“动漫湘军”如何借“哪吒”东风？

2月11日19时03分，电影《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破90亿，作为2019年现象级动画《哪吒之魔童降世》的续作，“五年磨一剑”的《哪吒之魔童闹海》再次证明了国产动画电影的市场潜力。

从《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童闹海》，从《大圣归来》到《白蛇：缘起》，近年来，国产动漫产业迎来了高光时刻，一部部现象级作品不仅刷新了观众对国产动漫的认知，更让世界看到了中国文化的独特魅力。

电影《哪吒之魔童闹海》海报。片方供图

湖南是中国原创动漫最早发展的区域之一，在本世纪初，“湖南制造”曾占据了全国动漫的半壁江山。要说“动漫湘军”，蓝猫、虹猫各占半壁江山。世纪之交的2000年，以“蓝猫淘气”横空出世为标志，“动漫湘军”异军突起。蓝猫不仅以数千集的体量称雄于吉尼斯，而且开创了国产动画大张旗鼓引入周边产品商业模式的先河。

2005年，长沙动画从业人员占全国一半以上，以动画时长计算，产量占全国六成。“国产动画的半壁江山”并非虚言。2006年，《虹猫蓝兔七侠传》开播。10多年后，当年看着这部动画片长大的孩子讨论起剧情时，仍然赞不绝口，称之为：“这把在时间冲刷下历久弥新的钥匙，打开了一代人心中武侠世界的大门。”

2009年，首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会上，各省彩车从天安门前经过。湖南彩车上站着的正是“动漫湘军”引以为傲的“三只猫”——蓝猫、虹猫和山猫。长沙动画和北京奥运、上海世博一道，成为那个年代闻名全国的城市名片。

2009年10月1日，载着蓝猫、虹猫、山猫的“锦绣潇湘”彩车经过天安门前。央视视频截图

《哪吒之魔童闹海》的爆火，为国产动漫产业注入了新活力，也为长沙动漫产业的发展提供了启示。那么，“动漫湘军”如何在新时代打造属于自己的“哪吒级”爆款？

——聚沙成塔：资源整合，打造“湘军”旗舰

《哪吒之魔童闹海》的制作汇聚了全国130多家中国动画公司，4000余名从业者参与。如果说《哪吒之魔童降世》是动画团队“小米加步枪”的胜利，那么，《哪吒之魔童闹海》则得益于集结了全族最坚硬的龙鳞做成的“万龙甲”。

长沙动漫产业曾以分散的“游击队”模式闯出一片天地，但面对如今高度集中的市场竞争，单打独斗已难成气候。长沙需要集中力量，整合全省动漫资源，打造头部企业，形成“湘军”旗舰。通过政府引导、企业协同，构建从内容创作到衍生品开发的完整产业链，让“动漫湘军”从“散兵游勇”升级为“集团军作战”。

截至2024年12月，全省动漫产业年度总产值为229.47亿元。涵盖内容创意、制作技术、播出发行、衍生产品开发和销售、服务平台、专业人才培养等诸多领域，形成了比较完善的产业链条。特别是马栏山视频文创产业园，近年来，园区吸引了华为、创梦天地、蓝亚盒子、中影年年等一系列产业链上下游企业入驻。

——IP为源：从文化底蕴到动漫爆款的转化

在2019年《哪吒之魔童降世》上映后，导演饺子便带领团队到“仙境张家界”采风，畅游于武陵源景区、十里画廊等地，这次旅行为《哪吒之魔童闹海》的视觉创作埋下了伏笔。张家界独特的自然风光，如天子山峰林的奇特造型、云雾缭绕的神秘氛围，都为动画场景设计提供了丰富灵感。在《哪吒之魔童闹海》中，这些自然元素被巧妙融入，构建出奇幻的神话世界。这一现象背后，反映出城市底蕴与艺术创作之间的联系。

从三星堆文明获得灵感的结界兽、硕大无朋的天元鼎、石矶娘娘案上的铜镜纹饰……长沙拥有马王堆汉墓、岳麓书院等丰富的文化资源，这是打造独特城市IP的沃土。长沙动漫产业应深入挖掘本土文化，将其与现代审美和价值观相结合，打造具有全国乃至全球影响力的动漫IP。让“动漫湘军”不仅有一时的“爆款”，更有“长红”的品牌。

——技术为刃：以创新驱动，锻造“硬核”实力

技术是动漫产业的“硬核”竞争力。《哪吒之魔童闹海》的成功，离不开其国际一流的制作水准。在“陈塘关大战”中，申公豹用裂空雷公鞭打开虚空裂口，上万个海底炼狱的怪兽涌出并攻击陈塘关。在制作特效画面时，饺子要求在每个怪兽身上都加上铁链，但在制作时发现，上万条锁链相互缠绕，很难处理得自然。最终，特效团队通过独立运算每条锁链，结合物理引擎和“动态美感”算法，让锁链在空中自然摇曳，像头发丝一样。他们还开发了专门的制作软件，实现了令人窒息的视觉效果，让观众感受到压迫感。

