丸美“一日店长”24城热辣上线！新零售布局助力品牌出圈

在万物复苏的3月，国际妇女节的到来成为美妆行业的营销盛宴。丸美作为国货美妆领先品牌，凭借一场别出心裁的“一日店长”活动，以及全方位的新零售布局，在这个特殊的节日里成功“刷屏”，收获了销量与口碑的双丰收。

3 月 8 日，丸美在全国 24 座城市的线下门店同步开启“一日店长”活动。此次活动的亮点之一，便是邀请了多位拥有庞大粉丝群体的 KOL 担任“一日店长”。这些 KOL 身着丸美特制的服装，穿梭于店内各个角落，热情地与顾客互动。他们分享自己的美妆经验，从日常护肤的小技巧，到如何根据不同场合选择合适的眼妆，生动且实用。在与店员的协作中，KOL们参与到产品介绍、顾客接待等工作中，完成了从单纯消费者到品牌传播者的角色转变。

活动现场被粉色元素装点得浪漫而温馨，营造出一种独特的美妆氛围。粉色的海报、装饰以及陈列，让每一位进店的顾客都沉浸在丸美所营造的美妆世界里。这种沉浸式的体验效果显著，不少顾客反馈，通过与“一日店长”的交流以及亲身参与活动，他们对丸美品牌的认知更为深入，对丸美产品的品质也更加信赖。在三八大促期间，丸美线下百货渠道的销售额同比增长30%，有力地证明了此次活动的成功。

在新零售浪潮中，丸美早已敏锐地捕捉到市场变化，并积极布局。近年来，丸美陆续入驻三福、KKV、调色师等新零售渠道。这些渠道凭借便捷的购物体验、高效的服务以及个性化的产品推荐，成为丸美拓展线下市场的重要依托。妇女节期间，丸美的新零售门店同样热闹非凡，推出了一系列丰富多彩的促销活动。

以调色师珠海富华里店为例，3 月 8 日当天，丸美举办的“一日店长”活动吸引了1125 人进店，成功斩获护肤品牌销量和销售额双料冠军。这一成绩的取得，得益于丸美在新零售渠道的精准定位和营销策略。丸美充分利用新零售渠道的优势，将线上线下资源整合，通过线上宣传为线下门店引流，同时在线下门店提供线上无法替代的产品体验服务。

“一日店长” 活动是丸美 2025 年线下营销主题 “新品新开局，节点联动销” 的重要组成部分。通过此类活动，丸美成功塑造了年轻、时尚、创新的品牌形象。未来，丸美还计划围绕新品上市和各类节日节点，举办会议、沙龙等多种形式的线下活动，打造流量传播组合拳，持续激活线下市场。

除了创新的营销活动，丸美在产品方面也不断发力。活动期间，丸美推出多款新品和限时优惠活动，满足不同消费者的需求。其中，眼部护理和双胶原护理系列备受关注。这些新品继承了丸美一贯的高品质和专业性，同时融入创新和时尚元素，为消费者带来全新的护肤感受。

值得一提的是，丸美在营销过程中注重传递品牌价值观。今年妇女节，丸美在线上发起 “置顶自己” 的女性价值讨论话题，并将这一理念融入线下门店活动。通过线上线下的互动，丸美鼓励女性关注自我价值，表达了对女性力量的尊重与支持。这一举措不仅提升了品牌在消费者心中的形象，还增强了消费者与品牌之间的情感联系。

妇女节对于丸美而言，不仅是销售的黄金时期，更是展示品牌魅力的重要契机。通过 “一日店长” 活动和新零售渠道的深度布局，丸美成功拓展了消费群体，提升了品牌的销量和知名度。展望未来，丸美有望继续秉持创新精神，以消费者需求为导向，为市场带来更多优质的美妆产品和精彩的营销活动。

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