新元新岁新气象，三湘消费启新程——2026年湖南元旦消费情况报告

新年伊始，万象更新。元旦假期，湖南以“民生为基、政策为翼、场景为桥”，聚焦“跨年仪式感、悦己新需求、政策新动能”，串联民生保障、大宗消费、节会经济、餐饮文旅、数字体验五大赛道。从万家灯火的民生消费到商圈市集的“跨年经济”，从消费促进的“政策红包”到首发首店的“流量密码”，从商品消费的琳琅满目到文旅融合的“湖湘韵味”，全省消费市场呈现“短而爆、新而活、稳而进”的鲜明特征。截止到1月3日中午12点累计数据统计，2026年元旦期间湖南省重点监测的326家零售和70家餐饮企业1日-2日共实现零售总额104131.47万元，其中，零售业销售额103426.56万元；餐饮业销售额704.91万元。其中，1月1日当天（因2025年元旦只有1日一天假期）共实现零售总额66794.64万元，同比（较2025年1月1日，下同）同比上涨16.91%。其中零售业销售额66394.94万元，同比上涨16.98%；餐饮业销售额399.7万元，同比上涨7.04%。另据第三方映潮科技数据显示，12月31日-1月2日全省消费总额460.30亿元，同比去年12月31日-1月2日（下同）增长24.27%；其中商品消费额217.11亿元，同比增长16.03%；服务消费额243.19亿元，同比增长32.69%。

PART 01

量足价稳筑根基，兜底民生暖人心

元旦小长假期间，我省始终将民生保障置于首位，以“时时放心不下”的责任感，扎实做好市场保供稳价工作。依托生活必需品市场监测与调度保障机制，全省统筹重点农产品批发市场、大型商超及社区菜店等保供骨干企业，加强货源组织与物流衔接，确保民生商品“供应不断档、价格稳运行、储备足数量”，以坚实的民生底盘支撑元旦消费市场平稳开局，让全省人民在安定、祥和、充裕的氛围中喜迎新年。从具体数据看，重点监测的11大类生活必需品价格呈“1跌3涨7持平”。其中，蔬菜价格环比前一周（以下皆同）下跌；蛋类、水产品和水果价格均微涨；粮食、食用油、肉类、禽类、奶制品、调味品和饮用水价格均持平。价格方面，1月1日-3日，海吉星、红星、大河西三大蔬菜批发市场菜价略有上涨，日平均批发价格4.38元/公斤，环比节前一日（4.32元/公斤）上涨1.39%。红星盛业、现代资源、湖南广联三大屠宰场猪肉日批发均价12.81元/公斤，与节前一日日批发均价持平。销量方面，由于节前居民积极备货，1月1日-3日日均蔬菜及猪肉销量略有减少。长沙海吉星、红星、大河西三大蔬菜批发市场蔬菜交易量3820.5万公斤，日均1273.5万公斤，环比节前一日（1362.9万公斤）减少6.56%。红星盛业、现代资源和湖南广联三家屠宰市场放心肉上市量18575头，日均6192头，环比节前一日（7623头）减少18.77%。

PART 02

政策赋能焕新力，擎动消费添势能

元旦假期，我省以“新年焕新+政企联动+体验升级”为核心的消费促进机制成效显著，为全年消费市场注入了强劲动力。汽车、家电、餐饮、文旅、服务等消费重点领域充分承接促消费政策红利，有效激发了消费者的消费需求。在多维度政策的协同发力下，元旦消费市场不惧天气严寒，呈现热火朝天态势，彰显湖南内需市场的巨大潜力与蓬勃活力。湖南省商务厅积极响应国家2026年政策，开展了包括“惠购湘车”、家电以旧换新等消费促进活动，截至2026年1月2日，2025年乐享湖南汽车促销活动累计申请人数18773人，累计申请金额5590.4万元，累计带动汽车销售276029.24万元。1月1日-2日，全省家电数码智能产品以旧换新订单124807笔，其中线下100173笔，线上24634笔。带动销售金额5.16亿元，其中家电类3.22亿元，数码类1.94亿元。长沙市以“福满星城”购物消费节为统领，联动全域开展新春系列促消费活动，市级投入1000万元财政资金发放三类消费券，联动四大平台撬动让利超3亿元，有效激发消费热情。全市重点商超跨年联动，万象城、北辰荟等推出首展首秀、特色市集、飘雪夜演、延时营业等活动，各大商圈客流量与销售额同步提升，共同营造出活力十足、温暖祥和的节日消费氛围。长沙受监测的33家零售企业1月1日和2日零售额分别为12420.15万元和5092.74万元，其中，1月1日较前一年同期增长42.43%。株洲市由石峰区人民政府主办的“株洲好物节暨石峰区消费节”在万博珑商业广场举行，集结100个精品展位打造六大主题市集，3天累计客流量突破35万人次，家居建材品类销售额同比增长35%。张家界市由湖南省总工会指导，张家界市武陵源区总工会联合中国银联股份湖南分公司共同推出“武陵源区总工会文旅促消费活动”，发放总价值200万元的文旅消费券，涵盖张家界国家森林公园、黄龙洞、宝峰湖等核心景区，推动全市整体呈现“冰雪引客、服务提质、消费增长”的态势，飞猪数据显示全市门票预订量同比增长340%，接送机/站预订量同比增长300%。

