将“短期盛会”转化为“持久红利” 韶山这样“办会兴城”

韶山毛泽东广场（资料图）。摄影/喻名才

红网时刻新闻记者 刘放明 通讯员 高兴达 韶山报道

韶峰叠翠，韶水潺潺。第六届湖南旅游发展大会刚刚在湘潭结束，红色韶山是大会的核心展示窗口，也是“办会兴城”的典范。

“办会”只是手段，“兴城”才是目的。如何通过办会实现兴城？韶山的答案，是把旅发大会“短期盛会”转化为城市长远发展“持久红利”。

韶山坐拥得天独厚的红色资源基底，红色旅游早已成为经济主导支柱产业。第六届湖南旅游发展大会筹备以来，韶山以红色资源为根、文旅融合为脉、城市提质为底，一手破解传统红色旅游单一观光短板，一手培育全域融合新业态，交出了一份兼具精神厚度、产业热度、民生温度的文旅兴城答卷。

转型升级结构短板

韶山，坐拥得天独厚的红色资源基底，在247平方公里的土地上，分布着76处红色资源，有着56处不可移动革命文物、6.6万件馆藏文物。目前，全市已建成38个标准化现场教学点，是全国知名红色朝圣目的地。

2025年，韶山接待游客超1753万人次，规模以上文旅企业营收83.88亿元，同比增长54.25%，35岁以下年轻游客占比达33%，家庭游、青少年研学游逐渐成为客流主力军——红色旅游不再只是中老年群体的“寻根之旅”。

韶山毛泽东同志故居游人如织。

依托“我的韶山行”王牌研学品牌，韶山红色培训产业领跑全国，截至目前，累计接待研学师生近125万人次，带动社会化研学超294万人次，催生全省多地红色研学效仿热潮，相关经验获教育部全国推广。

然而，韶山红色旅游发展仍存在短板：业态偏单一，沉浸式、互动式体验产品稀缺；产业链偏短，过夜游、乡村游、康养游配套不足；资源利用不均衡，大量乡镇红色旧址、闲置场站处于闲置状态，“红色+生态、工业、乡村”融合程度不深。

为此，韶山以第六届湖南旅发大会举办契机对症下药，以场景创新、研学升级、全域提质三大路径补齐发展短板，推动红色旅游从“流量大县”向“质量强县”跨越。

让游客不再只是看客

过去游客到访韶山，多是参观旧址、聆听讲解的单向观光模式。借力旅发大会建设契机，韶山跳出传统展馆思维，打造了一批可沉浸、可参与、可创作的文旅新地标，盘活闲置红色资源，拉长全时段消费链条。

新打造的“映山红·电影里”红色文创体验基地，是旅发大会重点观摩项目，5000平方米综合体复刻《问苍茫》等影视实景，依托MR、VR、数字剧场打造穿越式体验，让游客不再只是旁观者，还能参与红色微电影拍摄、歌曲录制，实现从“看红色”到“演红色”的转变，补齐夜间文旅空白。

“映山红·电影里”红色文创体验基地。摄影/喻名才

闲置多年的韶山火车站完成改造，变身铁路发展沉浸式教学点，每天450余名研学学生在此读懂中国交通变迁，沉寂老站房重现少年读书声。

银田镇千亩稻田绘出“红色热土 青春湘潭”巨幅稻画，配套智慧果蔬大棚串联红色研学、现代农业、田园采摘；红霞谷20余万株杜鹃连片绽放，打造赏花思源生态新地标；黑石寨“归隐松涧”高端民宿落地，红色文旅叠加山野康养，补齐过夜游业态短板。

与此同时，一批小型专题展馆串珠成链。毛泽民红色金融事迹展、韶山灌区展陈、烈士纪念专题馆相继焕新，分散的红色记忆被串成完整的历史脉络。

“五一”假期数据印证场景升级成效，家庭游、青少年研学双轮驱动客流攀升，年轻化、深度化的旅游新生态已然成型。有人评论：韶山的场景创新守住了红色内核，又用年轻化表达打破红色旅游“老气”刻板印象，为全国红色文旅活化提供范本。

