科技引领风帆劲 品牌赋能正当时——第二十七届中国中部（湖南）农业博览会圆满收官
11月9日，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会总结大会在长沙国际会展中心E3馆举行，为期4天的农业盛会至此画上圆满句号。本届农博会以“科技引领、品牌赋能，助力乡村振兴”为主题，坚持市场化、专业化、国际化、品牌化办展，以一场规格更高、成色更足、影响更广的行业盛会，交出了一份农业高质量发展的精彩答卷。
本届展会由中国农产品市场协会、中国农业展览协会、全国工商联农业产业商会、湖南农业发展投资集团、红星实业集团共同主办。作为农业农村部批准的唯一以“中国中部”冠名、并曾由部省联办的四星级农业品牌展会，中部农博会1999年发源于红星、成长于湖南，已连续成功举办二十七届。今年是中部农博会推进市场化转型的第三年。三年来，展会以改革破题、以市场聚力，加快构建“立足中部、服务全国、联通国际”的农业综合服务格局，平台能级实现跨越式跃升。
本届农博会设六大主题展馆、展览总面积超8万平方米，汇聚参展企业3500余家、优质农产品3万余种，同期举办22场主题活动，吸引6个国家的境外企业参展。现场人气持续火爆，4天展期累计吸引专业采购商和市民观众30万人次入场参观采购，其中专业采购商6万余人次，远超往届；现场销售农产品达7.1亿元，其中线下销售超5.3亿元，线上销售1.8亿元，实现平稳增长；现场签约52.7亿元，其中招商引资项目10个23.4亿元，专场推介及产销对接意向成交金额29.3亿元，各项数据成果丰硕，“提品质、树标杆、拓市场、扩开放”的办展目标落地见效，展会的平台功能与行业影响力同步提升。
展会期间，湖南省委书记王志军，省委副书记、代省长谢卫江，省委秘书长王俊寿，副省长、长沙市委书记陈竞先后到场巡展，对展会市场化转型成效和办展组织工作给予高度评价；省委副书记靳伟出席开幕式并宣布开幕，省农业农村厅厅长毛朝晖、马达加斯加农业和粮食主权部部长等境外政府嘉宾、四川等兄弟省（区、市）代表团及院士专家、商协会、龙头企业代表等300余人共同见证展会启幕。
科技引领 现代农业拔节生长
农业出路在现代化，农业现代化关键在科技进步。本届农博会紧扣“中部地区农业科技成果交流转化、示范推广的重要平台”定位，以会聚智、以技促转。E2馆智能农机集中列阵，水稻有序抛秧机、混动履带拖拉机等“湖南造”装备现场作业演示，中联农机、山河智能、铁建重工等龙头企业与省农科院等科研单位同台亮相。以2026农业现代化与产业振兴发展大会为开幕式主体活动，院士专家与国企代表围绕传统农业向现代化大产业转型等议题深入交流；展会携手省农科院集中发布新技术、新品种，推动种业振兴、精深加工、智慧农业成果从实验室走向田间车间。从“会种田”到“慧种田”，科技正在重塑农业生产方式，为农业高质量发展注入强劲动能。
开放协作 内外联动拓展农业新空间
开放扩容，国际范持续彰显。本届农博会紧扣“农业对外开放合作的重要桥梁”，做实“国际端”，邀请马达加斯加担任主宾国，波旁香草、精品可可、拉菲草手作等“红岛”物产集中亮相，越南、泰国、马来西亚等国组团参展；境外采购商658人次，覆盖欧美、中东、东南亚、中亚、非洲等51个国别，规模较上届增长6倍，与沃尔玛及山姆会员店、永旺梦乐城、香港餐饮协会等国际渠道在五大品类达成超3500万元意向订单，常德米粉经展前匹配已成功进入英国市场。
