“五虎”闹长沙后，谁来接棒新消费“五小虎”？

湘伴导读

长沙“老口子”一定还记得，20世纪90年代初，中山商业大厦、东塘百货大楼、晓园百货、韶山路百货以及友谊商店“五虎”闹长沙的喧哗与热腾。彼时的长沙，百货商场如雨后春笋般兴起，成为颇具市场活力与竞争力的零售业态。

30多年后，在消费模式日益多元化的今天，传统百货为代表的实体商业正经历着深刻变革，长沙的商业版图也在不断求新求变。

今年，“提振消费”被写入政府工作报告，位列2025年十大政府工作任务之首。

在新消费时代，我们试图探寻，哪些品牌能接棒扛起新消费的大旗，重现“五虎”闹长沙的商业盛景？

为什么是新消费？

走进长沙五一商圈，一股传统与新潮碰撞出的“混搭气息”扑面而来。这些兼具市井文化和烟火气息的老街，正通过新消费场景培育重焕光彩，成为长沙新消费地标。

新消费，作为点燃内需的强劲“新引擎”，已成为长沙“独特存在”的底气。

焰火表演、渔人码头夜宵、解放西路酒吧街等“凌晨不打烊”的夜经济，“橘子洲”“岳麓书院”“马王堆汉墓”等文化价值与商业价值双赢的文化消费IP……各种新消费模式在这里诞生和发展，让长沙在新消费领域独树一帜，焕发出无法复制的魅力。

长沙市天心区，长沙黄兴南路步行街人潮涌动，热闹非凡。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄

当多数城市仍在“补贴换流量”时，长沙却能将松弛感和高流量同时折叠。

茶颜悦色、文和友、黑色经典、墨茉点心局、费大厨、柠季等一批新消费餐饮品牌，在长沙成长壮大走向全国；

长沙市太平老街上排队购买茶颜悦色的队伍。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄

野肆月球、零食很大等新消费示范场景火爆出圈；

新电商的兴盛优选、安克创新等声名鹊起；

做咖啡的三顿半、做鞋履的美迈科技，“蹦”入了全球瞪羚企业榜单……

据不完全统计，目前长沙有一定影响力和活跃度的新消费品牌80余个，分布在餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育、潮玩手办、原创设计师品牌等行业。

如果说，成都新消费拥有鲜明的消费休闲文化属性，杭州新消费以打造国际赛事旅游目的地为驱动，那么长沙新消费则以“青和力”取胜。

“一线城市的教育医疗、三线城市的生活成本。”新消费品牌创业者能在这里能找到经济适用的办公、生产场地，年轻人能租到价格适宜的房子。

最近，湖南实施《2025年湖南省青年就业创业支持计划》，加快吸引集聚青年人才留湘来湘，全力推进年轻人就业友好省份建设。也许未来，新消费品牌和场景会吸引更多新生力量。

城市有了“青和力”，对青年就有“吸引力”，城市发展就有“新动力”。近10年，长沙人口增长300万以上，其中80%是年轻人。

难怪2024年全国两会湖南代表团“媒体开放日”上，省委书记沈晓明如此介绍长沙：“在全世界是一种独特的存在”。

谁来接棒？

长沙，一座“一年四季没有淡季”的城市，“网红顶流”的属性早已深入人心。这泼天的流量，离不开最早一批现象级网红新消费品牌的崛起。

来长沙旅游，人手一杯茶颜悦色已经成为标配，顺便再买几袋墨茉点心局的中式点心搭配食用。

超级文和友用霓虹灯与老物件重构上个世纪80年代长沙街巷，曾创下单日排队7000桌的“神话”，几乎每个游客都要来留下几张打卡照。

超级文和友。资料图片

黑色经典独创的“灌汁臭豆腐”是一定要吃的，临走时还要带上些湖南特产当伴手礼。

零食很忙旗下的“超级零食很忙”和“零食很大”两个门店，一到节假日都成了“5A”景区，游客“扛”着大包装奥利奥、“背”着卫龙辣条，成为一道新风景。

位于湖南长沙的“超级零食很忙”人气火爆。

当然，还有这几年涌现出的东茅街茶馆、笨罗卜、天宝兄弟等新晋网红，在社交平台上讨论度极高，游客打卡路线更丰富了。

这些品牌根植于湖南的“烟火气”和人文底蕴，通过在地化，快速获得各地消费者的情感认同，也构筑了长沙新消费品牌坚实的“家底”。

今年春节，一条名为《飞机高空视角拍摄 除夕夜长沙万家灯火烟花绽放》的视频在网上爆了。除夕夜零点时，游客乘飞机经过长沙上空，看到漫天烟花绽放，定格成了难忘的新春画卷。

直观而言，烟花以光、色、声的形式呈现，但它本质上是文化和精神的载体，延续一千多年依旧熠熠生辉，承载着满足人民群众非遗文化消费的情感需求与精神寄托。

当“文化+”碰上新消费，浏阳烟花也成为湖南新消费场景的一张亮丽名片。

自2023年2月以来，浏阳每周六在天空剧院、浏阳河城区段等地推出沉浸式焰火秀，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的魅力。“焰遇浏阳”成为闻名全国的大IP，吸引了全国各地的游客欣赏观看。

第二届湘赣艺术焰火邀请赛。图源 浏阳发布

软实力“够味”，独门硬实力“更带劲”。

对长沙而言，经过几十年的发展，已经积攒了较为深厚的制造业家底，工业体系日益完善。近年来，向高、向智、向绿“生长”的长沙，以“全球研发中心”来撬动“科创高地”建设。

安克创新与此不谋而合。

还记得去年一场直播中，美国总统特朗普使用的一块充电宝么？这块充电宝来自湖南品牌安克创新，它深耕消费电子行业十余载，全球用户超过8000万人，其中移动电源在美国市场稳居销量前列。

观察了这么多新消费品牌，我们回到最初的问题——哪些品牌能成为长沙新消费“五小虎”，扛起消费之都的发展大旗？

是“城市记忆”文和友、“国潮新风”茶颜悦色、“智造出海”安克创新，“零售王者”零食很忙，还是“果茶新贵”果呀呀、“湘味传奇”黑色经典，或者“世界花炮”焰遇浏阳？

其实，能为消费者提供情绪共情、文化共鸣和精神共振的新消费品牌，就是长沙在全国商业拼图中最独特的存在。