全国书博会 湖南出版何以“好书大卖”
7月27日，第34届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）在杭州圆满闭幕。为期4天的展会中，湖南展团携近4000种精品湘书、30余位名家重磅参展，交出了一份亮眼的答卷。
▲7月24日，第34届全国图书交易博览会在浙江杭州开幕，湖南展馆精彩亮相。
湘江与之江的相遇，是出版的盛典，更是一次全民阅读的深情抵达。展会现场，湘书以实力出圈，现场销售火爆，阅读成为悦读。
从“多出好书”到“好书大卖”，湖南出版凭什么？
匠心打磨
让“多出好书”有根有魂
本次湖南参展，以“千年湖湘 万卷书香”为主题。
厚重的湖湘文化，正是“多出好书”的精神沃土。
湖南展团携全省18家出版发行单位近4000种精品图书、数智文创产品、23场主题活动亮相，全面展示出版湘军“多出好书”的实力。
▲精品湘书展台亮相书博会。
这些精品图书分为四类，涉及文学、科普、历史、少儿、艺术等多领域。
湖湘典籍出版，文脉通古今。
《王闿运全集》《长沙马王堆汉墓文库》《湖湘文化通史》等重磅图书应展尽展；《朝堂外的私语》《辛追夫人的家宴》等特色书写别开生面。从庙堂之高到江湖之野，联袂谱写着湖湘文化的不老弦歌。
重大主题出版，唱响主旋律。
《靠什么团结 凭什么胜利——中共七大启示录》《中国共产党建设史》《望山河》《中国航天强国70年大百科》《强国新程：面向2030年的中国经济》等精品力作，传播党的创新理论，体现湖南担当。
▲国防科技大学出版社携百余种精品图书和30余种精美文创亮相第34届全国书博会。
获奖作品云集，奖杯即口碑。
《毛泽东文谭》《袁隆平全集》《亲爱的人们》《林散之全集》等8部作品斩获第六届中国出版政府奖；《古埃及文明》《了不起的石窟：全景式解读中国十大石窟》《我恋禾谷》等5种图书入选2025年度“中国好书”，《归来仍是少年：杨振宁传》入围；《屋檐》《穿越人间的象群》等5篇（部）作品荣获第九届鲁迅文学奖，创中南传媒历史最好成绩；湖南出版家、艺术家蔡皋荣获2026年国际安徒生奖插画家奖，《桃花源的故事》《人间任天真》《百鸟羽衣》等精品图书隆重展出，她用一支画笔告诉大小朋友们“生活是一万个值得”。
畅销新书热卖，IP就是市场。
马伯庸的《长安的荔枝》《太白金星有点烦》《秦二世必须死》、张嘉佳的《我是你的遗物》、紫金陈系列悬疑作品等头部作家爆款图书集中亮相；《河山》《亲爱的儿子》《原来艺术很好吃》《我扫过的人间》等近期重磅新书同步展出。
▲《漫画达尔文与物种起源》新书发布会现场。
“多出好书”的密码，源于对内容的敬畏与深耕。
挖掘优质内容让精品源源不断。湖南出版背靠湖南悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，出版了大批有思想、有口碑、有市场的精品力作，也深耕了一支有全国影响力的知名作家队伍。
坚守出版主业让道路旗帜鲜明。湖南出版一直坚持审美主线、构建作家梯队、推进精品机制，同时在数字化浪潮中，把握“守与变”的分寸，做强做大主业。无论潮流如何变迁，关注、发掘好作品的初心不能变。
打通链路
让“好书大卖”有路有桥
好书只有抵达读者手中才能实现价值，呈现“书香中国 阅读之美”。
打通出版、传播与销售的路，架起内容与IP的桥，“好书大卖”与“多出好书”才能形成完美闭环。
本届书博会，湖南展团带来的23场主题活动人气满满，场场火爆。
畅销书作家马伯庸新书《秦二世必须死》签售活动人山人海，一书难求。他回答书迷如何写作时，建议回到历史现场、找到历史的现场感。
紫金陈带来新书《我不服》及系列悬疑作品，受到大批现场读者的喜爱。
▲紫金陈新书《我不服》读者见面会亮相书博会湖南展位。