PART 03

元旦盛会绽华彩，跨年场景引流来

元旦假期，我省精心打造一系列兼具仪式感与潮玩味的消费场景。各地市巧妙融合跨年仪式、湖湘文化、冬季特色与休闲购物，通过点亮城市地标、举办跨年庆典、开设年货市集、推出文旅盛宴等方式，成功汇聚人气商气。长沙市借2025-2026李宁·中国羽毛球俱乐部超级联赛总决赛于1月1日-2日在长沙中南大学体育馆热血启幕之际，创新推出“羽超票根经济”，凭赛事门票享全市120余家餐饮、酒店、景区、商超及新老品牌提供的专属优惠，让精彩赛事与城市体验无缝衔接。岳阳市岳阳港工业遗址公园举办“洞庭渔火季・跨年夜音乐节”，配套2200架无人机表演，同步在主舞台周边设置“洞庭南路有好市”文创市集，汇集餐饮、手作、非遗产品等消费业态，烟火气与文艺范交织，点燃夜间消费热潮。邵阳市邵阳大汉悦中心联合湖南广电芒果活动团队推出“2025-2026跨年潮音夜”，吸引时尚年轻客群，联合商户上线抖音“99元超值权益卡”，实现一张权益卡享多重消费，让利于民。益阳市明清古巷以“古韵新潮，巷迎新年”为主题，精心打造跨年狂欢晚会、气球放飞·倒数迎新、“唱享2026”音乐晚会、非遗花鼓戏展演、非遗剪纸体验等系列活动，传统韵味与新潮玩法碰撞融合，吸引大量市民游客驻足。株洲市中鸿荣时代广场以“明星效应+大宗消费激活”为亮点，邀请柏松、温奕心等网红艺人举办跨年歌会，搭配国潮川剧变脸、整点抽家电、万人心愿气球放飞、冬日飘雪打卡。

PART 04

烟火升腾暖冬日，美味盛宴聚欢声

元旦假期，全省餐饮市场“烟火气”十足，升腾着迎新年的浓浓暖意。各地围绕“跨年宴”、“团圆餐”、“特色小吃”等主题精准发力，从商圈美食节到社区老店，从高端酒店宴席到人气沸腾的“苍蝇馆子”，多元餐饮业态齐头并进，充分满足了市民游客多样化的味蕾需求。如湘潭市湘乡市举办“烟火龙城 吃在湘乡”特色美食 30 强评选颁奖盛典及新春美食节，雨湖区推出万楼・千灯祈福大会，涵盖喷雪大战、无人机表演、打铁花、孔明灯祈福、美食嘉年华等丰富内容，全市1月1日和1月2日堂食销售额31.49万元和30.87万元，其中1月1日堂食销售额比去年同期上涨36.26%。常德市在“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动刺激下，全市餐饮市场热度持续攀升。节日期间，全市重点监测的餐饮企业假日期间销售总额同比增长12%。

PART 05

诗与远方绘新卷，山水画卷引客流

以文塑旅、以旅彰文。我省持续丰富文化消费供给，元旦假期文旅市场迎来“开门红”。各地以“迎新祈福”为主题，深度整合“文体旅商”资源，推出冰雪温泉、灯光秀、跨年音乐会、民俗庙会等特色产品，吸引广大游客畅游三湘。短途游、周边游热度高涨，文博场馆、主题乐园、旅游度假区等人气兴旺，强劲的文旅“流量”有效转化为餐饮、住宿、购物等多元消费“留量”，展现出假日经济的澎湃活力。岳阳市岳阳楼景区升级“背记免票”惠民政策，将每日免票名额从200人扩至300人，元旦当日推出市民专享特惠票，预计假期三天游客流量突破10万人；永州市推出“湘超冠军城 诚邀天下客”景区优惠活动，29家景区免门票敞开玩，超40家景区全域参与活动，邀请消费者共赴山水之约，解锁冠军同款快乐。衡阳市南岳衡山风景区迎来新年首场大面积雾凇景观，晶莹剔透的冰雪世界与山下“南岳里”民俗文化街区的非遗庙会形成“冰火奇缘”的独特体验。龙灯舞狮、高跷喷火、烟花木偶戏等传统表演，结合跨年篝火、电音派对和烟花秀，吸引了大量游客，景区多次达到当日最大接待量，有效带动了周边餐饮、住宿及特色商品消费。