好评中国·逐梦青春 |“新消费之都”靠什么拉动消费

红网时刻新闻记者 谭忠欣 长沙报道

早上在老茶馆嗦碗粉，吃个正宗老包子，品一杯清茶；中午，在费大厨、一盏灯等湘菜馆品尝地道的湘菜；下午，在茶颜家族、柠季来杯奶茶、柠檬水，到零食很大门店打个卡；晚上到凌晨，在颐而休闲康养体验消费新场景，在扬帆夜市、四方坪夜市感受烟火气满满的夜宵大餐。这是很多外地游客来长沙的 24 小时消费路线图。

在中国的一二线城市中，“新消费之都”长沙一直是个例外。生活气息强，文化娱乐多，消费动力足；虽然收入不算高，也基本没有靠房地产拉动经济；在今天全国消费整体较为低迷、总需求不足的情况下，依然保持强劲的消费力。

信号加速点燃消费引擎

去年12月召开的中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首。这意味着，进一步深挖消费场景潜力。

岁末年初是拉动内需、激活消费的关键节点。连日来，观沙岭招商花园城、龙湖月亮岛天街、长沙万象城等商场密集“上新”，全球首店、华中区首店、长沙首店等概念自带魔法，瞬间点燃长沙市民消费热情。长沙这批商场“接力”开业，可谓是消费强刺激下的顺势而为。

去年以来，长沙从刺激消费意愿和增加消费能力两方面发力，取得了不错成效。去年12月25日，长沙市第十七届“福满星城”购物消费节暨国际消费中心城市“精品消费月”活动开幕，这场持续至今年2月28日的购物狂欢横跨元旦、春节、元宵，期间将发放3.09亿元消费券。其中有可在全市7500家商户使用的政府通用消费券，有可在移动和电信指定授权手机门店享受优惠的手机购新专项消费券，还有银行专享券和美团优惠券。

新消费打开的消费新局面

网红品牌引领国潮，美食IP火遍全国。从网红奶茶、连锁餐饮到汉服，每个地方都有自己独特的新消费名片。近年来，在长沙 80 余个新消费品牌扎堆 " 出圈 "，城市与新消费品牌的相互成就，是这座消费之都崛起的底气，长沙也被誉为观察消费具有样板价值的窗口。

长沙新消费品牌的“新”体现在：新产品、新场景、新业态上。这些品牌在市场探索中把握了时代密码，时代需要文化自信，他们紧紧抓住了消费者尤其是新一代消费者对于文化的认知以及践行，这种认知筑就了新消费理念。

夜经济焕发消费活力

夜幕降临，一江两岸璀璨夜景，漫步在坡子街、潮宗街、四方坪品尝特色美食、观夜市……长沙这座 " 不夜之城 "，成为年轻人心中的 " 诗和远方 "。

夜经济里的长沙焕发活力，作为连续多年入选中国城市夜经济影响力十强的城市，有数据显示，长沙夜间消费额占全天消费总额的 60%，从业人数已超过百万。4192 家夜间商场、超市，吸纳了夜间经济从业人员一百万人。

夜经济已经成为撬动长沙消费、提振长沙经济的“金钥匙”：充足的人气带来了消费增长和产业发展。

场景革命促推消费新体验

长沙应适应青年消费心理和特点变化，合理引导青年消费需求，发展以青年为主要生产者和消费者的青年经济，拓展青年喜闻乐见的消费新模式新业态，精心打造品质消费体验场景，发挥青年在提振消费水平与提升生活品质良性互动中的独特作用。

休闲消费场景化是体验经济时代的重要特征。以体验为导向的设计、生产、营销和服务，是跨界融合的突破点。在休闲消费领域推进场景革命。近两年，在年轻群体的关注和力推下，长沙足浴产业也开始潮流化，与娱乐、美食、实景游戏融合。

作为康养行业龙头企业，颐而康2024年持续创新升级，积极探索“养生+”都市森林、康养空间、健康美食、社交聚会、文旅打卡等综合性新消费场景，吸引市民和年轻人组团体验打卡。颐而康门店营业时段从上午9点至凌晨2点左右，基本覆盖了人们生活消费的全时段。

最关键的是，这能够提振新消费品牌未能占领的地域，是对长沙全城消费生态的盘活。

低房价、低地价使得产业成本和劳动力成本得到了有效控制，民营经济得以快速发展；文化娱乐产业带动的第三产业能够提供足够的就业岗位，配合可控的房价预期，人民的获得感、幸福感不断提高，也促进了消费活力的释放，支撑了消费在逆周期中的韧性。

长沙的这种经济形态在中国的城市经济中颇具特色。中国经济正在从过度依靠投资增长转变到立足于消费驱动，消费型经济的长沙样本对中国其他地区的发展不乏借鉴意义，对中国经济转型也有重要研究价值。

策划 曹颖 杜放

拍摄 蒋雨岑 曹颖

剪辑 蒋雨岑