贺辉：奋力开创湖南广电视听精品创作新局面

内容摘要：

近年来，湖南广电坚持以时代为底色，以人民为中心，用一部部精品力作讲好中国故事、湖南故事，坚持在服务大局中找准坐标定位，做大做强正面宣传，以精品引领行业发展、奉献人民群众，坚持把提升文化的创造力、表现力和传播力摆在重要位置，奋力答好“文化和科技融合”命题，锚定“微”风口，用心培育微短剧产业生态，坚持做强做优国际传播，以多元化途径展现湖湘文化魅力，为推动文化繁荣、建设文化强国作出积极贡献。

本文刊发于《中国电视》2025年第3期。作者系湖南省委宣传部副部长，湖南省广播电视局党组书记、局长。

文丨贺辉

责编丨李璇

广电视听精品创作不仅是丰富大众精神文化生活的关键，更是弘扬主流价值观、传播中华文化、提升国家文化软实力的重要途径。近年来，湖南广电始终牢记习近平总书记考察湖南时的重要讲话和指示批示精神，深入践行习近平文化思想，坚持以时代为底色，以人民为中心，用一部部精品力作讲好中国故事、湖南故事，为推动文化繁荣、建设文化强国作出积极贡献。

01

高举思想旗帜，做强主流舆论

坚持在服务大局中找准坐标定位，高扬习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，做大做强正面宣传，更好发挥主流舆论引导人、凝聚人、激励人的作用。

（一）

用心做好核心宣传

旗帜鲜明讲政治是广电部门作为政治机关的根本属性，深入做好习近平总书记重要思想和领袖形象宣传，始终是我们工作的重中之重。实践中，我们聚焦习近平总书记来湘考察等重大主题，持续深化“头条”和“首页首屏首推”建设，推出《殷殷关怀暖三湘》《牢记嘱托 奋力谱写中国式现代化湖南篇章》等专题专栏。其中，“学习时刻——人民领袖习近平”专区播放量已超过61亿，累计推送相关内容近5200条。

（二）

创新做好主题宣传

紧扣党的二十届三中全会、湖南省委经济工作会议、湖南省两会等重大主题，把宣传报道做活、做深、做透、做出彩，凝聚起推动全省高质量发展和现代化建设的磅礴力量。陆续推出《新时代新征程新伟业》《“决定”细细读》《铿锵上行2025——湖南省两会特别报道》《春山可望·巾帼篇》等专题专栏和系列报道。围绕湖南省委省政府中心工作和重点主题，组织省内媒体多角度反映我省落实“三高四新”美好蓝图的最新成效，累计推送相关内容1万多条。组织省直广电媒体推出《湖南扎实开展“一进两送”提升党纪学习教育实效》《湖南各地各部门推动党纪学习教育走深走实》等一批重点报道，为党纪学习教育走深走实营造了浓厚氛围。

（三）

整合聚合联盟力量

紧紧把握媒体融合的时代大势，从全省196个账号中遴选出66个优秀新媒体代表，组建湖南广电新媒体联盟，充分发挥互联网思维优势，融合出新型主流媒体的新高度。全省新媒体联盟成员单位按照“网上网下相统一、大屏小屏相协同”的要求，加强品牌账号和原创精品打造，加快重要新闻资源的新媒体转化，为广大受众提供生动的政策解读、鲜活的新闻现场、有趣的故事表达。截至2024年年底，联盟成员单位统一转发优秀短视频作品700余条，为巩固壮大主流思想舆论提供了网上网下立体传播的平台，有效提升了广电视听新质传播力。

02

坚守创作导向，厚植精品根基

坚持以人民为中心的创作导向，以精品引领行业发展，以精品奉献人民群众，着力提升全省广电视听行业精品创作的规划力、引导力、组织力，推动精品创作生产繁荣发展。

（一）

坚持正确导向

湖南广电始终坚持高举旗帜、守正创新，把守导向、出精品与强管理、优秩序相结合，开创广电视听精品创作新局面。在内容审查方面，严把“七大关口”，加大对重点及问题易发、多发栏目节目的管理力度。在政策管理方面，调整优化备案、立项、审核审查、播出调控等流程，开展节目分级分类备案管理。在选题规划方面，统筹确定全省104个广播电视和网络视听年度重点项目，实行一月一调度，分类管理，动态调整。

