农民丰收节湘品古丈出圈耀“万丈”

第八个中国农民丰收节当天，“村播助农 湘品出圈” 大地流彩・2025 湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛集中展示活动，在湘西州古丈县启幕。全省 14 个市州的村播达人齐聚 “中国名茶之乡”，用数字化手段为乡村振兴注入新动能。共同谱写新时代“山乡巨变”的动人篇章。

本次大赛由湖南省农业农村厅、湘西州人民政府主办，创新采用“线下展销+线上直播”双轨模式，聚焦湘茶、湘米、腊肉、香柚等特色农产品，活动呈现三大亮点：首次实现全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。

这种“政府搭台、企业助力、村播唱戏”的创新模式，为农产品上行提供了可复制的“湖南经验”。大赛期间，选手们将深入茶园、非遗工坊等特色场景，用最真实的镜头语言展现湖南农业的魅力。

作为东道主，古丈县近年走出“茶旅融合+数字赋能”特色振兴路。依托 20.5 万亩生态茶园，该县构建“1+7+N”电商服务体系，孵化“一村一主播”、“向往的村播”等项目，涌现“山白”“彭南科”、“湘西冬宝”等本土网红。在中国光大集团定点帮扶下，当地电商事业得到蓬勃发展，随着张吉怀高铁开通，农产品物流成本下降42.3%、48小时可送达全国；今年1-8月，全县电商交易额突破6.51亿元，农产品线上销售额达6095万元。

“我们让手机成‘新农具’、直播成‘新农活’、数据化成‘新农资’。”古丈县相关负责人表示，数字经济正为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

活动现场，14 市州特色农产品组团亮相，以地理标志产品为核心打造“湘味”矩阵。邵阳市邵东黄花以金灿爆汁的鲜劲诠释“田野金针”之美；张家界茅岩莓茶携土家古法茶香出山；衡阳渣江米粉用千年米香演绎非遗匠心；益阳豆依妹香腐乳以古法发酵唤醒味觉乡愁；湘潭寸三莲凭乳白贡品之姿续写“湘莲甲天下”传奇；永州江永香芋用粉糯口感解锁“芋见湖南”；怀化冰糖橙以清甜透亮成就“橙心橙意”；常德汉寿甲鱼凭Q弹肉质坐实“水产贵族”；岳阳洞庭藕粉用洁净清甜传承湖鲜本味；长沙浏阳光皮辣椒以辣中带甜定义星城味觉符号；郴州临武鸭借酱香风味演绎“一鸭三吃”；娄底新化黄精以药食同源诠释山林馈赠；株洲攸县香干用非遗工艺锻造豆品巅峰；湘西古丈毛尖与“三湘四水”双星闪耀，茶香酒韵共酿神秘湘西。

当手机成为“新农具”，直播变成“新农田”，湖南地理标志产品正借直播东风华丽转身。每一味都是山水与人文的结晶，带着泥土芬芳从田间跃上云端。镜头里，湘味故事正跨越千山万水，与天下食客浪漫邂逅。

决赛期间，选手们还将在该县的栖凤湖、高望界、特色苗寨、有机茶园等14个特色点位直播，将传统文化与现代科技完美融合，推动湖南特色农产品乘“云”出湘，为乡村发展注入电商新活力。

据悉，9月24日至27日，14个市州的59名村播达人将参与4天直播决赛；9月28日晚，栖凤湖畔“水上舞台”将举办颁奖晚会，颁发“金牌主播”、“最佳带货主播”、“最佳人气主播”、“乡村星播”、“冠亚季赛区”等多个奖项。

近年来，湖南省自2019年启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次。大量“新农人”成长为带动一方增收的“领头雁”。湖南省农业农村厅相关负责人表示，我们希望通过大赛培育一批懂农业、爱农村的新农人，搭建推动乡村产业与直播电商深度融合的“桥梁”，让优质湘品走向全国，乡村振兴故事传得更远。（张棋铭、杨昊天、郑湘）

来源：中共古丈县委宣传部