非遗文化与科技、旅游的深度融合 ——武陵山区土家织锦的产业化与数字化发展调研

在武陵山区的土家族中，绽放着一朵灿烂的艺术鲜花，这就是西兰卡普。里耶秦简的信息显示，这是一个至少有两千多年的传统技艺。勤劳聪慧的土家族姑娘，利用织机的经纬与色彩，将情感与记忆留在一幅幅色彩斑斓的织锦之中。如何解读织锦中的历史文化与情感记忆，诠释其内在的文化艺术密码，是实现其与科技、文旅融合的基础。张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司利用十年的时间，找到了一条适合土家织锦非遗文化技艺与科技、旅游深度融合的道路，从而为张家界的产业发展与乡村振兴提供了新的范本。

一、土家织锦非遗技艺中的财富密码

如何发挥武陵山区的资源优势，促进该区域城乡的高质量发展，这是未来“十五五”期间武陵山片区各市县区所面临的共同难题。作为曾经的国家级贫困区域，如何提高域内资源的配置效率，激发域内企业家的创新活力，需要将其域内资源与域外资源重新整合，形成新质生产力。土家织锦作为国家级非物质文化遗产不仅是手工艺品，更是土家族无文字时代的历史记忆与情感载体，蕴藏着民族节日、祭祀、婚嫁喜庆等丰富的文化信息，是一种可阅读的民族图腾。探究非遗内在的文化内涵与其技艺的现代化表达方式，使其与现代科技融合，与文旅融合，逐步形成新的产业，成为很多地区企业家创新发展的重要选择。

土家织锦历史悠久，积淀了丰厚的历史文化资源。2002年，湖南湘西龙山县里耶镇古城遗址中出土了一批来自2200多年前的织机零部件，有木梭子、木纺轮等，可见土家织锦的历史厚度与文化底蕴。土家姑娘们通过使用古老的木质斜制腰机，运用独特的“通经断纬”技艺，将丝线、棉线和毛绒线巧妙挑织，制作出一幅幅色彩斑斓的“西兰卡普”，寄寓了她们对爱情的憧憬、生活的感悟以及对大自然的认识，甚至还有的将一些历史事件也通过经纬编织、图案设计以及色彩渲染记录下来。因此，土家织锦被人称之为记录了土家族历史文化的史书，受到了广大群众的喜爱。可见，西兰卡普的技艺传承与开发，具有完整的文化IP，潜藏着巨大的商业契机。

如何将土家织锦这种非遗技艺发展为一个产业，使之成为商品？对其财富密码的不同认识，会走出了不一样的发展路径。有些人将土家织锦视为一种旅游产品，放弃了其独特的文化历史传承，导致其逐步丢失了作为土家族文化载体的文化IP，其结果就混同于普通的旅游市场中的工艺品。他们往往以流水线工艺来组织生产，其产品仅仅保留了图样与色彩，表现为对历史上土家织锦的模仿，失去了图样、色彩中的情感表达，使其沦为市场中的工艺品。还有一些以家庭为单位的零星生产，效率低、规模小，难以形成规模产业，几乎不具备经济价值，许多非遗技艺面临“有人传承、无市场支撑”的艰难困境。因此，尽管土家织锦极具历史文化与美学价值，却难以转化为推动地方发展的经济资源。乖幺妹公司的出现，打破了这一僵局，其不仅实现了规模化、产业化与现代化的生产，而且探索出了一条传统文化技艺与现代市场融合的商业模式，为非遗传承与区域经济发展提供了新范式。非遗传承人将传统纹样与现代设计结合，让织锦走进时尚、家居甚至国际舞台。

（土家织锦纹饰）

二、非遗技艺的现代化传承

张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司作为国家级非遗土家织锦的代表性传承实体，成立于2015年，是一家专注于土家织锦（西兰卡普）的研发设计、生产与传承推广的企业。该公司成功地将非遗文化技艺与科技、旅游予以深度融合，打造了乖幺妹土家织锦文化创意，兼具生产与文化技艺展示功能，成为了张家界又一个非遗文化体验馆。其创始人丁世举先生系长沙理工大学设计艺术学院的校友，受过完整的设计艺术教育，又有经商的个人经验，对土家织锦的热爱，是其创立乖幺妹土家织锦开发有限公司的内在动力。

乖幺妹从一开始，就以现代理念来管理土家织锦的生产流程，以艺术的创新的理念来开发土家织锦的工艺流程。这种基于现代管理与生产的组织创新，使原来以家庭为单位的土家织锦生产转变为现代化的企业生产模式，促进了土家织锦非遗文化的传承，同时也推动了张家界文化与科技、旅游的深度融合。在张家界的土家织锦文化创意园里，游客不仅能观赏织造过程，还能体验亲手编织的乐趣，让这一古老技艺以更鲜活的方式延续。

（织女们织锦工作现场）

1.规模化生产与现代化管理。乖幺妹通过标准化生产流程、集约化织造工坊、聘请设计师团队等方式，将原本分散的家庭织造整合为规模化生产线，其创新在于将规模化生产与个人的独立创造结合起来，拥有创新产品600多种，其产品远销美国、法国、意大利、韩国、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、台湾、香港等30多个国家和地区。其多款产品也被当地政府选为对外交流和接待礼品，赠送给各国政要及其贵宾友人，深受市场欢迎。通过十来年的努力，“乖幺妹”已经成为国内外知名的民族文化品牌。