（二）

积极创新创优

创新是第一动力，是湖南广电保持内容优势的法宝。2024年，湖南广电深入实施新时代精品工程，深入推进广播电视节目创新创优，大力扶持“公益、文化、原创”节目，《问苍茫》《中国（第三季）》《禾下乘凉梦》《声生不息·宝岛季》4件作品获评第17届“五个一工程”奖；《问苍茫》获得第34届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖、第32届中国电视“金鹰奖”优秀电视剧奖；《声生不息·宝岛季》《“这十年”主题系列节目》分别获得第28届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目奖和优秀电视文艺栏目奖；《花儿与少年·丝路季》获得第29届上海电视节“白玉兰奖”最佳综艺节目奖。此外，还有11部作品获得第34届中国新闻奖，8部作品获得中国公益广告黄河奖，取得了湖南广电历史上获奖数量最多、品类最全、奖项含金量最高的成绩。《天下同心》《江河日上》等电视剧赢得了广泛的社会赞誉；纪录片《人民领袖毛泽东》、综艺《我和春天约在清溪》等获得《人民日报》等权威媒体发文肯定。

（三）

构建良好生态

为进一步调动创作生产单位的积极性，不断推动精品创作生产再上新台阶，湖南省出台《湖南省广播电视创新创优节目扶持项目评审暂行办法》《湖南省广播电视和网络视听精品创作生产管理办法》，每年统筹专项资金1000万元用于精品生产各项推优扶持。坚持以赛促创，遴选113件优秀作品列入全省广播电视创新创优节目扶持项目、推荐326件优秀作品参加第九届湖南省网络原创视听节目大赛、在湖南省2024年度广播电视公益广告大赛中评选出50件优秀作品和18个优秀播出机构。这些举措有效激发了全省各级广电媒体创新创优的积极性，进一步提升了全省精品创作的内生动力。

03

聚焦融合命题，重塑创作平台

坚持把提升文化的创造力、表现力和传播力摆在重要位置，奋力答好“文化和科技融合”的命题，让文化赋予科技温度、科技搭载文化远航，实现全媒体矩阵内容的创新升级。

（一）

夯实数智化基础

培育和繁荣数智化广电新生态是广电行业发展的活力之源和持续动能。湖南广电始终坚持问题导向、业务驱动、面向场景，注重用好技术创新这把“金钥匙”。目前，以湖南广电、长沙广电等为代表的企业已形成上百个科文融合的应用场景，“安全可控、版权可溯”的音视频节目素材超过百万小时，为人工智能大模型训练与应用提供了强大数据支撑。芒果大模型已在剧本智能评估、节目片段生成、AI导演等领域得到快速应用，成为打造平台新质生产力的核心引擎。湖南广电依托湖南博物院丰富的馆藏资源打造“山海App”，通过让文物“活”起来，带动数字文博产业的快速发展。

（二）

布局数字化产业

坚持在部省共建马栏山视频文创产业园区协议框架下，不断丰富部省共建合作内容，构建文创、科创人才培养平台和高新视频产业生态圈，努力将园区打造成国家5G高新视频内容产业核心基地。全力支持华为云音视频产业创新中心等11个研发创新平台建设，推动人工智能、虚拟现实、数字人等前沿技术的研发和应用。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是《中国（第三季）》的“绘画+ CG特效”，或是《全员加速中》的“VR+虹膜识别技术”与内容的有机融合，都让“科技之光”放大了“文化之美”。

（三）

推动高清化升级

推动广电视听高清化升级是适应时代发展和观众需求的必然趋势。湖南广电扎实推进湖南卫视超高清改造，建设全新的4K超高清频道制播和全链路应用平台，打造中国标准的应用标杆。对超高清“采、编、播、传、显”全流程开展深入研发，研发出5G超高清密集传输系统、芒果超高清云制作系统，目前已支撑《乘风》《声生不息》等多档大型综艺节目的超高清制作，制作效率较传统方式提升3倍，综合制作成本仅为高清内容的1.3倍。通过高清化升级，进一步提升了湖南广电的品牌形象和市场竞争力，为广电视听精品创作提供了更坚实的技术支撑。

04

洞察行业趋势，发力微短剧赛道

坚持立足全省广电视听产业发展实际，积极探索新技术、新应用、新场景，锚定“微”风口，用心培育微短剧产业生态。

（一）

强化微短剧扶持

当前，以微短剧为代表的“微”系列，成为内容市场的重要新生力量。为抢占网络视听产业快速崛起的“新赛道”，湖南省出台《关于推动湖南省微短剧高质量发展的实施意见》《湖南省广播电视局关于实施“微短剧+”赋能千行百业活动方案》《湖南微短剧扶持资金管理办法》等配套文件，重点扶持一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。2024年，我们首次举办了视听中国马栏山微短剧之夜品牌活动，上线了“中国V链网络剧片智慧服务平台”，从审核下证、协拍服务、剧片运营到版权保护提供全产业链综合性在线服务。全力支持“大芒”“风芒”通过双平台差异化发展模式做优做大微短剧业态，组建具有全国影响力的微短剧产业联盟。

