首店首发、以旧换新折射经济活力足 长沙消费“马车”加速跑

长沙万象城开业，为湘江西岸注入全新商业活力。长沙晚报全媒体记者 孙占锋 摄

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

2024年即将收官，回看一年来的长沙经济发展，消费市场亮点纷呈，不断焕发新活力。市商务局数据显示，1—11月，长沙实现社会消费品零售总额5273.85亿元，同比增长4.5%，高于全国1个百分点。

　　首店首发，激活流量新密码

走进刚开业的长沙万象城，记者看到被称为“咖啡界祖师爷”的Peet's Coffee外食客排起了长队。

作为湖南首座万象城，商场携手423家品牌亮相长沙，其中超170家为湖南、长沙或区域首店。开业首日，商场便喜迎“开门红”，销售额达到2300万元，客流量突破25万人次。

发展“首发经济”已成为长沙激发消费活力的一个重要途径。

“首发经济”，是指品牌推出新业态、新模式、新产品，开设首店等经济活动的总称。近年来，长沙持续鼓励“首店、首发”，对符合条件的给予资金支持。

受到政策鼓励，今年以来，雨花旭辉里、星沙永旺梦乐城、观沙岭招商花园城、龙湖长沙月亮岛天街、保利时光汇等大型购物中心陆续亮相，让市民消费选择更便利、更多样。MIU MIU、句象书店、ILOVETOY、小米汽车、Peet's Coffee等众多新开设的品牌首店、旗舰店、创新概念店，为长沙的商业注入新鲜血液。

首店的新鲜感集中在开业一瞬间，首发则是源源不断的“流量虹吸制造器”。

12月21日冬至，砂之船（长沙）奥莱的跨年购在“我的阿勒泰”童话般场景中开启。在随后的首发大秀中，身着波司登极寒系列羽绒服的模特，穿过飞舞的“雪花”款款走来，让更多人近距离感受新品魅力。

不断为市民带来新产品、新体验，砂之船（长沙）奥莱收获了市场回报，2024年客流突破3600万人次，同比增长20%，全年销售预计突破18.6亿元。

积极推进“首发经济”，已成为长沙持续壮大消费新业态、新模式、新服务，以高品质供给引领和创造消费新需求的重要抓手。据不完全统计，2019年到2023年，长沙5年内开出465家首店。今年前三季度，长沙十大商业体新开出117个城市首店。

长沙还持续通过促进消费和投资、优化营商环境等举措，积极为“首发经济”发展铺路子、搭台子、架梯子。太平街、扬帆夜市等5个夜市街区入选第二批湖南省夜间消费聚集示范区，64个社区入选湖南第二批一刻钟便民生活圈……

　　以旧换新，“换”出消费新活力

长沙市民朱女士的燃油轿车已“服役”多年。油价的攀升和车辆老化，让她早已萌生换辆新能源车的想法。

当长沙开启汽车以旧换新活动时，朱女士第一时间喜提新车。旧车折价、政府补贴加上企业优惠，一共优惠了3万多元，比之前的预算省了一大笔开支。

“这政策简直太好了，不但让我顺利开上了更环保、更智能的新车，还实实在在帮我省了钱，以后出行成本也会降低不少。”朱女士满意地说。

市民刘女士则换了一台智能节能冰箱，享受到20%的家电购置补贴。“这政策让咱老百姓提升生活品质变得更容易了。”刘女士感慨。

今年以来，一系列惠民生举措为长沙消费市场回暖提供助力。

消费品以旧换新是亮点。据市商务局统计，截至12月19日，长沙汽车、家电、家装厨卫、电动自行车以旧换新，参与人数超126万人次，核销政府补贴资金19.17亿元，直接带动销售金额超193亿元。

以旧换新有力带动了汽车、家电等消费。市商务局提供的数据显示，今年1月至11月全市限额以上单位中，汽车类商品零售额同比增长11.1%，其中新能源汽车零售额达246.62亿元，同比增长66.5%，成为拉动汽车市场增长的强劲动力。

以旧换新，“换”出消费活力，也“换”出企业信心。“补贴不断升级，政策不断加码，不仅满足了消费者日益多样化的需求，也为企业带来了新的发展机遇。”湖南通程电器副总经理欧海军介绍，活动启动以来，电视、洗衣机、冰箱、空调等品类相关商品销售额环比增长10倍以上，具体来看，以改善型的高端新品家电为主，如护眼的大屏激光电视、省电的一级能效空调、大容量的冰箱等。

新年临近，消费市场迎来旺季，长沙积极布局促消费活动。12月20日，第三届松雅湖商圈跨年消费季欢乐开场，不但将开展“宝藏商圈”推介、元旦“惠享周”、星沙年货狂欢节三大主体活动，还将发放100万元的福利消费券。

此外，长沙年度消费盛宴第十七届福满星城购物消费节，也将在12月25日来袭，为市民送上2.7亿元消费券大礼。