情绪消费激发市场新活力 “买快乐”成新时尚

你买过能随身携带的解压“捏捏”吗？摆过“放青松”迷你绿植吗？复旦发展研究院日前发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，即青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。记者调查发现，如今，越来越多年轻人愿意为情绪买单，这股“为快乐消费”的热潮不仅成为拉动市场增长的新动力，更让“买快乐”成为当下的消费新时尚。

95后长沙女孩刘盼，从去年起迷上了拉布布所属的精灵天团系列产品，还特意在家添置了一个柜子专门存放这些“心头好”。

消费者 刘盼：一开始最想拥有的就是它，但是一直买不到，其他的都快买齐了，最后买到了它。拉布布的音乐其实挺洗脑的，每天看它在那里面跳舞觉得很可爱，然后就开始一发不可收拾。

短短一年多时间，刘盼收集的产品从心动马卡龙、坐坐派对，到前方高能等系列的搪胶、毛绒挂件，甚至联名款玩偶和挂件都一应俱全，花费已近万元。

消费者 刘盼：之前最疯狂的那一段时间，每天都在收快递，每天都去线下门店。目前来说，我还差一个空格子，还差一个目前国内发售的。

收集“娃娃”只是开始，集齐多个系列后，刘盼又迷上了给它们搭配衣服、帽子等配件。今天刚到的这套水果菠萝款，虽然只要20元，却让她等了半个月。不过看着玩偶换上新造型，她觉得所有等待都值了——这里成了专属于她的小世界，更是情绪的寄托。

消费者 刘盼：我看着开心，这就是给我的情绪价值了。我每天回来一看到它，好看、可爱，就心情愉悦。然后给它们买衣服、换装游戏，就很好玩。

这种主打“为自己开心买单”的情绪消费，正成为年轻人的新选择。在长沙各大商场的潮玩店里，盲盒总是被摆在进门最显眼的位置，占据着不小的空间。消费者们被拆盒前的未知感和拆封时的惊喜感吸引，乐此不疲。

消费者：比较刺激，抽中隐藏款的时候，就比较激动。

TOPTOY长沙万象城店店长 张振：今年以来，销售和客流是双增长的一个趋势。门店现在日均客流可以达到2000人次左右，对比去年提升了30%；客单价从之前的120元左右，已经提升到150元左右。

除了线下门店，商场里的盲盒自动贩卖机也成了热门打卡点，以“情绪价值”为核心的消费场景越来越丰富。目前市场上的盲盒价格多在十几元到一百多元，但有人为了抽到隐藏款，甚至会连续购买十几个。这个小小的盒子，早已成了撬动消费者“快乐消费”的钥匙。

消费者：比较火的拉布布，现在还有哭娃，大概就这两个系列，就觉得可能好看。有喜欢的联名系列，还是会来买。

长沙步步高星城天地营运经理 高嘉穗：今年商场客流逐步增长，从消费偏好来看，大家很注重情绪价值板块的投入，比如盲盒类、IP类的产品，出现了收集潮玩手办的热潮，进店客流和销售同比增长数据都呈双倍增长。