“桔橙侠”来也！——丹棱桔橙全新品牌标识、IP、包装发布

“恭喜获得授权的经销商！”3月13日，在第十三届丹棱桔橙推介活动上，丹棱县正式发布丹棱桔橙全新品牌形象及IP，推出丹棱桔橙统一品牌标识、包装，并为10家首批获得丹棱桔橙授权的经销商授牌，丹棱桔橙正式开启了区域品牌化发展的新篇章！

（桔橙侠形象发布）

“我是桔橙侠，深受丹棱大雅文化熏陶而生……”活动现场，丹棱县首次发布了代表丹棱桔橙的5个IP形象，分别是：手持“大雅”扇子，温文尔雅，代表丹棱大雅柑的桔橙侠；浑身肌肉，手持“橙锤”，代表丹棱不知火的橘大力；小巧可爱、古灵精怪，代表丹棱爱媛的媛幺妹；头戴东坡帽、手持果林秘籍，代表丹棱桔橙军师形象的橙夫子；头戴斗笠、身背橙枝宝剑，代表丹棱桔橙销售者的闪电侠。

憨态可掬的IP形象活力十足，每一处细节都凸显了不同品种的丹棱桔橙特色。IP形象又衍生出品牌辅助图形和不同的IP组合应用。除了品牌IP形象、标识，丹棱桔橙包装也令人耳目一新。这些品牌视觉符号的建立，标志着丹棱桔橙从分散经营转向品牌聚合的战略转型，为消费者描绘出清晰的产品认知图像。

（丹棱桔橙品牌标识和包装）

据介绍，企业想要获得丹棱桔橙的品牌标识及包装使用权必须要满足两个条件：首先必须是丹棱桔橙区域公用品牌的用标企业；其次，所销售的丹棱桔橙必须达到相应的产品规格及质量等级标准。该质量等级标准按照单果克重将果子分为5个规格，又对果子从果型、色度、糖度等11个维度进行ABCD等级区分，以此来确保品牌授权的含金量。

“产自丹棱的晚熟柑橘在市场上口碑一直很好，价格也比同类柑橘卖得高，这导致市场上不乏一些‘冒牌货’。此次我们进行丹棱桔橙品牌发布，就像是给每一颗丹棱桔橙都配备上‘身份证’，既能让经销商卖得放心，也能让消费者买得安心，更是‘丹棱桔橙’开启区域品牌化发展的一次全新探索。”丹棱县农业农村局局长杨鸿介绍。

（排队品尝 为“果王”点赞投票）

“能获得这个授权是我们的荣幸，更是对我们的一种鞭策。”作为首家获得丹棱桔橙品牌标识及包装授权使用的企业，四川丹橙供应链有限公司总经理杨静表示，“未来，我们将继续提升丹棱桔橙的品质和品牌价值，为市场提供更加优质的产品和服务。”

近年来，丹棱县坚持以绿色发展理念引领农业供给侧结构性改革，全域实施“双替双升”行动，推广绿色防控、生草栽培、有机肥替代化肥等技术，提高农药化肥利用率，减少使用量。规范柑橘种植、采摘标准，建成晚熟柑橘商贸物流中心，产地初加工率达90%以上。常态化开展柑橘专项监测，确保果品质量安全。

四十年如一日专注晚熟柑橘，丹棱县现已建成以爱媛、大雅柑、不知火等品种为主的18万亩优质晚熟柑橘基地，年产值超过30亿元，品牌价值达53.5亿元。农村人均收入连续8年居全省高收入组。

伴随丹棱桔橙声名鹊起，冒用品牌、以次充好的市场乱象日渐凸显。一些其他产区的柑橘经丹棱转售，价格翻倍，消费者却难辨真伪。类似情况不仅损害了果农利益，更可能动摇市场对品牌的信任根基。

“去年有熟悉的客商称网上买的不知火口感不对，后来查实是外地果贴了丹棱标！”果农张海的经历并非个例。

挑战即机遇，如何在激烈的市场竞争中保护区域品牌，拓展柑橘产业新增量？丹棱选择从品牌建设破题。

（“果王”刘娟）

为此，丹棱县不仅连续十几年举行丹棱桔橙节、不知火种植技术大比武、丹棱爱媛电商直播大赛、丹棱爱媛新闻发布会等特色活动，还精心组织参加国内各种博览会、展销会、商品节，远赴北京、上海、南京、深圳、浙江等地举办“丹棱桔橙推介会”，扩大品牌效应。如今，丹棱桔橙不仅畅销全国，还走出国门，远销海外，已然成为中国柑橘产业的佼佼者。此次品牌标识发布，更是塑造丹棱桔橙品牌价值的关键举措。

对于当地果农来说，品牌的提升必将带来产品附加值的增加，实现从“产品经济”到“品牌经济”的跃迁是增收致富的新希望，辛勤付出能够获得更多回报。同时，也能从销售端反向推动种植端提升种植标准，改善种植技术，从而种出更多好果子，提升丹棱桔橙品质。

“以品质筑基、品牌领航，打造晚熟柑橘金字招牌，每颗果子都成为流动的广告牌，让全县8万果农共享品牌增值收益！”该县相关负责人表示。

来源：丹棱县委宣传部

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