湖南：做好体育赛事“后半篇文章” 市场消费活力迸发

湖南近年来成功举办全国第一届三大球运动会、中国乒超联赛、长沙国际马拉松等一系列体育赛事，拉动赛事经济持续升温，激活体育产业蓬勃发展。

长沙市体育局近日发布体育赛事日程，中国国青男篮国际挑战赛、长沙马拉松、国际女子网球巡回赛、斯诺克长沙大师挑战赛等200多项国际、国内赛事将贯穿2025年全年。去年，长沙市累计举办各类赛事活动2000多场次，参赛人数达80万，800万人次参与全民健身运动，带动体育相关产业收入突破50亿元。

长沙市体育局宣传法规处副处长 杨芷姮：我们是希望通过举办一系列赛事，能够拉动我们的消费、提振经济。像去年长沙马拉松就有将近15万人报名参加，这15万人中有70%，都是来自外地的旅客。

岳阳市是三大球运动会的承办城市之一，赛事结束后，篮球、排球的场地预约量持续攀升。在岳阳市第十四中学排球场馆里，市民自发组织打友谊赛，已经成为了日常必备。每到周末，还有不少家长带着孩子报名参加三大球的培训课程。岳阳市将所有场馆对社会免费或低收费开放，总服务流量达到325万人次。

岳阳市民 邓顶：增强各个年龄阶段的身体素质和心理素质。

市场需求催生产业增长。在溆浦县雨溆工业园，湖南星空体育的厂线正在加紧建设。该项目是第十一届全球湘商大会的签约项目，一期、二期项目今年7月前将全部运营投产。新建健腹轮生产线4条，跑步机生产线2条，滑雪机生产线2条，可年产600万套健腹板，和跑步机等体育用品。

湖南星空体育有限公司副总经理 陈波：下一步，我们计划继续加大研发投入，扩大生产规模，加强国内外市场拓展，计划在5到10年形成产业链。

体育赛事也增强了消费活力。在长沙这家体育用品专卖店，跑鞋销售额去年翻了一倍，户外品类增长20%以上。青少年参与羽毛球运动的积极性很高，为此商家还特地推出了多款轻量型球拍。

迪卡侬长沙梅溪湖店商场经理 许昱：这些赛事它不仅仅只是在短期内刺激了我们的消费，它对于整个运动者的长期运动习惯和消费观念，还是有一些（积极）影响。