2023年，马栏山视频文创园同国防科大共建马栏山视频超算平台，该平台能够大幅提高3D动漫制作的渲染效率，吸引了一大批动漫游戏企业落在园区。长沙动漫产业要想突围，必须加大对技术的研发投入，尤其是在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿领域的探索。同时，依托中南大学、湖南大学等高校资源，培养和吸引更多高端人才，让“动漫湘军”不仅拥有“湘军精神”，更具备“硬核实力”。

——人才为魂：匠心打磨，雕刻精品

电影《哪吒之魔童闹海》的片尾，列出了一个长长的制作团队名单，网友们感慨：“哪吒”成功的背后，是因为有这138家中国动画公司的合力托举。来自长沙的湖南极也视界文化艺术有限公司（简称“极也视界”）正是片尾致敬名单中的一员。该公司制作了影片中的“十二金仙”“小鱼妖”“围困陈塘关的龙岩石柱”“群龙”“九龙罩”“莲藕碎片”和部分水下建筑，以及诸多法器道具等，为《哪吒2》这道视觉盛宴增添了华彩。

事实上，托举《哪吒2》的湖南力量远不止于此。总制片人王竞，是湖南冷水江人，毕业于湖南师范大学传媒学院广播电视新闻学专业，现任光线传媒动画片板块彩条屋影业CEO；哪吒的配音演员吕艳婷，湖南邵阳人，她的声音赋予了哪吒独特的魅力；担任合作供应商美术指导的梁逍，毕业于湘南学院。此外，株洲霍普科技文化股份有限公司参与投资；湖南桑尼森迪玩具制造有限公司成为《哪吒2》3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商。

长沙动漫产业要实现高质量发展，必须重视人才的培养和引进，优化人才结构，提升人才内生力，为“动漫湘军”的崛起提供坚实的人才支撑。长沙将数字文创与文旅、影视、动漫、游戏等产业深度融合，形成产业集群效应。例如，草花互动计划在长沙建设“湖湘数字文化创意人才创新创业综合服务平台”，推动移动游戏产业集群发展。

——资本为翼：借市场东风，飞向更广阔的天空

动漫产业的繁荣离不开资本的支持。电影《哪吒之魔童闹海》共有5家出品方，其中3家为“光线系”公司，包括北京光线传媒股份有限公司、北京光线影业有限公司和北京彩条屋科技有限公司。光线传媒作为主投主控方，凭借其在影视行业的深厚积累和强大资源，为影片的制作、发行和推广提供了坚实的保障。此外，导演饺子持股的成都可可豆动画影视有限公司和成都自在境界文化传媒有限公司也参与了出品。这种多元化的资本结构不仅为影片的创作提供了资金支持，还汇聚了各方的专业力量，确保了影片的高质量完成。

长沙动漫企业需要加强与资本市场的对接，争取更多投资，为作品创作和市场推广提供充足“弹药”。同时，通过举办动漫展会、参与国际交流等方式，提升长沙动漫的市场影响力，让“动漫湘军”不仅在国内站稳脚跟，更在全球市场崭露头角。

——政策为基：筑巢引凤，营造产业生态

《哪吒》系列电影诞生于成都，并非偶然。饺子曾坦言，成都的包容性，丰富的文化底蕴，为创作提供了源源不断的灵感，而政府搭建的产业生态，枝繁叶茂，则让技术落地成为可能。饺子刚在成都创业时，得到了成都数字新媒体创新孵化基地的大力支持，从政策咨询、房租减免、培训交流，再到业务对接、项目申报……成都政府为饺子提供了“保姆式服务”。

产业的发展离不开政策的支持。长沙应争取更多政策扶持，完善动漫产业链，营造良好的产业生态环境。通过设立专项基金、提供税收优惠、建设动漫产业园区等措施，吸引更多企业和人才落户长沙，让“动漫湘军”在这片沃土上茁壮成长。

2月6日，电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破57.76亿，已超越《长津湖》票房成绩，位列中国电影票房总榜榜首。片方供图

“难道你还想改变这世界？”“我想试试。”……麓山君想，这不仅是哪吒的呐喊，也是“动漫湘军”在挑战面前的无畏宣言。我们期待，在不久的将来，长沙也能够诞生属于自己的“哪吒级”作品，让世界看到“动漫湘军”的崛起，也让湖湘文化的魅力通过动漫这一载体，传遍全球。