让“行走课堂”火出圈

对于韶山来说，办好旅发大会不仅要吸引游客，更要发挥伟人故里铸魂育人功能，做强研学这一红色旅游核心增长极。

韶山依托全域红色阵地，系统构建“韶山大课堂”体系，持续升级全国标杆红色研学品牌“我的韶山行”，实现全城皆是课堂、步步皆有课程，走出一条“思政教育赋能文旅、文旅发展反哺育人”的融合路径。

顶层设计，是文旅提质升级的灵魂，也是“兴城”的关键。

今年，“我的韶山行”红色研学活动创新“1+4+4”研学课程体系，以《恰是风华正茂》数字思政大课为核心，融合学伟人读书求学、家国情怀、艰苦奋斗、奋进新时代四大主题，将军博园、三一重能灯塔工厂、最忆韶山冲、火车站思政课展厅纳入研学线路，让红色文化与工业科普、国防教育融合，拓宽红色旅游内涵边界。

美轮美奂的《最忆韶山冲》。

AI数字人、“韶小锋”、“韶小红”、裸眼3D、全息投影等技术也走进课堂，枯燥理论变为生动互动，大幅提升思政课吸引力。

品牌辐射效应持续释放，印证了韶山文旅提质创新的成效。“我的韶山行”红色研学活动成为全国可复制的红色教育样板，催生了“我的井冈行”“我的沙洲行”等红色研学热潮，让“行走课堂”火出了圈。

而这，并非韶山文旅的顶峰。放眼长远，在“十五五”期间，韶山将持续升级打造一批教学场景和思政课程，完善全链条研学配套，在天鹅山片区新增研学床位2000余张，夯实红色研学产业承载能力。

如今，韶山处处皆是教学现场，这座没有围墙的红色课堂，持续为红色旅游输送稳定客流，实现红色基因润物无声、文旅产业持续增收双向共赢。

让办会红利惠及寻常百姓家

“兴城”是“办会”的最终落脚点，也是城市升级、群众增收的底层支撑。

韶山没有走“重建设轻治理”“重观光轻民生”的老路，而是同步推进环境整治、智慧服务、产业富民，补齐红色旅游配套短板，实现城市面貌、旅游服务、群众收入三重提升，让盛会红利惠及千家万户。

韶山银田村（资料图）。摄影/莫正德

在韶山，村庄干净整洁、农房错落有致，闲置民居改造为特色民宿。黄田村发展50户农家乐，年接待研学游客超3万人次，农户年均增收2万元；韶山村七成村民投身旅游相关产业，村集体经济突破千万元，绿水青山稳定转化为群众增收的“金山银山”。高品质民宿、残疾人友好配套同步落地，兼顾大众消费与特殊群体需求，旅游业态更加均衡完善。

智慧治理与暖心服务，是韶山提升旅游体验，让兴城红利惠及游客与当地群众的重要方式。

“韶山一机游”小程序整合预约、导航、消费、研学管理全功能，实时客流预警、就近配套推荐解决游客出行痛点，真正实现“一机在手，游遍韶山”；机关大院免费开放数千停车位，打通高铁站至景区旅游专线，从根源缓解出行堵点，优化红色旅游出行体验。而出台《韶山红·心相伴旅游服务规范》，覆盖吃住行游购全链条，让七天无理由退货、先行赔付等制度落地，则让游客安全感、满意度持续提升。

从游客到农户，韶山万千群众正在共享文旅发展红利，生动阐释了“办一次会、兴一座城”的深刻内涵。

未来，这座红色小城将持续放大旅发大会叠加效应，深耕红色文旅融合赛道，让红色名片更鲜亮、城市发展更强劲、百姓生活更富足，持续书写新时代伟人故里红色旅游高质量发展新篇章。