琪）
