第四届湖南旅游发展大会|千年古城在文旅赛道“逆龄生长”

岳阳日报全媒体记者喻熙荣

还有不到两个月的时间，第四届湖南旅发大会将在岳阳启幕，这是展示城市全新旅游资源、地方文化特色、经济发展成果的重要窗口。

连日来，浓厚的盛会氛围洋溢在岳阳各地，沉浸式水上夜游、上君山岛吸“春氧”、废弃老厂房被改造成艺术仓库、收集景点印章兑换盲盒等一批具有“轻量化”表达特点的文旅活动纷纷出圈，让这座千年历史文化名城，不再只是教科书里的“岳阳楼记”，而是化身年轻人朋友圈里的打卡热地。

旅发大会，不仅仅只是一场单纯的文旅展会，而是成为一个撬动城市经济的“超级IP”。打好这把“高端局”，除了能引爆岳阳文旅的短期流量，更是岳阳未来经济社会发展的一个向上杠杆,一个破局机会。

一道题与一群人

岳州古城，钟灵毓秀。屈原行吟泽畔，杜甫登楼感怀，范仲淹先忧后乐，是历代仁人志士的灵魂栖息地和精神家园。特别是《岳阳楼记》中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”等金句穿越千年，在历史的长河中铸就永恒的精神坐标与价值高地。

如何让岳阳特色传统文化活起来、火起来？解题的关键是要抓住题眼。

岳阳历史悠久、文化璀璨、底蕴深厚。在这里，听一曲原汁原味的巴陵戏、做一把美轮美奂的岳州扇、看一场惊心动魄的龙舟赛，都能让你在旅途中留下深刻的记忆。

立足地方特有历史文化资源，做好“文化+”结合文章，这既是岳阳文旅产业发展的最大底气所在，也是破题的关键密钥。

资源很多，还要找准引爆的渠道和可适配人群。

马尔科姆在《引爆点》中曾谈道：“引爆流行，一定要找到那些有着非凡人际能力的传播员、内行与推销员。”

据《下一站去哪》报告，“Z 世代”（通常指在1995年至2009年间出生的一代人）将占据2025年的消费主力。对于文旅品牌而言，作为互联网原住民的“Z世代”，就是帮助引爆的关键群体。

知其然，必先知其所以然。想要引发“Z世代”的共鸣，关键要找准需求痛点，懂得他们想要什么。

在“Z 世代”眼中，旅游不仅是“看风景”，更是“创造记忆”，他们更希望在娱乐中发现人文之美，在游戏中探索历史底蕴。

正是意识到这一点，岳阳文旅紧扣解题的核心逻辑：“年轻人不是不喜欢历史，而是拒绝刻板的说教，关键要给年轻人提供足够的情绪价值。”并以此为出发点，用正确的打开方式，创新文旅表达形式、更新文旅产品供给，试图破解传统文旅与年轻需求的代际密码。

洞庭湖畔将上演的“数字水幕剧场”，用全息投影重现柳毅传书等经典故事，游客可扫码发送弹幕，让现代情话与千年传说同屏交织；

在汨罗市长乐镇的甜酒文化馆，不仅可以了解甜酒的发展史，更能亲身体验制作过程，细细品尝其独特风味；

君山岛的“爱情传说”被改编成沉浸式剧本杀，游客化身剧情角色，在探秘中感受文化脉络；

岳阳楼夜间光影秀则用全息投影技术重现范仲淹笔下的江湖壮阔，历史不再是静态陈列，而是一场可互动参与的时空穿越；

……

不到岳阳不算到过湖南，不到岳阳楼不算来过岳阳。究其根本，真正能够吸引游客和消费者对一座城市流连忘返的根本，还是这座城市深厚的历史文化底蕴和独特的文旅产品供给。

一把火与一张网

随着旅发大会脚步的日益临近，岳阳千亿文旅产业将再次迎来向上攀升的大好时机，也为岳阳特色传统文化传出去、活起来、火出圈提供了机遇。

奋力答好“文化+旅游”“文化+科技”这两道融合命题，打牢文旅发展底座的关键，是要织密全域旅游这张网，通过整合旅游资源、打造特色文旅产品、提供优质旅游服务，实现全方位、全产业链、全要素的旅游发展。

变“流量”为“留量”、变“走红”为“长红”。接住这波“泼天富贵”，岳阳文旅铆足了劲、做足了准备，势必把最好的奉上、把最精彩的呈现。

从点串线、连线成网。岳阳重磅推出南湖水上运动欢乐游、东部激情山水旅游线路、西部江湖文化旅游线路等，让游客既能在山水间体验大美江湖的自然美，也能在街头巷尾感受到“文化味”十足的人间烟火气。

刚过去的清明小长假，岳阳文旅交出了一份高分成绩单，全市累计接待游客173.42万人次，同比增长37.59%。

值得一提的是，“Z 世代”正成为推动文旅市场爆火的重要力量。

穿上美美的汉服，拍上一组出圈的照片；来回拉动石磨，体验古法豆腐的制作流程；历经72道工序，亲手制作一把岳州扇……“沉浸式体验游”得到了“Z世代”的青睐，他们将经历的有趣体验写一篇小红书、发一条抖音短视频，既通过社交媒体分享了美好，得到了其他网友的关注，也为当地带来了更多客流量。

“文化味”越来越浓，幸福感越来越强。旅发大会正点燃岳阳推动全域旅游建设的火把，让历史传统文化再焕新颜。

云溪区持续开展的“一元剧场”文化惠民演出活动，让传统艺术和民俗文化重焕生机；

始建于明嘉靖年间的“天下第一村”岳阳县张谷英古村正经历传统肌理与现代文旅的深度融合；

各县市区博物馆的改造升级，把承载厚重历史、展现璀璨文明的精美藏品赋予新的时代意义；

洞庭南路历史文化街区，是把优秀传统文化与公众生活元素建立情感连接的典范，融合市井、码头、古建筑等多种文化元素，形成独特的文化记忆，成为热门网红打卡地；

……

踏着春天的脚步、踩着春风的节拍，传统与年轻的化学反应，让这座千年古城在文旅赛道上实现“逆龄生长”。

来源：岳阳日报