2.科技赋能产业。乖幺妹不是简单地将织女们组织起来，重复昔日的生产技艺，而是运用科技手段，通过高清扫描、3D建模等技术，将散落的土家纹样、独特的织造工艺等，系统性地转化为了1792条核心数字资源，完成了数据资源的原始积累，并将其应用于艺术品收藏、居家装饰、服装、文创等多个产品线，已开发出100多项实用类产品。这样，在传统的文化技艺的基础上，融合了数字技术与人工智能，实现了传统技艺与现代科技的融合，为创新提供了内生动力。

3.文旅融合与品牌塑造。乖幺妹积极推动非遗文化的传承与旅游业的融合。并发展了文旅产业，打造了土家织锦创意产业园，建立土家织锦艺术博物馆，开设观光工厂，开发研学科普馆与研学课程，将织锦技艺转化为可体验、可消费的文旅产品，增强了品牌影响力与文化传播力。

4.尊重女性的企业文化。土家织锦寄托了土家族女性的情感，是姑娘们的事业。土家族有俗语：“养女不织花，不如莫养她。”女孩自幼学习织锦，母亲传授的不仅是技艺，更是一份家族的情感纽带。乖幺妹公司创新了“妈妈工厂”的用工机制，尊重女性的创新行为，不但为她们创造了良好的工作氛围，而且为其解决后顾之忧，给孩子提供较好的照顾与娱乐，被称之为“妈妈工厂”。这种尊重女性、尊重文化、尊重技术的行动，使得乖幺妹的品牌塑造充满了人文关怀。

三、非遗资产的数字化、资本化与金融化

乖幺妹最具突破性的探索，在于将非遗数据从“文化资源”转化为“可质押的金融资产”。2025年8月，张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司凭借其独特的“土家织锦技艺美术数据”，成功获得张家界农商银行200万元信贷支持，开创了湖南省非遗数据资产增信融资的先河，探索出一条国家非遗数字资产的资本化新路径。

1.产权登记：从数据资源到可信资产。乖幺妹公司将其1792条核心的纹样设计、生产工艺版权、影像等核心数据资产在华东江苏大数据交易所进行登记，获得了官方认可的《数据资产登记证书》，明确拥有数据资源持有权、加工使用权和产品经营权，为数据赋予了合法的资产身份，从而实现了从数据资源到可信资产的跃迁。

2.数字资产的价值评估：未来预期收益的折现。因乖幺妹数据资产关联的产品市场应用成熟度高且覆盖广泛，说明其具备价值创造能力。该资产未来可产生的预期收益规模及收益期限能够通过市场化手段进行合理量化和预测。通过分析不同纹样数据对未来产品销售收入的贡献进行折现，乖幺妹的核心数据资产市场价值最终评估为414万元。质押融资闭环银行以评估价值的48.31%为质押率，发放200万元贷款，形成“数据—评估—入表—授信”的完整融资链条。

3. 乖幺妹“非遗资产”到“金融标的”的创新。要让非遗数据资产成为金融合约缔结时的抵押物，必须对其进行确权。乖幺妹公司在华东江苏大数据交易所的数据资产确权路径遵循严谨的标准化流程，企业首先向平台提交1792条土家织锦核心数据集，涵盖织造工艺参数、纹样设计及生产流程视频等关键内容，并附技术验证报告以证明数据来源合法性。华东数交所对其合规审查，委托法律机构核验数据产权链条，确认企业是否拥有原始采集权及加工授权，同时通过哈希值校验技术保障数据完整性。审查通过后平台颁发载明《数据资产登记证书》，明确界定乖幺妹数据资源持有权、数据加工使用权和数据产品经营权。登记完成后，关键工艺特征值被加密存储至区块链并生成唯一数字身份DID，实现不可篡改的流通追溯。

整个流程特别设计了非遗适配机制，“1+n”的有效期年限允许企业在年检时动态增补工艺数据，并通过权利分离模式支持选择性授权，在保障核心技艺安全的同时又促进商业化开发。数据资产登记证书最终作为银行认可的标准化质押物，将直接支撑数据资产质押贷款的落地。张家界农商行以价值评估报告为依据，成功向乖幺妹发放200万元数据资产质押贷款，开创了湖南省首笔国家级非遗数据资产质押融资的先河,为文化数据资产金融化建立可复制的标准范式。

（张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司的织女墙）

结语

土家织锦从深山织机走向数字金融的舞台，不仅是技艺的传承，更是文化自信与制度创新的体现。乖幺妹的创新实践足以说明非遗不是历史的尘埃，而是可以被唤醒、被激活、被赋能的文化资本。在数字中国与文化强国战略的引领下，武陵山区的这朵“艺术鲜花”，不仅绽放在“通经断纬，反面挖花”的织锦技艺中，更是绽放在广阔辽远的时代经纬之中。（刘文心）

来源：张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司