著名儿童文学作家秦文君携全新原创童话《不怕不怕系列》及绘本新作《卷毛米拉去远行》与读者见面，她说“儿童文学，是照进童年的一束光”。
湖南作家阎真提倡“贴地而行，书写生活本相”，携《沧浪之水》《如何是好》等五部代表作与读者交流。签售队伍绵延不绝，他寄语年轻人：“生活中会有很多困难，只要咬紧牙关，坚持到底，肯定会有收获。”
▲7月25日下午，阎真长篇小说创作三十周年文学分享会暨签售会在杭州举行。
湖南作家、“笨狼妈妈”汤素兰在新书《爱的童话》现场，深情表示“我相信童话，就像我相信爱”。
特别值得一提的是，重磅科普典籍《中国航天强国70年大百科》在现场掀起航天热潮。作者庞之浩激动讲述中国航天筚路蓝缕、走向辉煌的历程；航天专家王朋带来科普讲座，解密中国载人航天30多年零伤亡的密码。现场青少年学生们踊跃提问，心中种下仰望星空、热爱科学的种子。
▲“中国航天强国70年”主题分享会现场。
这些优质内容与爆款IP叠加，是“好书大卖”的深层原因。
譬如，国际安徒生奖得主蔡皋的IP价值火热出圈，个人IP出现在高德城市书香扫街榜、抖音出版计划等多个热门单元。
▲国际安徒生奖插画家奖得主蔡皋经典作品集中展出。
马伯庸、紫金陈IP凭爆款影视剧，加持现场签售，作品迅速售罄。汤素兰、阎真、秦文君等名作家IP动员力也不容小视，排队买书的队伍一眼看不到头。
有位行动不便的读者开着代步车穿越大半个杭州赶来，感慨“书能带我去的地方，比我自个儿能去的，远多了”。还有读者抱着珍藏九年的《男生贾里》旧书排队，从10岁到19岁，他追随着秦文君书中人物共成长。
从《沧浪之水》年销55万册，到书博会场场爆满的签售，出版湘军用一本本好书让“阅读之美”与“好书大卖”相得益彰。
这背后是一套完整的产业逻辑：以优质内容强固上游，以IP营销驱动中游，以活动场景重构下游。一条从内容到读者的通路已然贯通。
数智转型
“文化+科技”让未来可期
2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。
湖南坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习践行习近平文化思想，在推动出版数智化转型、构建现代文化产业体系上迈出坚实步伐。
本届书博会数字展区，就体现出“文化+科技”深度融合的魅力。
▲第34届全国图书交易博览会湖南展区，湖南出版集团展出多项数智化转型新成果。
展区展示了湖南出版集团倾力打造的湖湘文库AI版、中南智典·湖湘文库、乐之AI阅读、岳麓书会APP等数智化转型成果。这些数智产品让传统文化“活起来”，让湖湘学术研究“跑起来”。
特别是湖湘文库AI数据库，以《湖湘文库》典籍为核心，深度融合大语言模型，对湖湘文化进行智能化、立体化呈现，读者轻点屏幕即可与左宗棠等湖湘名人“跨时空对话”。
▲湖湘文库AI版。
文化与科技如同一枚硬币的两面，互为依存。
在数智转型的时代浪潮中，人工智能为出版提效降本、流程决策、内容订制、多元分发等提供无限可能，带来的是整个出版业态的跃迁。
数智转型也为“多出好书”“好书大卖”提供硬核的科技支撑，让优质内容更精准，让文化价值与商业价值更统一，形成高质量发展的闭环。
▲高德扫街榜发布“城市书香地图”，联合九城知名作家推荐宝藏书店。
在本届书博会上，全国9个城市的出版行业主管部门联合高德地图发布首批“城市书香地图”，覆盖全国400余家书店，长沙有32家入选——这份名单背后藏着星城烟火气，也藏着城市温暖鲜活的阅读底色。
借助高德飞行街景，一部手机就能提前360度查看书店周边与外观。目前，拙鱼书房、笨狼家林木森书店、乐之书店·橘子洲店、冇言有阅书店、卡乐书城等均已上线飞行街景。
文化更软、科技更硬，多出好书、好书大卖，正勾勒着湖南出版更辉煌壮阔的前景。
