湖南系统布局春季文旅消费 精准施策提振消费信心

1月15日上午，省政府新闻办举行《关于推动2026年一季度经济实现平稳起步的若干举措》新闻发布会，省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健围绕如何系统布局春季文旅消费及具体措施进行了解答。

廖健指出，文旅消费工作是统筹文旅产业发展，扩大内需的重要抓手，更肩负着拉动经济增长、满足群众需求的双重使命。面向2026年第一季度的消费新起点，湖南将乘势而上、创新发力，在延续爆款活动热度的同时，聚焦文旅消费提质升级方向，进一步强化政策赋能、丰富消费供给、优化消费场景。

一是研究出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》。今年一季度，我厅将研究出台《2026年湖南提振文旅消费行动方案》，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，推动传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向。通过“十条举措”重点推出一批沉浸式消费体验新业态新项目；培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”新消费模式；打造大张家界低空旅行体验周、世界民歌音乐体验周、大湘南国际美食文化周、电竞“湘超”等青年消费体验IP活动；持续提升“潮起潇湘 相约湖南”消费品牌影响力。同时常态化推出春、夏、秋、冬四季文旅消费特色品牌，全方位激发文旅消费市场活力。

二是发放近百万元温泉消费券。消费优惠打折，是提升游客体验感和获得感最直接方式。为抢抓冬季文旅消费旺季机遇，推动“温泉+文化+康养”深度融合，我厅整合湖南温泉酒店、温泉景区资源，通过国内OTA平台面向全国游客发放近百万冬季温泉文旅消费券，补贴范围覆盖平台上线的湖南温泉酒店和景区，游客无需手动领取优惠，直接下单享受立减优惠，以真金白银的补贴，充分释放文旅消费拉动经济增长的强劲动能。

三是抓住春节热点开展“五个一”活动。以“旅游促消费”为核心目标，提前布局文旅产品发布、特色活动落地与全渠道宣传，联动14市州开展赤马迎春，福满潇湘——2026湖南春节文旅消费季“五个一”活动，即一场发布会，提前发布湖南文旅市场新年主题产品，释放春节旅游福利；一场路演，各市州文旅局长通过现场推介的方式，宣传市州的旅游产品及活动，吸引游客精准选择目的地；一次评选，征集“最美游客照”及“最美后备箱”评选，激发游客主动分享，形成二次传播；一段旅程，“马踏春湘·年味先行”媒体、达人新春踩线之旅，邀请媒体及文旅达人共同到各大景区，提前为湖南旅游市场预热；一桌年夜饭，以年夜饭为载体，展示湖湘美食文化，带动餐饮、酒店消费。旨在通过系列文旅消费活动吸引省内外游客赴湘过大年，激活春节文旅消费市场。

四是持续推进入境旅游发展。持续实施“引客入湘”倍增计划，修订入境旅游奖励办法，加大奖励力度，扩大奖励范围，确保奖励实效。加快推进大张家界国际旅游区建设，打造以张家界为核心的国际旅游产品线路，提升国际品牌辨识度。持续落实“促进入境游十二条”，用好外国人过境免签和离境退税等支持政策。

廖健表示，深耕文旅消费市场，就是拥抱产业蓬勃未来。湖南将以更开放的姿态、更创新的办法、更暖心的服务，全力打造高品质文旅消费场景，让湖南成为更多人向往的文旅消费目的地。（杨锦璇 刘文怡）

来源：湖南省委宣传部