省际协作格局更宽。展会邀请四川担任主题省，云南、湖北、海南等8个省（区、市）及重庆酉阳、山东潍坊等22个市县（区）组团参展，其中含农业农村部对口帮扶的8个县域；首次设立“中国老区区域合作农特产品展销区”，同步亮相湖南省协作帮扶展区，汇集46家驻村帮扶参展单位，古丈毛尖、江永香芋、新晃黄牛肉等乡土产品与驻村一线的帮扶故事同台呈现。省内14个市州形象馆同步展示乡村振兴创新实践，省际联动、市县交流、整体协同的办展格局加快形成。
展贸融合 市场化办会释放澎湃动能
产销两旺，市场化办会的成色越来越足。本届农博会跳出“展终即止”的传统模式，落实“参展一次、服务一年”承诺，配套产销对接、金融服务、政策解读、国际开拓等八大服务举措，探索“农批+农博、展会+市场”的展贸融合路径，把选品招商大幅前置。今年6月起，先后在广州、益阳、常德、大湘西、城步、衡阳举办6场“洞庭香+”区域选品会，牵引采购商下到田间地头看货选品，累计吸引采购商千余人次，撮合订单100余次、金额超3000万元，真正实现“未开展、先对接、未布展、先有单”。
展中交易同样火热。设茶叶、果蔬生鲜、粮油餐饮食材、电商直播等专场对接会，东南亚、欧美、粤港澳出海渠道洽谈专场接连举办，与盒马、沃尔玛、步步高、华润万家、钱大妈、兴盛优选、农耕记、费大厨等大型采购商现场洽谈，共计达成意向成交金额29.3亿元。同期，湖南农业产业招商引资大会集中签约10个项目、总投资23.4亿元，涵盖茶产业融合、智慧农业、精深加工、绿色循环农业等领域。
品牌赋能 “洞庭香”香飘四海
品牌强，则农业强。本届农博会上，湖南省重点打造的省级农产品品牌体系“洞庭香”首次整体亮相，“洞庭香”七大品类28家主要企业集中展示南县稻虾米、安化黑茶、麻阳冰糖橙、东安鸡等代表性产品；国农品牌专区汇聚怀化、三亚、铜仁等5家国有涉农主体与其区域公用品牌，“怀乡怀品”“梵净抹茶”“三亚鲜品”各展风采。湘菜食材产业链博览会集中开展系列交流展示及厨艺大赛，以湘菜IP牵引上下游农品抱团塑牌，打通“从田间到餐桌”的品牌转化链路。省农发集团、唐人神、舜华临武鸭等一批与展会相伴成长的本土龙头企业依托平台拓销路、塑品牌。从“土特产”到“金招牌”，从“卖产品”到“卖品牌”，湖南农业的价值链正在加速跃升。
流量助农 百万达人带火“云端”农博
流量正成为新的“农资”。本届农博会全网累计曝光量超2亿，策划“主播助农博”第二季，现场组织千余名带货主播、直播达人轮番出镜，以“直播带货+线上展览”的组合让技术和产品加速“变现”。本届约三成参展企业自带达人主播开展线上运营，累计视频及直播曝光超3000万，直播订单金额1200万元（不含展商自播数据），成功打造常德米粉、紫苏酱、衡阳鱼丸、侗歌有机山茶油、保靖黄金茶等多款爆款产品。“湘野红姐”“星城蛙姐”“满妹”“莉琴”“童小花”等知名达人受邀到现场为家乡好物代言，用镜头生动呈现中部农业产业发展、品牌培育和乡村振兴的亮眼成效。线上流量加速转化为展销增量，让无法到场的市民也能在“云购物”中共享农博好物。
作为本届农博会的收官活动，总结大会集中发布了产品金奖评选结果。评选自11月4日启动、持续至7日，经专家分组评审、审查公示后于会上正式公布，20家企业产品摘得金奖，“星城蛙姐”“湘野红姐”获“助农大使与助农标杆”称号。一枚枚金奖，既是对农产品品质的权威背书，也为中部农业品牌建设树立了鲜明导向。
从年度展会走向全年常态化赋能，是中部农博会正在完成的转型。盛会落幕，新程启航。第二十八届中部农博会招商组展筹备工作已正式启动，中部农博会将不断扩大国际“朋友圈”、深化省际“协作圈”、夯实产业“生态圈”，全力打造更高规格、更优品质、更强实效、更具影响的国家级农业会展标杆，诚邀海内外农业企业、采购商明年再聚星城，共绘乡村全面振兴的壮美画卷。
来源：第二十七届中国中部（湖南）农业博览会组委会
