湖南人口最小县 为何“村播”越播越火？
【湘伴导读】
乡村振兴的方式有很多种，“云端”可能是变现最快的方式之一。数字时代，手机已成为农民朋友的“新农具”，直播变成普通日常的“新农活”。
今年9月下旬，三湘四水的新农人都云集湖南人口最小县古丈，竞相参加湖南省首届村播大赛。这个仅有14.6万人的小县城为何引来泼天流量？湘伴君带你去看看湘品如何在这里“破圈”出发！
大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货(村播)大赛颁奖晚会。
“村播”加速跑，小山城有大能量
武陵山脉腹地，秋色浸染的古丈，迎来了一场前所未有的数字盛会。
9月23日至28日，全省14个市州的村播达人齐聚于此，59名从各市州初赛中脱颖而出的顶尖高手，在古丈县展开终极PK。他们深入茶园、探访非遗工坊，用镜头真实展现来自三湘大地的地理标志产品。
最终，湘西州代表队、岳阳市代表队和湘潭市代表队分别获得冠亚季军。
全省首届村播大赛，为何独独青睐这个湘西小城？
答案，就写在古丈近年来“数商兴农”的优异答卷上。
这里，是“古丈毛尖，根根拔尖”的茶乡，更是“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资”的实践场景。
古丈毛尖。
2024年4月，该县举办首届村播大赛便创造了现象级传播：抖音话题播放量3亿，微博阅读量1.3亿，两场直播观看人次2800万。大赛涌现出杨琳琳、戴德好等一批金牌主播，其中“向夫人”杨琳琳单场直播销售额突破200万元。2024年，该县全年电子商务交易额达12.1亿元，其中农产品电商零售额突破1.2亿元大关。
今年1至8月，古丈县电子商务交易额突破6.51亿元，农产品线上销售额达6095万元。一套覆盖全县的“1+7+N”电商服务体系（1个县级直播中心、7个镇直播驿站、N个村级直播点）孕育而生，全县村播达人有2000余人，其中百万级粉丝主播数量在全省名列前茅。
古丈，不仅自己跑出了“村播”加速度，更以其成熟的模式和火热的氛围，成为承接这场省级大赛的不二之选。
星光熠熠，各路大V来助威
这场大赛，不仅是59名决赛选手的竞技场，更是一次全省“村播”力量的集体亮相，星光熠熠，大V云集！
比赛期间，邀请省内外网红打Call并发布短视频，彭南科、山白、高小健、湘妹心宝等20余名百万千万级主播参与，为大赛造势。
“我们不是在表演手艺，而是在抢救记忆。”古丈本土诞生的现象级网红“守艺人”彭南科也来到大赛现场。他曾为制作一件苗银杯反复锤打上千次，为记录缫丝织布完整拍下72道工序。他的镜头，让濒临失传的老手艺焕发新生，也让全国网友看到了湖湘文化的深厚底蕴。
古丈村播网红彭南科。
同样从古丈走向全国的“山白”团队，凭借一条复刻徽墨、获4.4亿播放量的视频一战成名。他们从500斤藕梗中抽取不到1钱藕丝制作龙泉印泥的极致匠心，被网友盛赞为“中国的奢侈品”。乡村“守艺人”用最传统的方式，成就了最潮流的表达。
古丈村播山白团队向宏俊。
还有成功转型的“湘西冬宝”张冬冬，在本次大赛中带货135万元，销售订单1.6万笔，斩获“最佳带货主播”称号。从说话害羞的创业青年，成长为在直播间自信推介家乡腊肉和毛尖的“最佳带货主播”。他的故事，正是湖南乃至全国无数“新农人”蜕变成长的缩影。
这些顶流大V的助威，不仅为大赛带来了超高人气，更生动诠释了“村播”的多元内涵：它既能带货销售，更能传播文化、传承技艺，为乡村注入蓬勃的生命力。
湘品出圈，新农人“破茧”
这场大赛，效果究竟如何？ 湘伴君用几个关键词盘点：
关键词一：湘品出圈
“柚子圆圆，好运连连！”永州主播蒋文清巧借中秋话题，将江永红心柚送上热销榜；今年56岁的主播龙倩，去年8月还是直播带货的“门外汉”，如今面对镜头已从容熟练，卖出莓茶、干豆角、菜籽油等湘西农特产品7万多元，斩获“最佳人气主播”称号。
邵东黄花菜、张家界莓茶、湘潭莲子、汉寿甲鱼……这些带着泥土芬芳的湖南好物，通过直播间从田间直达千家万户。大赛创新采用“线下展销+线上直播”双轨模式，首次实现全省特色农产品直播联动。截至9月28日，累计实现销售订单6.7万单，成绩单足够亮眼！
农产品。
关键词二：新农人“破茧”
大赛不仅是销售的擂台，更是人才成长的加速器。通过“以赛代训”“赛事+培训”等创新模式，一批“新农主播”在这里“破茧成蝶”。
“网友们，这是我们酉水河边的土辣椒，晒足180天太阳的农家味！”在“村播助农 湘品出圈”大赛现场，湘西土家族苗族自治州古丈县“酉水排帮大当家”张玉兰正卖力吆喝。初次试水直播带货的她，用最朴实的语言将家乡特产推向全国。“9月26日，我们一直播到深夜12点，连播三场。”张玉兰抹着汗说，“就想为湘西队争口气！”
9月24日，来自娄底的主播“林林与小胖”刘吉高，开播首日便交出亮眼成绩单——成交1.7万单，销售额达38万元，主推娄底新化豆腐乳、鸡蛋、红薯干等家乡农特产品。为把家乡味推向更多人，他每天坚持两场直播，平均每天累计直播时长超8小时，嗓子喊哑也不停歇。他坦言：“希望尽最大努力推广家乡好物。”这份对家乡的热忱，让刘吉高的每一场直播都充满温度。
刘吉高、张玉兰凭借优异成绩赢得“金牌主播”称号并获得了1亩古丈茶园一年使用权的特别奖励，宋春姣、杨亚敏等48人则获得“乡村星主播”称号。
古丈栖凤湖畔茶园。
自2019年我省启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次。大量“新农人”成长为带动一方增收的“领头雁”。据统计，我省已有3.2万名“新农主播”正活跃在田间地头。
关键词三：未来可期
一场大赛的落幕，是一个全新征程的开始。大赛探索建立的“村播培训+品牌孵化”长效机制，以及“数字赋能+文旅融合”的新路径，为湖南乡村振兴注入了持续的“数字动能”。“云上引流+线下消费”的创新模式，更带动了民宿、餐饮等配套服务业的发展，真正实现了“流量变现”的良性循环。
在文旅融合方面，依托直播积累的庞大流量，古丈县精心打造“茶旅直播”“非遗探秘”等主题旅游线路。游客可以跟随主播的镜头，深度体验坐龙峡、红石林等景区魅力，参与采茶、苗绣等特色活动。
游客体验。
随着赛事+文旅的联动，古丈游客接待量也节节攀升。今年1到6月，古丈接待游客375.7万人次，实现旅游总花费29.85亿元，同比分别增长22.8%和16.15%。
正如古丈县委书记滕朝辉所言，“村播”正成为集聚乡村发展要素的重要平台，全面激活乡村产业振兴的一池春水。
在这个金色秋天，古丈用一场精彩的“村播”盛宴证明：当数字经济的东风拂过希望的田野，每一部手机都可能成为点亮乡村的星光，每一位新农人都能成为推动家乡巨浪的磅礴力量。
“湘”村振兴，“播”动未来，故事，才刚刚开始！