（二）

激活微短剧创作

湖南广电坚持“内容为王”，把满足大众的精神文化需求作为出发点和落脚点，持续激活微短剧创作。例如，芒果TV与抖音共同发布“精品短剧扶持计划”，围绕新国风、新青年、新生活等主题，通过专项基金、流量激励支持优质微短剧的开发和制作。实施“芒果剧好看”计划，联动芒果的综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，探索“广电+文旅”的跨界融合与创作思路。征集“跟着微短剧去旅行”相关选题110多个，推出30个重点选题，推荐16部文旅题材微短剧纳入国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划。

（三）

打造“马栏山”品牌

我们以马栏山微短剧产业联盟建设为抓手，加大对微短剧从剧本创作、拍摄场地到文化出海的支持力度，形成湖南微短剧产业生态圈，打造马栏山“竖店”品牌。芒果TV竖屏剧频道上线后，为微短剧提供播放渠道，《虚颜》《念念无明》《难寻》等“爆款”微短剧成功打造了湖南广电微短剧品牌；《风月变》成为第一个“上星”湖南卫视播出的横屏精品微短剧；《一梦枕星河》开创了微短剧进入省级卫视“黄金档”的先河；《大妈的世界·贺岁篇》在2024年春节期间登陆湖南卫视，进一步为微短剧开辟了主流观众群体。

05

拓宽国际视野，传播湖湘文化

坚持做强做优国际传播，积极探索文化传播新模式，用心用情讲好湖南故事，以多元化途径展现湖湘文化魅力。

（一）

扩大品牌影响

湖南广电在推动国际化传播、促进中外文化交流方面主动作为，积极开展文化出海等活动，聚力打造“湘飘万里”国际传播品牌，推动更多“湘”字号视听精品走出去。纪录片《中国（第三季）》以5种语言传播至54个国家与地区，获得美联社、德新社等680家外媒报道。纪录片《傲椒的湘菜》从“湘食湘味”切入，记录湖湘美食的全球化发展之路。美食综艺《中餐厅（第八季）》在法国录制，在海外社媒平台相关内容覆盖量达到8447万。女性综艺《乘风2024》被美联社、英国《金融时报》等海外主流媒体超过1200次刊发相关报道。

（二）

拓宽合作路径

湖南广电用好自有平台优势、历史积淀和独特资源，积极开展国际合作，构建了特色鲜明的国际传播体系，提升了国际传播效能。《歌手·当打之年》《乘风破浪的姐姐》等原创综艺节目发行至美国、泰国、马来西亚等10多个国家和地区；《声入人心》《一键倾心》等节目模式授权海外。总体来看，湖南广电原创精品内容逐渐进入海外主流市场。芒果TV国际App下载量超过2.6亿，覆盖全球195个国家和地区，在优兔官方频道订阅总用户超过1724万，成为该平台华语第一MCN。我们还积极赴俄罗斯、法国等国家参加莫斯科春季世界内容市场、戛纳电视节等活动，对外推介我省优秀作品和文化项目，进一步扩大湖南视听产品的国际影响力和知名度。

（三）

鼓励项目出海

湖南广电致力于推动国际传播能力建设，激发湖湘文化“走出去”的内生动力。出台《湖南广播电视国际传播能力建设先进项目评选办法（试行）》，首次开展全省国际传播能力建设先进项目评选，拨付扶持资金80万元。推选8个项目入围广播电视“走出去”重点工程，共获扶持资金268万元。电视剧《理想照耀中国》获第18届中美电视节“年度金天使奖”、第6届中加国际电影节“最佳电视剧”奖；纪录片《我们都是追梦人》获第32届中国新闻奖“国际传播”二等奖；动画片《23号牛乃唐》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”银奖。芒果TV国际App在第二届“时代旋律 家国情怀——环球影视文化传播高峰论坛暨年度优选”中获得“国际传播特别贡献平台”大奖。湖南国际频道“非洲加纳金芒果卫星频道”等3个项目在第六届中非媒体合作论坛开幕式上做重点推介。

未来，湖南广电将继续以习近平文化思想为引领，坚守初心使命，聚焦人民心声，推出更多兼具思想性与艺术性的视听作品，不断创新创作模式与传播方式，做强优质内容、融合传播、技术引领，努力打造具有全国影响力的广电视听精品创作新高地，为文化强国建设作出更大贡献。